正版新书]小趋势(决定未来大变革的潜藏力量)(美)马克·佩恩//E.

中文版序言
译者前言
英文版序言
部 爱情、与男关系
比例失调的单身男女
“美洲狮”
办公室里的恋人
通勤
通过互联网结成的
第二部分 工作生活
退而不休的老人
上班太远的人
在家工作的人
能说会道的女人
身强力壮的女人
第三部分 种族与宗教
打破彩色玻璃天花板的女人
喜欢找犹太人的人
跨种族通婚的家庭
信奉新教的墨西哥裔美国人
温和的穆斯林
第四部分 健康与快乐
不喜欢阳光的人
睡眠不足的人
不再受约束的左撇子
有病自医的人
有听力障碍的人
第五部分 家庭生活
高龄奶爸
宠物父母
溺爱孩子的父母
事后曝光的男同恋者
孝顺的儿子
第六部分 政治
感情用事的精英
举足轻重的摇摆选民
奋起斗争的非法移民
基督教徒中的锡安主义者
有犯罪前科的人
第七部分 少男少女们
轻度精神失调的孩子
喜爱编织的年轻人
堪为楷模的黑人青年
中学里的大老板
立志成为的年轻人
第八部分 食品、饮料与节食
吃素食的孩子
肥胖的人
渴望长寿的人
痴迷咖啡因的人
第九部分 生活方式
能长时间集中精力的人
被忽视的爸爸
讲母语的人
不区分的人
第十部分 金钱与阶级
购买第二居所的人
当代的玛丽?波平斯
不事张扬的百万富翁
中产阶级与破产
非营利群体
十部 外观与时尚
保留个的文身人
忙碌的邋遢人
迷恋整形手术的人
强大的娇小女人
第十二部分 技术
喜爱社交的奇客
新一代的卢徳分子
技术红颜
买汽车的“足球妈”第十三部分 休闲与娱乐
箭妈？ XXX人
玩游戏的成年人
新的古典音乐爱好者
第十四部分 教育
晚上学的聪明孩子
美在上学孩子
退学的大学生
对数字着迷的人
第十五部分 国际
小宗教
国际买房者
LAT（英国）
妈妈的大男孩（意大利）
欧洲之星
越南企业家
法国的禁酒主义者
中国的加索
摇摆不定的俄罗斯人
崛起的印度妇女
受过教育的主义
结论
致谢
资料来源
译者简介

E．金尼·扎莱纳：为白宫效力，是联邦的首席法律官员珍妮特?雷诺（JanetReno）的顾问，此外她还是两家社会变革组织的执行副总裁和董事长。 马克·佩恩：曾就读于哥伦比亚大学和哈大学。从1995年至2000年为比尔·克林顿总统担任战略顾问，并因此而闻名遐迩。2000年，《时代杂志》将佩恩称为“信息大师”，并被誉为美国政界洞察力的民意测验专家。佩恩是世界著名的博雅公关公司的CEO，希拉里·克林顿竞选总统的首席顾问。也是财富500强里多家公司的顾问，更是25个的资深顾问。

也许没有哪种感觉比被忽视更加令人感到难受。每个人都记得没有被选入运动队，或者被排除在朋友晚上外出之外，或者只有自己一个人没有被邀
请参加婚礼是什么滋味。当然，让人生气的是不公平——为什么是我呢？
我是一个不错的球手，是一个忠实的朋友，是一个合群的客人——但我却被忽视了。
在今天的世界中，越来越多的女人发现她们正在受到婚姻的忽视。一些女人故意逃避婚姻。另一些女人则在约会上频频填写自己的资料，但实际上结果往往是令她们失望的。很多女人都自己责备自己，怀疑自己做错了什么。
实际情况是，那些没有几个异恋男人对其动心的单身女人并没有做错什么。150年前，在西大荒没有多少女人，所以他们不得不从别的地方新娘。今天，我们的问题正好相反。非同恋的男人少，而非同恋的人却多，所以，让人没有想到的是，女人被拖进一场随音乐抢椅子的游戏——在这场游戏中，至少有3％的女人被晾在了一边。
1994年。全国舆论查中（NationalOpinionResearchCenter）关于“的社会组织”的一份研究发现。9％的男人和4％的女人承认他们在青春期以后有过某种同恋行为。哈大学公共卫生学院（HarvardSchoolofPublicHealth）的一个小组所做的另一项研究报告说，有6.2％的男人和3.6％的女人承认。他们在过去的3年里有一个同伙伴。第三份研究报告说，在至少有一次同恋经历的人当中，有9％的男人和5％的女人承认这些经历被被说成是“经常的”或“正在进行中的”。
这些研究表明，不管同恋者的实际人数有多少，在美国，男同恋者和女同恋者的比率大约是2：1。这些数字说明，在美国异恋者随音乐抢椅子的游戏停止时，被晾在一边的都是女。
这种情况意味着，在美国次出现了这样的情况：更多的单身女单身下去。
这里的数字是怎么出来的呢？
在婴儿出生时，女孩具有相当大的优势。每年出生的男孩要比女孩多9万人。这确定了有利于女孩的约会比率。但到这些孩子长到18岁的时候，比例发生了相反的变化，男女比例倒了过来，女孩和男孩的比例是51：49，因为在青春期死去的男孩多于女孩。（研究人员把这种现象称为“素风暴”，这导致有较多的男孩死于车祸、和溺水。）尽管从社会的角度说，这对异恋的人还不算太糟糕，但男同恋加剧了这种情况的恶化。（根据专家的说法和调查结果，）我们定美国大约有5％的成年人是同恋者，那么在美国就有750万名男同恋者和350万名女同恋者。如果你从已经不平衡的男女总人数中减去同恋者的数字，你得到的数字就是有1.09亿非同恋的和098亿非同恋的男——非同恋的与男的比例是53：47。
对黑人女来说，情况更加糟糕。把黑人同恋放在一边（实际上，这个因素并不能改变成年黑人的比例，因为成年黑人的数量相对较少），由于十几岁的黑人男孩死亡率比较高，在成年黑人中，女和男的比例一
开始是56：44。后来，由于黑人男被的比例相对比较高——每1O万名黑人男中就有4700人，而每10万黑人女中只有347人，这个比例变成了57：43。在黑人男女比例失调这一现象中，突出的是黑人男女接受大学教育的人数比例失调，因此，很多黑人女，特是比较成功的黑人女是单身就不令人感到奇怪了。
与男同恋者比，女同恋者可能更不愿意暴露自己是同恋——当然，通俗小报经常披露一些女公共人物是同恋者。另一方面，研究似乎表明，即使女有过同恋经历，她们也很少把它当成她们固定的生活方式。
我们大家都知道，一般来说，同女人相比，男人会早死4年，所以寡妇总是多于鳏夫。但显然。比例失调出现得太早——在男女约会的时候就出现了——是因为人们没有充分认识到这样一个事实，即女往往会因为一
些从统计学意义上说超出她们自己控制能力的事情而责备自己。
单身男女的比例所产生的影响是显而易见的。2005年，单身女是第二大购房群体，仅次于已婚男女。那一年，她们买了150万套房子，是单身男购房数的两倍。尽管这种情况在50年前从来没有听说过，但美国女人现在一般都在买房子，就是说，在她们买嫁妆和成家之前先购置房产。
由于单身女人数的上升，一个相关的趋势是，在没有配偶的情况下自愿抚养或收养孩子的女——单身母亲——人数也在上升。在1990年代初，当电视人物墨菲·布朗（MurphyBrown）决定在没有丈夫的情况下要一个孩子的时候，这对于副总统丹·奎尔（Danyle）来说仍然是很超前的，他在到那时为止的那次著名的讲话中，狠狠地训了她一顿（这也许是一位副总统一次在辩论中对一个虚构的人物产生兴趣）。但在那个候，在美国，像这样的女只有5万人，而现在估计是那时的3倍。
这种对非同恋的不利的男女比例在某些方面可能会使女心丧气，但也促使她们在地方表现得出类拔萃。正如我们将要在与说会道的女人有关的趋势中看到的一样，在诸如法律、公共关系和新闻领域，年轻女生
的数量超过了男。在2004年的总统选举中，女和男的投票比例是54：46。在大学中，女和男的比例大约是57：43。
当然，由于单身男女的比例失调，是大的受益就是非同恋的男，坦率地说，这些男人的感觉从来没有这么好过。上大学的时候对男人不屑一顾的女人们，在8年或10年以后开始注意到，现在的男人比过去明显少了。那些有固定工作的秃头家伙，以及那些相当不划的未来父亲突然开始走俏了。
另外，这种现象也有更多的商业和政治含义。住宅维护和修缮以及家庭保安公司有一个专门为单身女人服务的巨大市场。就在不久之前，美林券公司（MerrillLynch）意识到在单身女人的和养老金背后的巨大潜力，准备改变自己的商标标识——把那头饱含素的公牛改成比较优美的什
么东西！
如果女人实际上像要房子那样要丈夫，那么有，我们会不会有邮购丈夫——就像我们曾经向西大荒输送新娘一样向特伦顿（Trenton）和塔斯卡卢萨（Tuscaloosa）输送丈夫呢？
如果女人不要丈夫——这种情况并不好——但仍然要孩子，那么要就对精子捐赠有一个几乎是没有限制的市场，这样就需要制定所有经济和伦理方面的规定。
历史学家们已经充分明，一个有太多没有老婆的男人的社会将导致战争。那么一个有太多没有丈夫的女人的社会能带来和平？P3-5

• 一部揭示未来发展走向的之作，美国前总统比尔 克林顿说：“这本书会让你用一种全新的视角去观察这个世界。
• 一本了解当今美国社会和全球局势不可或缺的读物。今天的美国也许就是明天的中国，本书不仅为政策制定者提供借鉴，也会让一般读者增长见识并拓宽观察当今时事的视野。
• 作者是全球**民意测验专家和25个的首席顾问，通过详细而真实的统据，得出了一个个惊人的结论，必将掀起又一轮的未来学的研究浪潮。
• 75个社会趋势的揭示，加上作者独到的深入分析，每篇都充满了可以造就新行业的商机！

佩恩头脑敏锐，他对于推动美国和整个世界的动力有一种超强的感知，在本书的每一页你都能体会到。
——比尔 盖茨
这本书会让你用一种全新的视角去观察这个世界。
——比尔 克林顿
世界**的营销方案都有着独到睿智的视角，而马克• 佩恩是一个总能发现它们的大师。
—— 麦当劳餐厅全球首席营销官 玛丽迪林
这本书的力量在于马克• 佩恩对每一个小趋势可能带来的机会和暗含商机的分析上……它使企业家、商人和政客们能够在碎片化的社会中发现那些难以琢磨的群体，这将帮重新建立新公司、开创新市场，并在新的竞争中获利！
——《今日美国》USA Today

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【内容简介】

一部揭示未来发展走向的之作，美国前总统比尔克林顿说：“这本书会让你用一种全新的视角去观察这个世界。 一本了解当今美国社会和全球局势不可或缺的读物。今天的美国也许就是明天的中国，本书不仅为政策制定者提供借鉴，也会让一般读者增长见识并拓宽观察当今时事的视野。 作者是顶民意测验专家和25个的首席顾问，通过详细而真实的统据，得出了一个个惊人的结论，必将掀起又一轮的未来学的研究浪潮。 75个社会趋势的揭示，加上作者独到的深入分析，每篇都充满了可以造就新行业的商机！

马克•J.佩恩是位*级的政治家的战略问题顾问，也是一家世界著名的公共关系公司的CEO。他对美国乃至世界的观察都是广泛而又深刻的，常常能够从“独到睿智的视角”观察到只有细心人和聪明人才能观察到的事物。E.金尼•扎莱纳也是美国联邦中的常客，一直以“社会变革的视角”来观察世界，从而以“自己独到的精神见解”为白宫效力。他们通过对美国社会的细心观察，发现了美国社会中的很多“小趋势”。

他们对“小趋势”的定义是：在美国3亿人口中，只要有1%，即300万人口在价值观或生活习惯，或行为方式，甚至在身体特征上相同或近似，从而构成了一个群体，且具有目前社会不能满足的共同需求，即是一种“小趋势”。马克•佩恩认为当今世界*的趋势就是这些“小趋势”小趋势的形成。

马克•佩恩通过可靠的信息和分析，让我们发现大量和直觉相违背的事实。社会不再是一个大熔炉，而是被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些人数不多却充满活力的新群体，正在社会发展中起着重大作用。书中列举了影响着未来社会发展的75个小群体的发展动向，那些貌似细微的发展正在决定着巨大的社会变革。这将改变你观察从现在到未来的视角，并由此发现你的处境在现在与未来之间会有怎样的改变。书中描述的75个“小趋势”涉及政治、经济、社会、文化各个方面，这些连雷达都无法探测到的“小趋势”可以被用来推动一个新的行业，进行一场新的战役，开始一场新的运动，也可以用来作为战略指南。通过《小趋势》，你将真切感知我们未来世界的状态。

马克•佩恩认为当今世界*的趋势就是这些小趋势，他告诉读者如何去观察那些小群体的发展，它们能改变一个企业的命运，也可以对一场选举胜负起决定作，它们还可能煽起一场运动，或者改变你个人的生活。在当今的社会中，小群体有大作用。“小”决定着“大”。

这是一部以全新的视角剖析当下生活的令人震撼之作。《纽约时报》称：“对于揭示掩藏在这个时代背后的社会而言，《小趋势》无疑是一部完美的。”与托夫勒的《未来的冲击》和奈斯比特的《大趋势》相比，《小趋势》是新世纪商业社会预言中*摩登的话题。