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    • 作者: 赵晓明著 | 赵晓明编 | 赵晓明译 | 赵晓明绘
    • 出版社: 经济管理出版社
    • 出版时间:2021-08-01
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    • 作者: 赵晓明著| 赵晓明编| 赵晓明译| 赵晓明绘
    • 出版社:经济管理出版社
    • 出版时间:2021-08-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:238000
    • 页数:198
    • 开本:16开
    • ISBN:9787509680988
    • 版权提供:经济管理出版社
    • 作者:赵晓明
    • 著:赵晓明
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:78
    • ISBN:9787509680988
    • 出版社:经济管理出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-08-01
    • 页数:198
    • 外部编号:涿仝东214218
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 商业竞争全面进入品牌时代

    节 企业要通过打造品牌创造顾客

    一、成果只存在于企业外部

    二、企业通过品牌链接顾客心智

    第二节 理解品牌的本质

    一、品牌的表层含义

    二、品牌的本质含义

    三、品牌是衡量经济体强弱的直接标准

    四、强势品牌是企业宝的资产

    第三节 品牌战略是企业的战略单元

    一、正确理解企业战略

    二、商战的基本单位是品牌

    第二章 品牌理论的历史演变

    节 品牌在顾客心智中完成注册的理论根据

    一、阶段:USP理论时代

    二、第二阶段:品牌形象理论时代

    三、第三阶段:定位理论时代

    四、定位之“位”:生态位与心智位

    第二节 定位理论的设、根据、基石、贡献和步骤

    一、一大设:产品同质化

    二、两大根据:外部成果、选择暴力

    三、一大基石:心智规律

    四、三大贡献:心智战场、品牌主体、品类思维

    五、四大步骤:竞争研判、明确定位、支撑定位、占据定位

    第三节 三种品牌理论的内在关联

    一、三种品牌理论的逻辑共——DIOC模式

    二、USP理论与定位理论的内在关联

    三、品牌形象理论与定位理论的内在关联

    四、USP理论与品牌形象理论的内在关联

    第四节 三种品牌理论的融合发展

    一、第四阶段:定位理论下的融合阶段

    二、案例:瓜子二手车广告战中品牌理论的融合运用

    三、定位理论的猜想

    第三章 定位理论之道

    节 品牌竞争的本质是心智之争

    一、心智是人脑结构及其认知系统

    二、“事实”就是顾客心智中的认知

    三、心智的共与差异

    四、“心智阶梯”原理

    五、定位理论打开消费者决策“黑箱”

    六、品牌凭借定位夺取“心智资源”

    第二节 心智模式三定律

    一、心智模式是定位理论的基石

    二、心智和竞争不是“二”,而是“一”

    三、目前心智模式的几个主要版本

    四、心智模式是一个有层次的系统

    五、心智定律

    六、心智第二定律

    七、心智第三定律

    八、“数一数二”原则

    ……

    第四章 定位理论之法

    第五章 定位理论之术

    第六章 定位理论之技

    附章 品牌战略定位案例研究

    参考文献

    后记

    赵晓明,1981年出生,博士,副教授。
      环雄安定位学会创始人,担任多家企业品牌战略顾问。
      现任河北金融学院金融研究所/所长
      定略品牌定位研究中心/主任/席专
      上市公司价值研究中心/常务副主任
      河北省科技金融协同创新中心/副主任
      河北省科技金融重点实验室/副主任
      河北省创业帮扶工程专家
      河北省创业孵化导师团导师
      曾任河北融源资产管理有限责任公司董事长
      保定市融源会议展览有限公司董事长、总经理
      河北金融学院委/校长办公室副主任
      金融与学院副院长

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