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正版新书]市场营销王鸿霖 编9787568279369
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章 市场营销概述
节 市场与市场营销
第二节 市场的类型和特点
第三节 市场营销管理
第四节 市场发展创新
第二章 商品概述
节 产品的概念、特、分类及意义
第二节 专业常识
第三章 市场营销环境分析
节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境分析
第三节 市场营销微观环境分析
第四节 市场营销环境分析与营销对策
第四章 消费行为分析
节 消费者购买行为
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
第五章 市场调查与预测
节 市场调查
第二节 市场预测
第六章 市场细分与市场定位
节 市场细分与目标市场的选择
第二节 目标市场的确定与战略
第三节 市场定位
第七章 产品策略
节 产品组合的概念与策略
第二节 产品生命周期策略
第三节 产品开发策略
第四节 品牌策略
第八章 价格策略
节 产品价格的构成
第二节 产品的定价方法及运用
第三节 产品定价策略
第九章 营销渠道策略
节 营销渠道概述
第二节 营销渠道的构成与功能
第三节 连锁经营管理
第十章 策略
节 概述
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 营业推广
第五节 商品陈列概述
十章 权力策略
节 权力营销概述
第二节 国际营销中的权力障碍
第十二章 公共关系策略
节 公共关系概述
第二节 公共关系的类型
第三节 公共关系的应用方式
第四节 公共关系策略
第十三章 网络营销
节 网络营销概述
第二节 网络营销模式及发展趋势
第三节 网络营销策略
第十四章 营销人员素质拓展训练
节 营销礼仪
第二节 营销技巧
第三节 营销策划
参考文献
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