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正版新书]不销而销周文强9787508089157
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前言章 移动互联时代的个人品牌崛起 由“罗辑思维”的霸王餐所想到的 从体验化到梦想角色化 巨无霸的软着陆之术 如何定义不销而销第二章 体验 颠覆共 链接逻辑 如何制造不销而销的真实感 才能产生口口相传 互动第三章 商业秘籍 定位 命名 符号 口号 讲故事 代表作 稀有第四章 运营心法 标王 谁是主体 人情至上 认识自己 三大心法 四种策略 玩营第五章 不销而销 创造生命力 传播三要素 六种模式 生意是塑造出来的 布局和布阵 顺应时代后记
周文强,1987年11月出生于河南省新乡市,他因“财商”而有效改变了命运。2008年开始传播财商思想,2012年创办新思想控股集团。
我们会发现现在的社会化角色数量倍增了,或者说远远要多于倍增这个概念。比如说80年代,在中国基本上不存在程序员,也没有专业游戏玩家,更加没有自媒体人这样的社会化角色。所以说,在那个时代的孩子心目当中,自然就不可能把这些社会化角色作为自己的梦想,那个年代孩子的梦想选择面显然要大大小于现在的孩子。第二个原因叫作时代推动了梦想引发点的猛增。梦想是什么?我们为什么会有梦想?其实,梦想是一个观念,或者说是一种信念,就是我要成为谁,或者说我要以什么样的一种状态来生活。小时候,我们的这些观念和信念是从哪里来的呢?很多时候是从父母的口中、从老师的口中、从书本上来的。比如说,在我小时候家里面是没有电视机的,甚至连收音机都没有,所以,我的梦想引发点,基本上来自家、师和书本。通过他们,我知道了爱因斯坦、爱迪生等科学家,觉得做科学家好棒,从而引发了长大之后要做科学家的梦想。但是随着时代的发展,可以发现梦想的引发点相较于过去发生了大幅度的递增。比如说80年代开始,家庭有了收音机,有了收音机之后我们会干什么呢?我们会听,听到有人在收音机里唱歌,我们就知道了歌星,这个时候我们就接触到了歌星这个社会化角色。我们觉得歌星声音很美妙,能够吸引很多听众,受到很多人的喜欢,这个时候一部分孩子就可能开始梦想长大后要当一名歌星。再后来电视机开始在家庭中普及,有了电视机之后我们会发现电视机传递的内容更加丰富,通过电视我们可以接触到更多以前没有接触过的信息。所以,我们的梦想又被进一步地引发。90年代末开始,互联网接入了家庭,直到今天移动互联网的兴起,我们会发现梦想的引发点相较于过去又暴增了很多。所以,80年代孩子的梦想必然多于70年代的,90年代的则必然多于80年代的,未来孩子的梦想又必然多于现在的。第三个原因是时代引发了集体归属诉求向独立个表达的变迁。什么叫集体归属?比如说在70年代,作为一个孩子,我特别有一种要归属于某一类人群的需求,例如,要成为科学家,就觉得当我梦想成为科学家的时候,会有一种很好的感觉。又像在那个年代,大家都要考大学,要成为一名大学生,也成了很多孩子的梦想。集体归属诉求的背后是自我需要被认同,需要通过一种身份被这个社会所接纳,需要给自己一种归属感。但是,在现在的孩子身上,集体归属的诉求相较于过去发生了很明显的淡化。如今,孩子们更多的是追求自己独立的个。对独立个的追求,反而变成了一种社会主流。例如,在我的梦想调查中说要获得内在幸福的90后,我相信70年代的孩子,是不太可能说出这样的梦想的。什么是内在幸福?它与要成为科学家的标准化梦想不同,它是一件个化的事。不知道你有没有关注过00后的梦想,我发现00后的梦想和85后90后又大不相同了。因为85后90后的梦想里面,环游世界是一个热门关键词。但是我相信00后可能很少再会提环游世界这样的梦想。为什么?因为现在越来越多的00后孩子,在小学的时候就已经环游了小半个世界了,初中的孩子就可能已经踏遍五大洲。我们会发现时代不同了,所以说00后的梦想又是什么?我相信他们的梦想可能更加趋于个化。这个就是这个大时代的特征:同一个世界,不同的梦想。作为品牌的创建者或经营者,如何准确地把握住时代的脉搏,以及时代赋予我们的机会,是决定品牌战略成功与否的重要因素。2013年末2014年初,私人定制这个概念随着冯小刚导演的力作《私人定制》的上映迅速火遍了全国的大街小巷。《私人定制》这部贺岁档影片,也随即突破7亿元人民币票房,成为2014年新春贺岁档电影的票房。(P10-12)
我们已经进入了互联网时代,这个时代的营销是全新的领域,营销关键的是品牌。因此,周文强著《不销而销》讲述在当下这个时代我们们如何通过营销来做品牌。 如果你渴望打造企业的营销系统,如果你渴望让你的产品供不应求,如果你渴望将你的企业打造成品牌,如果你已读完这本书,作者相信,它一定对你有所帮。
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