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正版新书]互联网的本质(美)里克?莱文//克里斯托弗?洛克//道克
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前言:真正的商业语言
线车宣言:互联网的95条军规
十周年纪念版序
章 互联网启示录 克里斯托弗·洛克
第二章 互联网带来真正的声音 戴维·温伯格
第三章 发声的权利 里克·莱文
第四章 市场就是对话 道克·希尔斯,戴维·温伯格
第五章 链接化的企业 戴维·温伯格
第六章 消失的 克里斯托弗·洛克,戴维·温伯格
第七章 互联主义未来 克里斯托弗·洛克
附录一 作为一种对话形式的新闻业
附录二 是如何搭上互联网列车的
附录三 办公室里的互联网列车
克里斯托弗·洛克:《金融时报》“50位项尖商业思想者”之一,曾在富士通、理光、MCI和IBM等公司任职,并为《福布斯》《哈商业评论》等杂志撰写文章。 里克·莱文,互联网前沿观察者,赛斯·埃利斯巧克力公司(SethEllisChocolatier)创始人,曾供职于SUN微系统公司Java软件部门。 戴维·温伯格,哈大学伯克曼互联网与社会中心的资深研究员,长年为《连线》《纽约时报》和《哈商业评论》等出版机构供稿,还经常担任美国公共电台《时事纵览》节目的特约评论员。作为营销顾问,他曾为多家《财富》500强公司、传媒企业和诸多创意独具的新创公司服务,还曾经担任霍华德·迪安(HowardDean)总统选举团队的高级互联网顾问。 著有《万物皆无序》《知识的边界》《小块松散组合》《世界如此多姿多彩》,并与他人合著国际书《市场就是谈话》。 道克·希尔斯:加州大学圣芭芭拉信息科学和社会中心研究员,LINUXJournal资深编辑,积极倡导开放源代码软件。
提前举行的葬礼
人终有一死。在电视广告里,你永远不会听到这句话。但正是有关人类生存的这一重要事实,使我们的世界变得丰富多彩,给生活在世间的我们带来了多姿多彩的生存体验。
“人生太短暂了。”人们总是这样说,的确如此。人生太短暂了,没有多少时间可以浪费在办公室里的钩心斗角,浪费在行政事务和漫无目的的文书工作,浪费在经受严峻考验和给自己遮丑,浪费在逢迎取悦、谨小慎微,浪费在一刻不停地追逐永远遥不可及的成功定义上。人生太短暂了,没有多少时间可以担心我们买到了刚好合适的西服、刚好合适的早餐荞麦片、刚好合适的笔记本电脑、刚好合适的腋下芳香剂。
人生太短暂了,因为我们终有一死。当我们孑然独处时,我们可能会静下心来,去思考什么才是真正重要的东西,是我们的孩子,我们的朋友,我们的爱人,还是我们失去的东西?事情在不断地变化,而变化往往令人痛苦。人们会被裁员,会搬家,古老淳朴的乡邻之风已经不复存在。孩子们会生病,康复,然后对一
切感到厌倦,让我们头痛不已。他们长大以后,会从这个世界的各种新闻中了解到,世界远不像古老的童话那样美好。邪恶的女巫不会当真把你推进烤炉,亲爱的,但是你得在课间休息时当心AK-47突击的口。
令人惊奇的是,我们学会了适应,人类的恢复能力令人难以置信。我们知道一切都是过眼云烟,我们既不能挽留美好时光,也不能挽回过去犯下的错误。
我们蹒跚前行,经受打击,振作起来,治愈创伤,再做尝试。我们领悟到,生活就是如此这般。这一番看似简单的领悟,蕴涵着深邃的智慧。
在现代生活中,各个地方的人们都怀有一种深切的渴望,这种渴望正是源于这一番领悟。在生活中,我们渴望某种与日常生活经验截然不同的东西,渴望我们真正在乎的东西能与谋生的职业建立起更多的联系,渴望让工作不再是不断盼着下班的苦差事。我们渴望展现自我,让人们看到我们真正的一面,而不只是把我们当作面目模糊的零件。我们想成为合乎情理的世界的一分子,而不愿接受庞大的市场力量—这股力量太过强大,我们无法掌握,甚至无法捉摸—强加给我们的出人意料的疏离,这种市场的力量太过强大,让我们无法掌握,甚至无法捉摸。
这种渴望可不只是苦闷的怀旧,也不只是某种一
厢情愿的幼稚梦想。它真切地展示了人类的心灵,正是心灵使我们拥有了强烈的人。
但企业并不喜欢我们这种人,他们利用我们的来实现他们的目的。如果我们感到不满足,就会有某种产品来填补这种不满足的空白,他们利用人们狂热的物质,用少许拜物的魔法让我们感到心满意足。也许是一辆新车,也许是加勒比海之旅,一套新的CD(激光唱片),或是一套闪闪发亮的Ginsu(忍者)牛排餐刀。什么都行,什么都要,只要给我们更多的物质就行,我们的空虚会把这些都消费掉。
当然,光有新车恐怕还不够,得有意义更重大的东西才行。披着头纱的新娘要比对着饭菜发牢骚的老
女人强很多,当然,她得了解我们内心深处的需要。
如果我们带着她出席盛大的高尔夫球赛,将会何等引人瞩目!没错,这样的宝贝美人我得要一个。不是为了,而是为了彰显权力—这是令没有权力的人垂
涎的诱饵。
或者说得更透彻一点,企业还利用了我们的忧虑。电视广告中说,只要买一罐花生酱,你就会成为“好的妈妈”,每个孩子都想要这样的好妈妈。买了这种花生酱,你就可以在完美的郊区后院里,看着孩子在屋外快乐地玩耍,眼前也没有邪恶巫婆的身影。你会发出满足的感叹:生活是多么美好,就像电视上演的一样。
我们终有一死,要想早早辞世,方法不止一种。
如果您想将您的葬礼提前,广告业有不少服务建议。
P105-107
企业生存必须要懂的互联网95条军规!
世界各地企业竞相学习!
500多种图书引为参考!
《哈商业评论》、《华盛顿邮报》、汤姆·彼得斯、塞斯·高汀一致!
《互联网的本质(传统商业的终结与超链接企业的崛起)(精)》作者里克·莱文、克里斯托弗·洛克、道克·希尔斯、戴维·温伯格指出,互联网的真正威力不在于技术本身,而在于它对人们处理商务方式的巨大改变,这些改变不仅深刻影响了市场,同样也影响了公司的格。
本书从人际关系、技术的视角探究商业与市场的属,指导企业进行再造与重新定位,在网络世界中生存、茁壮发展,破茧而出。
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