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正版新书]广告学原理与实务田雪莲9787302530817
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章导论
1.1广告的含义和功能
1.1.1广告的含义
1.1.2广告的分类
1.1.3广告的功能
1.1.4广告的基本要素
1.2广告学的研究对象与研究方法
1.2.1广告学的研究对象
1.2.2广告学的研究方法
1.3广告的历史沿革
1.3.1世界广告发展史
1.3.2中国广告发展史
1.4广告产业的三大支柱
1.4.1广告客户
1.4.2广告媒介
1.4.3广告公司
本章思考题
课堂实训
第2章广告调查
2.1广告调査的概念和作用
2.1.1广告调査的概念
2.1.2广告调査的作用
2.2广告调查的内容
2.2.1环境调査
……
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