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正版新书]市场调研技术陈松9787513664
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章 市场调研基础知识
节 市场的含义、功能与类型
第二节 市场调研的含义与特点
第三节 市场调研的类型
第四节 市场调研的程序
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
第二章 市场调研内容
节 营销环境调研
第二节 市场需求调研
第三节 市场供给调研
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
第三章 市场调研方案的设计
节 市场调研方案设计概述
第二节 市场调研总体方案的设计
第三节 调研方案的评价
第四节 市场调研方案的撰写
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
第四章 二手资料获取技术
节 二手资料概述
第二节 文案调查法
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
第五章 一手资料获取技术
节 访问调查法
第二节 观察调查法
第三节 实验调查法
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
第六章 问卷设计技术
节 问卷设计概述
第二节 问卷设计的原则和程序
第三节 问卷设计的技巧
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
第七章 抽样调查技术
节 抽样调查概述
第二节 随机抽样技术
第三节 非随机抽样技术
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
第八章 市场预测技术
节 市场预测基础知识
第二节 定预测技术
第三节 定量预测技术
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
第九章 调研资料的处理技术
节 调研资料的整理
第二节 调研资料的分析
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
第十章 市场调查报告的撰写
节 市场调查报告的基本概念
第二节 市场调查报告的一般格式及内容
第三节 市场调查报告的撰写步骤及技巧
第四节 撰写调查报告应遵循的原则
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
参考文献
陈松,海南经贸职业技术学院老师,出版多部市场营销类教材。惠青,海南经贸职业技术学院老师。
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