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  • 正版新书]人们如何看待互联网广告?:基于互联网用户广告态度的
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    • 作者: 李丽娜著 | 李丽娜编 | 李丽娜译 | 李丽娜绘
    • 出版社: 上海三联书店
    • 出版时间:2017-10-01
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    • 作者: 李丽娜著| 李丽娜编| 李丽娜译| 李丽娜绘
    • 出版社:上海三联书店
    • 出版时间:2017-10-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2017-10-01
    • 字数:300千字
    • 页数:324
    • 开本:16开
    • ISBN:9787542660787
    • 版权提供:上海三联书店
    • 作者:李丽娜
    • 著:李丽娜
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:68
    • ISBN:9787542660787
    • 出版社:上海三联书店
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2017-10-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2017-10-01
    • 页数:324
    • 外部编号:涿仝东192598
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    绪论
    章 文献回顾
    节 相关概念回顾
    第二节 相关理论回顾
    第三节 相关研究回顾
    第四节 文献回顾的启发
    第二章 研究设计
    节 理论框架与研究设
    第二节 研究方法与实施
    第三章 网络广告态度的数据分析
    节 量表的信效度分析
    第二节 调查数据的描述统计分析
    第三节 不同网民的网络广告态度差异
    第四节 互联网用户网络广告态度与其行为的关系
    第四章 互联网用户网络广告态度的结果探讨
    节 网民对门户Banner广告的态度
    第二节 网民对关键词广告的态度与行为
    第三节 网民对产品展示广告的态度与行为
    第五章 互联网用户广告特知对其广告态度的影响
    节 数据分析
    第二节 结果探讨
    第六章 互联网用户个体因素对其广告态度的影响
    节 数据分析
    第二节 结果探讨
    结语
    参考文献
    附录1:调查问卷
    附录2:深访提纲

    李丽娜,女,中国传媒大学传播心理学博士,上海师范大学人文与传播学院教师,上海珈睿品牌策划有限公司策略总监。主要从事新媒体传播、广告、公共关系等领域的研究、教学及实践。

    人们对待互联网广告的态度到底如何?李丽娜著的这本《人们如何看待互联网广告--基于互联网用户广告态度的实研究》通过问卷调查和深度访谈的方式收集数据,系统描绘了18-40岁互联网用户对待网络广告的态度,并从广告特和个体因素两个角度探讨了影响人们广告态度的因素。以期为从事互联网广告的设计、投放、评估以及监管的机构和个人提供参考。

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