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正版新书]纺织营销学傅师申9787518045358
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章 纺织营销学的基本概念与理论体系
节 纺织营销学的基本概念
第二节 纺织产品的市场特点
第三节 纺织市场营销体系
第四节 纺织营销学的理论体系架构
思考题
参考文献
第二章 纺织市场营销的发展历程与趋势
节 市场营销学在国外的发展历程
第二节 市场营销学在我国的发展历程
第三节 市场营销观念的历史演变
第四节 纺织市场营销的发展趋势
思考题
参考文献
第三章 市场营销核心理论及其在纺织产品市场营销中的应用
节 STP理论
第二节 4P理论
第三节 1P理论
思考题
参考文献
第四章 纺织符号化营销
节 符号化营销的概念及其产生的社会背景
第二节 符号化营销的主要载体形式与传播方式
第三节 符号化营销的主要功能与作用
第四节 纺织符号化营销策略
思考题
参考文献
第五章 纺织品牌营销
节 品牌与商标的基本概念
第二节 纺织品牌的历史发展及其主要特征
第三节 品牌和商标在市场营销中的主要功能与作用
第四节 纺织品牌营销策略
思考题
参考文献
第六章 纺织展示营销
节 纺织展示营销的含义与类别
第二节 展示在纺织营销中的主要功能与作用
第三节 纺织展示营销的主要形式与策略
思考题
参考文献
第七章 纺织消费行为营销
节 纺织消费行为学的由来及其含义
第二节 纺织消费行为学的主要理论体系与研究内容
第三节 消费行为研究在纺织产品市场营销中的主要功能与作用
第四节 纺织消费行为的主要影响因素和营销策略
思考题
参考文献
第八章 纺织价格营销
节 纺织产品价格的含义与特点
第二节 纺织产品的价格形式与构成
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