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    • 作者: [美]费比恩·盖罗尔特著 | [美]费比恩·盖罗尔特编 | [美]费比恩·盖罗尔特译 | [美]费比恩·盖罗尔特绘
    • 出版社: 中华工商联合出版社
    • 出版时间:2021-08-01
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    • 作者: [美]费比恩·盖罗尔特著| [美]费比恩·盖罗尔特编| [美]费比恩·盖罗尔特译| [美]费比恩·盖罗尔特绘
    • 出版社:中华工商联合出版社
    • 出版时间:2021-08-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:180千字
    • 页数:188
    • 开本:32开
    • ISBN:9787515830384
    • 版权提供:中华工商联合出版社
    • 作者:[美]费比恩·盖罗尔特
    • 著:[美]费比恩·盖罗尔特
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:58
    • ISBN:9787515830384
    • 出版社:中华工商联合出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-08-01
    • 页数:188
    • 外部编号:涿仝东168558
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    序言/1

    品牌包装/1

    颠覆创的品牌复兴/10

    八种产品的品牌特征及其管理规则/27

    章品牌故事

    品牌背景故事比产品更重要/001

    案例分析:FISHPEOPLESEAFOOD

    海鲜舫/012

    黄金规则/018

    第二章企业信念

    价值观比产品更重要/021

    案例分析:GEA手工鞋/031

    黄金规则/034

    第三章公益事业

    社会责任比产品更重要/035

    案例分析:Bombas运动袜/049

    黄金规则/059

    第四章怀旧营销

    产地比产品更重要/061

    案例分析:Shinola手表厂/071

    黄金规则/074

    第五章客户体验

    点点愉悦比产品更重要/075

    案例分析:Poppin办公用品店/084

    黄金规则/087

    第六章品牌透明

    信任度比产品更重要/089

    案例分析:Everlane/098

    黄金规则/101

    第七章与客户同心

    心心相印比产品更重要/103

    案例分析:PlanetFitness健身房/112

    黄金规则/116

    第八章个化

    量身定做比产品更重要/117

    案例分析:FANATICST恤/125

    黄金规则/128

    后记/131

    致谢/135

    关于作者/139

    关于本书/143

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