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正版新书]市场营销学(第2版)陆娟9787302564
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篇 理解市场营销 章 导论 1.1 市场营销及其核心概念 1.1.1 什么是市场营销 1.1.2 市场营销的核心概念 1.2 市场营销观念及其发展 1.2.1 市场营销观念 1.2.2 市场营销观念的新发展 1.3 面向未来的市场营销 1.3.1 网络营销 1.3.2 绿色营销 1.3.3 体验营销 1.3.4 口碑营销 1.3.5 数据库营销 1.3.6 全球营销 1.4 市场营销的道德与社会责任 1.4.1 社会对营销活动的批评 1.4.2 营销活动中的道德问题 1.4.3 营销活动中的社会责任问题 本章小结 问题与思考 案例分析 本章课外阅读材料 第2章 战略计划与营销计划 第3章 市场营销竞争战略 第2篇 分析市场营销环境 第4章 市场营销环境 第5章 营销信息系统与营销调研 第3篇 市场分析与定位 第6章 消费者市场及其购买行为 第7章 组织市场及其购买行为 第8章 市场细分与市场定位 第4篇 拟定营销组合决策 第9章 产品决策 0章 定价决策 1章 分销决策 2章 决策 参考文献
陆娟、乔娟主编的《市场营销学(第2版)》按照理解市场营销、分析市场营销环境、市场分析与定位、拟定营销组合决策的逻辑顺序,系统介绍市场营销核心概念与理论新发展、战略计划与营销计划、市场营销竞争战略、市场营销环境、营销信息系统与营销调研、消费者市场及其购买行为、组织市场及其购买行为、市场细分与市场定位、产品决策、定价决策、分销决策、决策共4篇12章内容。
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