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  • 正版新书]二手正版金融营销(第四版) 杨米沙 中国人民大学出版
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    • 作者: 杨米沙著 | 杨米沙编 | 杨米沙译 | 杨米沙绘
    • 出版社: 中国人民大学出版社
    • 出版时间:2022-04-01
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    • 作者: 杨米沙著| 杨米沙编| 杨米沙译| 杨米沙绘
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 出版时间:2022-04-01
    • 版次:4
    • 印次:1
    • 字数:511000
    • 页数:360
    • 开本:16开
    • ISBN:9787300305202
    • 版权提供:中国人民大学出版社
    • 作者:杨米沙
    • 著:杨米沙
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:52
    • ISBN:9787300305202
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-04-01
    • 页数:360
    • 外部编号:涿仝东156906
    • 版次:4
    • 成品尺寸:暂无

    章金融市场概述

    节金融市场的定义、功特点

    第二节金融市场分类及特征

    第三节商业金融机构及主要产品

    第四节金融营销发展

    第二章金融服务营销

    节服务营销理论概要

    第二节服务产品特

    第三节服务营销对策与营销要素

    第四节金融服务营销的特点

    第三章金融营销环境分析

    节宏观环境

    第二节微观环境

    第三节变化中的营销环境和机会

    第四节环境分析方法

    第四章个人金融行为分析

    节个人交易行为理论基础

    第二节影响客户交易行为的因素

    第三节个人金融交易决策过程

    第四节行为金融理论简述

    ……

    杨米沙,教授,先后受聘于广东金融学院、东莞理工学院城市学院。中山大学金融学硕士。曾长期任职于金融机构,先后在信贷、财务、资产管理等业务部门工作,担任商业银行分行副行长、总行和券公司总部业务部门负责人,兼任上市公司董事。进入高校后,主要从事金融学及金融营销学的教学与科研,发表30余篇,主持或参与多项省市级及校级研究课题,是省级精品课程金融营销学项目的主持人之一,其中若干金融营销学多媒体课件获省部级部门嘉奖。


    本书针对金融行业的服务,在市场营销理论中加入了服务营销的内容,提高了知识的实用以及学生就业的适用。金融营销与一般产品营销在基本理念、环境分析、营销战略等方面大致相似,而在营销策略方面突出了金融行业的特点,在组合策略要素原“4P”上增加了服务营销的“3P”,即人员、过程、有形展示要素。






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