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  • 正版新书]信息流广告实战明学海9787302537151
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    • 作者: 明学海著 | 明学海编 | 明学海译 | 明学海绘
    • 出版社: 清华大学出版社
    • 出版时间:2020-03-01
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    • 作者: 明学海著| 明学海编| 明学海译| 明学海绘
    • 出版社:清华大学出版社
    • 出版时间:2020-03-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:432000
    • 页数:331
    • 开本:32开
    • ISBN:9787302537151
    • 版权提供:清华大学出版社
    • 作者:明学海
    • 著:明学海
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:79
    • ISBN:9787302537151
    • 出版社:清华大学出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:中文
    • 出版时间:2020-03-01
    • 页数:331
    • 外部编号:涿仝东216277
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章认知信息流广告//2

    1.1信息流广告定义//2

    1.2信息流广告发展路径//4

    1.3信息流视频广告//5

    1.4信息流广告运作模式//7

    第2章信息流广告生态现状//11

    2.1媒体流量方//11

    2.1.1媒体流量方市场格局//11

    2.1.2超大型媒体平台的流量矩阵//12

    2.2广告需求方//15

    .代理公司//17

    ..1国际4A广告代理公司//17

    ..2国内广告代理公司//19

    2.4第三方数据公司//22

    2.4.1精硕科技//22

    篇行业篇

    2.4.2腾云天下//24

    2.4.3众盟数据//26

    2.5第三方广告监测公司//27

    2.5.1监测服务能力对比//27

    2.5.2监测指标差异//29

    2.6第三方创意公司//31

    第3章信息流广告理论基础//33

    3.1不可不知的流量售卖模型//33

    3.1.1广告资源分发的优先级//33

    3.1.2程序化交易模式的演变//37

    3.2RTB技术原理//41

    3.2.1RTB交易流程//41

    3.2.2RTB接口协议//45

    3..第三方技术平台的价值//53

    3.2.4RTB产品形态的变化//55

    3.3信息流广告服务流程//57

    3.3.1主流的信息流广告平台//57

    3.3.2信息流广告运营服务流程//58

    第二篇实战篇

    第4章认识今日头条信息流广告//66

    4.1广告产品介绍//66

    4.1.1今日头条信息流//66

    4.1.2穿山甲流量//67

    4.1.3视频广告//69

    4.1.4开屏广告//70

    4.2开户说明//71

    4.2.1自开户//71

    4.2.2代理商开户//72

    4.3代理商管理后台//73

    4.4广告投放平台//75

    第5章今日头条投放入门//80

    5.1账户搭建技巧//80

    5.1.1多品线+区分投放系统平台的案例//82

    5.1.2场景化分组案例//83

    5.1.3地域+品线+活动组合维度案例//83

    5.2创建广告组//84

    5.2.1广告组创建说明//84

    5.2.2广告组创建相关设置//86

    5.3创建应用推广计划//87

    5.3.1选择投放范围和投放目标//87

    5.3.2定向设置//89

    5.3.3预算与出价设置//94

    5.3.4广告计划命名//99

    5.3.5广告计划推广管理//100

    5.4不同推广目的下的计划新建//101

    5.4.1计划设置的不同点//101

    5.4.2销售线索收集的不同点//102

    5.4.3头条文章推广的不同点//104

    5.4.4门店推广的不同点//105

    5.5创建应用推广类广告创意//106

    5.5.1设置投放位置//106

    5.5.2制作创意//108

    5.5.3品牌设置与创意标注//112

    5.5.4第三方监测链接//113

    5.5.5广告创意推广管理//114

    5.6不同推广目的下的创意新建//115

    第6章今日头条数据分析//117

    6.1用户转化路径中的关键指标//117

    6.1.1关键指标的定义//117

    6.1.2前端指标与后端指标//119

    6.2今日头条报表分析//122

    6.2.1账户报表//1

    6.2.2受众分析//124

    6..效果广告报表//125

    6.2.4品牌报表与开屏联播//128

    6.3常规效果优化流程//129

    6.3.1定位优化对象//129

    6.3.2广告调整//131

    6.4巨量引擎工具集//139

    6.4.1账户辅//139

    6.4.2定向辅//140

    6.4.3创意辅//143

    6.4.4优化辅//145

    6.4.5计划辅//146

    第7章今日头条优化实战//151

    7.1今日头条竞价原理//151

    7.2拆解影响优化效果的因素//154

    7.2.1营销漏斗分环节拆解//154

    7.2.2展示阶段影响因素//156

    7..过渡阶段关键因素——创意点击率//159

    7.2.4转化指标拆解分析//162

    7.2.5制表分析技巧//165

    7.3巨量擎阶能力//169

    7.3.1重点优化问题解决方案:新计划起量慢//169

    7.3.2重点优化问题解决方案:老计划掉量//172

    7.3.3重点优化问题解决方案:效果提升//173

    7.3.4OCPM出价应用技巧//176

    7.3.5冷启动处理方案//178

    7.4今日头条营销能力拓展//180

    7.4.1善用云图DMP//180

    7.4.2信息流视频营销技巧//193

    7.4.3自动规则应用说明//197

    第8章腾讯广告营销平台概述//202

    8.1TSA开户相关流程//202

    8.1.1开户流程//202

    8.1.2审核说明//203

    8.1.充值款//204

    8.2广告产品介绍//205

    8.2.1腾讯广告平台原理//205

    8.2.2TSA广告资源//206

    8.3服务商管理平台//209

    8.4投放管理平台//213

    8.4.1首页//213

    8.4.2推广//215

    8.4.3报表//217

    8.4.4财务//222

    8.4.5工具箱//2

    第三篇技术赋能篇

    第9章腾讯广告营销平台投放实战//229

    9.1账户操作入门//229

    9.1.1账户搭建//229

    9.1.2广告创建//0

    9.1.3广告修改//

    9.1.4效果评估//243

    9.2账户优化技巧//244

    9.2.1账户运营优化策略//245

    9.2.2广告优化策略//249

    9..曝光提升方法//251

    9.3定向实战技巧//259

    9.3.1定向方式解析//259

    9.3.2深度用户挖掘与精准定向技术原理//262

    9.4善用OCPA//266

    9.4.1OCPA产品说明//267

    9.4.2OCPA实践建议//269

    0章代表平台案例解析//274

    10.1腾讯广告平台案例分享//274

    10.1.1投放策略制定//274

    10.1.2投放执行与优化//276

    10.2今日头条平台案例分享//278

    10.2.1投放策略制定//278

    10.2.2运营优化实践//281

    10.3平台案例分享//283

    10.3.1投放策略制定//284

    10.3.2运营优化实践//285

    10.4粉丝通平台案例分享//288

    10.4.1UV成本考核阶段//288

    10.4.2新客成本考核阶段//290

    1章媒体API产品实战//293

    11.1腾讯营销API能力介绍//293

    11.1.1腾讯营销API应用入门//293

    11.1.2腾讯营销API投放相关功能//296

    11.2今日头条营销API介绍//304

    11.3媒体API整体趋势//309

    11.4媒体API应用场景//314

    参考文献//326

    书中主要专业术语一览表//327

    "明海,任埃森哲咨询顾问、微软研发经理、蓝色光标产品营销总监,现任科达集团产品负责人。 从2014年起,明学海基于埃森哲的移动端行业洞察及微软的产品管理经验,开始专注于大数据精准营销领域。 2017年之后,基于信息流品销联动方面的实践,带团队后交付并商业化BI分析平台、投放平台以及DMP平台。参与亿元级项目超过10个。"

    "一本对信息流广告进行“庖丁解牛”式讲解的书!
    系统:宏观行业解读、微观技术原理和操作实践,解读全面
    实战:笔者浸淫技术、产品、运营管理多年,拥有丰富的视角及实践经验
    靠前:完备的营销技术平台自建经验,业务转型及变革的思考
    案例:涵盖70多个实操案例,营销应用方面可“对号入座”
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