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正版新书]创建强势品牌——社会化媒体视角下的品牌创新与管理郑
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篇(VS)对品牌传播的影响
章引言002
1.1问题提出002
1.2研究意义004
1.3研究思路006
第2章文献回顾009
2.1和009
2.2利他动机012
.产品类型014
2.4关系强度016
第3章研究设09
3.1不同类型信息对分享行为的影响019
3.2感知和利他动机的中介作用020
3.3产品类型对感知的调节效应022
3.4关系强度对分享意愿的调节效应024
第4章实部分025
4.1预研究025
4.2实验一030
4.3实验二033
第5章结论041
5.1研究结果041
5.2理论贡献042
5.3管理意义043
5.4研究局限和未来研究方向045
第二篇名人代言对品牌传播效果的影响
第6章引言048
6.1研究背景048
6.2研究意义050
6.3研究思路052
6.4内容安排054
6.5本章小结054
第7章文献回顾055
7.1关键概念界定055
7.2名人代言056
7.3实用产品和享乐产品058
7.4社会影响059
7.5本章小结061
第8章研究设062
8.1理论模型062
8.2研究设063
8.3本章小结067
第9章实研究一068
9.1数据背景与数据基本概况068
9.2数据分析070
9.3结果讨论074
9.4本章小结074
0章实研究二076
10.1研究设计、数据收集与数据前测076
10.2数据分析082
10.3结果讨论095
10.4本章小结095
1章结论096
11.1研究贡献096
11.2研究局限与未来研究展望098
11.3本章小结098
第三篇广告信息呈现方式与产品属的匹配
2章引言100
12.1问题提出100
12.2研究意义102
1.研究思路104
3章文献回顾106
13.1广告信息呈现方式106
13.2产品属109
13.3可接近-可诊断理论112
13.4信息流畅114
4章研究设18
14.1信息呈现方式和产品属的匹配效应118
14.2信息流畅的中介机制121
5章实部分124
15.1预研究124
15.2实验一128
……
郑仕勇,(1983-),男,广西桂林人,管理学博士,工商管理博士后,现任桂林科技大学商学院教授、高级、硕士生导师。主要从事网络营销、旅游管理、企业管理等领域的教学与科研;入选广西高等学校千名中青年骨培育计划。在SCI/SSCI/CSSCI/EI/CPCI检索期刊和国内、核心期刊上发表70余篇,h-index>20;主持中国博士后面上一等资课题1项、省部级课题6项,参与重量、省部级课题十余项。任IETI(Inter-national Engineering and Technology Institute)国际合作委员会秘书长;IRIEM (International Research Institute for Economics and Management)理事;SAI(Institute of Data Science and Arti-ficial Intelligence)理事;广西自然科学评审专家。袁胜军,(1977-),男,山东东明人,管理学博士,工商管理博士后,教授、博士生导师。现任贺州学院委、纪委书记;中国高等院校市场学研究会常务理事。主要从事品牌管理、企业数字化转型等领域的教学与科研;出版专著4部、译著1部,主编或副主编教材4部;以作者发表学术50余篇;主持重量项目4项、省部级项目4项;荣获广西社科一等奖等奖项7项。
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