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正版新书]市场调——论、分析方法与实践案例冯利英 乖编著9787
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篇 调论篇
章 市场调查总论
节 市场调查含义、作用和特点
第二节 市场调查的类型
第三节 调查分析中常用的术语
第二章 市场调查的相关问题
节 市场调查的程序
第二节 设计调查方案
第三节 市场调查的实施
第三章 市场调查的组织及常用方法
节 市场调查的组织
第二节 市场调查常用方法
第三节 市场调查报表与注意事项
第四章 抽样调查技术
节 抽样的基本问题
第二节 非概率抽样方式
第三节 概率抽样方式
第四节 抽样误差与样本容量的确定
第五章 问卷调查法
节 问卷的类型、基本结构
第二节 问卷设计的原则、步骤
第三节 问卷设计技术
第四节 量表设计
第五节 问卷测试
第二篇 市场分析方法篇
第六章 市场分析概论
节 市场分析内容与方法
第二节 市场分析数据来源、评价与选择
第三节 市场调查资料的整理
第七章 市场分析统计方法
节 描述统计分析
第二节 推断统计分析
第三节 双变量统计分析
第四节 多变量统计分析与统计软件简介
第八章 市场分析相关方法
节 市场环境分析
第二节 市场景气分析
第三节 顾客满意度分析
第九章 市场调查报告的撰写
节 市场调查报告的特点和类型
第二节 调查报告的基本结构
第三节 调查报告写作原则与技巧
第四节 调查报告的评价与发布
第三篇 实践案例篇
第十章 关于“电话本”的沉默原因调查
十章 关于中国搜索满意度调查研究
第十二章 新生代农民工自我身份认同调查报告
第十三章 新生代农民工对宏观生活的满意度调查
附录
参考文献
巩红禹,辽宁朝阳人,1977年生,中国人民大学统计学博士,数量经济与技术经济研究所博士后,内蒙古自治区“新世纪321人才工程”二层次人选。曾主编专著《复杂样本的模型推断》,主持社科一般项目一项,主持省部级课题五项,作为重要参与人参与社科两项,自然科学一项。参编教材多部。曾参与中国妇女社会地位调查、中国公民科学素养调查、中国经济社会用水调查、中国综合社会调查等多项大型社会调查项目。曾在《统计研究》《统计与信息论坛》《统计与决策》等核心期刊发表十余篇。 额尔敦陶克涛,蒙古族,1963年生,教授,硕士生导师,于中国人民大学商学院获硕士、管理学博士。现任内蒙古财经大学处处长,内蒙古自治区“111人才工程”第二层次学科带头人,兼中国高校商业企业管理研究会会员,内蒙古市场研究会会员。主要研究方向为企业管理理论。长期从事管理学、企业战略、物流管理的教学和研究。近年来,编著出版专著、教材等十一部,独立或作者发表学术二十四篇,主持横向、纵向课题二十五项,获多项和省部级科学技术成果奖励。 冯利英,女,1963年3月生,教授,硕士生导师,高级调查分析师。现任内蒙古财经大学统与学学院副院长,中国商业统计学会理事,内蒙古自治区统计学会理事。主要研究方向为统计理论、统计方法应用。近年来编著出版教材6部,独立或di一作者发表学术39篇,主持横向、纵向课题30项,获多项统计学会和省部级科学技术成果奖励。主讲课程有《统计学》、《社会调查方法》等。
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