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正版新书]定位理论体系赵晓明9787509680988
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章 商业竞争全面进入品牌时代节 企业要通过打造品牌创造顾客一、成果只存在于企业外部二、企业通过品牌链接顾客心智第二节 理解品牌的本质一、品牌的表层含义二、品牌的本质含义三、品牌是衡量经济体强弱的直接标准四、强势品牌是企业宝的资产第三节 品牌战略是企业的战略单元一、正确理解企业战略二、商战的基本单位是品牌第二章 品牌理论的历史演变节 品牌在顾客心智中完成注册的理论根据一、阶段:USP理论时代二、第二阶段:品牌形象理论时代三、第三阶段:定位理论时代四、定位之“位”:生态位与心智位第二节 定位理论的设、根据、基石、贡献和步骤一、一大设:产品同质化二、两大根据:外部成果、选择暴力三、一大基石:心智规律四、三大贡献:心智战场、品牌主体、品类思维五、四大步骤:竞争研判、明确定位、支撑定位、占据定位第三节 三种品牌理论的内在关联一、三种品牌理论的逻辑共——DIOC模式二、USP理论与定位理论的内在关联三、品牌形象理论与定位理论的内在关联四、USP理论与品牌形象理论的内在关联第四节 三种品牌理论的融合发展一、第四阶段:定位理论下的融合阶段二、案例:瓜子二手车广告战中品牌理论的融合运用三、定位理论的猜想第三章 定位理论之道节 品牌竞争的本质是心智之争一、心智是人脑结构及其认知系统二、“事实”就是顾客心智中的认知三、心智的共与差异四、“心智阶梯”原理五、定位理论打开消费者决策“黑箱”六、品牌凭借定位夺取“心智资源”第二节 心智模式三定律一、心智模式是定位理论的基石二、心智和竞争不是“二”,而是“一”三、目前心智模式的几个主要版本四、心智模式是一个有层次的系统五、心智定律六、心智第二定律七、心智第三定律八、“数一数二”原则……第四章 定位理论之法第五章 定位理论之术第六章 定位理论之技附章 品牌战略定位案例研究参考文献后记
赵晓明,1981年出生,博士,副教授。 环雄安定位学会创始人,担任多家企业品牌战略顾问。 现任河北金融学院金融研究所/所长 定略品牌定位研究中心/主任/席专 上市公司价值研究中心/常务副主任 河北省科技金融协同创新中心/副主任 河北省科技金融重点实验室/副主任 河北省创业帮扶工程专家 河北省创业孵化导师团导师 曾任河北融源资产管理有限责任公司董事长 保定市融源会议展览有限公司董事长、总经理 河北金融学院委/校长办公室副主任 金融与学院副院长
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