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    • 作者: J.保罗·彼得著 | J.保罗·彼得编 | J.保罗·彼得译 | J.保罗·彼得绘
    • 出版社: 中国人民大学出版社
    • 出版时间:2019-06-01
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    • 作者: J.保罗·彼得著| J.保罗·彼得编| J.保罗·彼得译| J.保罗·彼得绘
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 出版时间:2019-06-01
    • 版次:0
    • 印次:1
    • 印刷时间:2019-06-01
    • 页数:328
    • 开本:16开
    • ISBN:9787300270760
    • 版权提供:中国人民大学出版社
    • 作者:J.保罗·彼得
    • 著:J.保罗·彼得
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:53
    • ISBN:9787300270760
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2019-06-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2019-06-01
    • 页数:328
    • 外部编号:涿仝西I48603
    • 版次:0
    • 成品尺寸:暂无

    Section I Essentials of Marketing Management
    Part A Introduction
    Chapter 1 Strategic Planning and the Marketing Managemenrces
    The Marketing Concept
    What Is Marketing?
    What Is Strategic Planning?
    Strategic Planning and Marketing management
    The Strategic Planning Process
    The Complete Strategic Plan
    The Marketing Managemenrces
    Situation Analysis
    Marketing Planning
    Implementation and Control of the Marketing Plan
    Marketing Information Systems and Marketing Research
    The Strategic Plan,the Marketing Plan,and Other
    Functional Atea Plans
    Mcrrketing'sRoleinCross-FunctionalStrategicPlanning Summary

    Part B Marketing Information,Research,and Understanding the Target Market
    Chapter 2 Marketing Research:Process and Systems for Decision Making
    The Role ofMarketing Research
    The Marketing Research Process
    Purpose of the Research
    Plan of the Research
    Performance of the Research
    Processing of Research Data
    Preparation of the Research Report
    Limitations of the Research Process
    Marketing Information Systems
    Summary
    Chapter 3 Consumer Behavior
    Social Influences on Consumer Decision Making
    Culture and Subculture
    Social Class
    Reyefence Groups and Families
    ……
    Chapter 4 Business,Government and Institutional Buying
    Chapter 5 Market Segmentation

    Part C The Marketing Mix
    Chapter 6 Product and Brand Strategy
    Chapter 7 New Product Planning and Development
    Chapter 8 Integrated Marketing Communications
    Chapter 9 Personal Selling,Relationship Building,and Sales Management
    Chapter 10 Distribution Strategy
    Chapter 11 Pricing Strategy

    Part D Marketing in Special Fields
    Chapter 12 The Marketing of Service
    Chapter 13 Global Marketing

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