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正版新书]建设优质品牌:品牌战略与标识发展的全面指南斯科特·
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导论
怎样建设优质品牌?
建设优质品牌……
建设优质品牌的要素
品牌
卡罗尔·吉
卡门楚·门迪奥拉-费尔南德兹
范·佩里
调研
调研工作计划
特征
从特征开始
特征中有什么?
定义特征
特征研讨会
市场领域
一个简单的问题
不要用你的想象力
集中化或多元化
领域研讨会
定位
品牌定位
品牌领域——一个简单的框架
定位属
定位研讨会
体验
体验不可认的
重塑体验
体验研讨会
标识
品牌标识是什么?
品牌架构
外观和感觉
名称
标志
标识工作计划
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后记
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斯科特·勒曼简介
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索引
梁树广,男,1982年出生,山东聊城人,经济学博士,聊城大学商学院讲师。现主要从事产业经济学、宏观经济学、券学课程的教学与研究工作。研究方向:产业结构转型升级与企业管理创新发展。近年来,在《产业经济评论》《经济体制改革》《云南财经大学学报》等国内重要学术期刊发表20余篇,主持省级课题2项,作为执笔人参与鲁西集团创新发展、县域经济发展等横向课题5项。
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