正版新书]中国居民的媒介使用图谱 全民媒介使用与媒介观调查报

调查情况与样本说明 001

一、调查基本情况 001

二、调查完成情况 001

三、抽样完成情况 001

统计分析指标说明 005

部分 全民调查基础报告

章 全民媒介接触图景 009

1.1 各类媒介的接触率与使用频率 010

1.1.1 物理维度接触频率：智能手机，广播 011

1.1.2 新媒体产品维度接触频率：是明星 012

1.2 全天各时段的媒介使用 016

1.2.1 物理维度的分时段接触率 016

1.2.2 分时段新媒体产品接触率 018

1.. 固定与无固定时段媒介 021

1.3 媒介的场景化使用 022

1.3.1 全场景媒介 0

1.3.2 基于不同诉求的场景式媒介 0

1.4 移动互联网的价值上升 028

1.4.1 行为层面：信息与娱乐的重度移动化转向 028

1.4.2 评价层面：手机的社会信任度增长六倍 029

第二章 社会构成与媒介使用 030

2.1 媒介使用的城际差异 031

2.1.1 城市级别越高，物理媒介综合接触率越高 032

2.1.2 新一线城市成“广播洼地”，二线城市成“阅读洼地” 033

2.1.3 大城市居民更多用消费类、新闻类、搜索类与音类AP 033

2.1.4 中小城市居民更多用社交类与类APP 034

2.1.5 二线城市成视频类应用高地，城际间游戏类应用无显著差异 034

2.2 媒介使用的城乡差异 035

2.2.1 农村居民物理媒介综合接触率低，电视使用率高 036

2.2.2 郊区居民报纸与杂志使用频率显著较高 036

2.. 农村居民更多用社交类与类APP，更少用消费类APP 037

. 媒介使用的群体差异 037

..1 差异：男更新闻，女更 037

..2 代际差异：90后不看电视，但更爱看书 039

.. 教育程度差异：低居民电视使用频率较高 043

..4 宗教信仰差异：有宗教信仰的人更多接触纸媒 046

第三章 生活方式与媒介使用 048

3.1 家庭年收入与媒介使用 049

3.1.1 家庭年收入越高，媒介接触越多元化 050

3.1.2 家庭年收入越低，媒介综合接触越低 051

3.2 婚姻状况与媒介使用 051

3.2.1 单身居民书籍、个人电脑使用频率显著较高 052

3.2.2 非单身居民偏向于实用，单身居民偏向于娱乐 053

3.3 家庭结构与媒介使用 053

3.3.1 共同居住人数越多，电视使用频率越低 055

3.3.2 核心家庭电视使用频率较低 055

3.3.3 独居群体电视使用频率较高 056

3.3.4 主干家庭智能手机使用频率显著较低 056

3.3.5 不同家庭类型的报纸、杂志以及广播使用频率差异不大 056

3.3.6 核心家庭消费类APP使用频率较高 057

3.3.7 独自居住群体社交类APP使用频率较高 057

3.4 出行方式与媒介使用 058

3.4.1 公共交通群体的物理媒介综合接触率高 059

3.4.2 步行群体书籍使用频率较高 060

3.4.3 骑行群体电视使用频率较高 060

3.4.4 私家车群体广播使用频率较高 060

3.4.5 出租车与网约车群体纸媒使用频率 061

第四章 媒介认知与媒介使用 062

4.1 媒介认知的全民偏向 064

4.1.1 价值认知关键词：社会联系、时间价值、知识价值 064

4.1.2 功能关键词：信息、社交、娱乐 066

4.1.3 特质关键词：真实 068

4.2 媒介认知的差异所造成的现象 070

4.2.1 “三线城市现象” 070

4.2.2 东西地区差异 076

4.. 未来受众的媒介偏向趋势 078

4.2.4 中产阶层的宝贵时间 083

4.3 情境适切指标与媒介使用行为 085

4.3.1 个人时空与公共时空 087

4.3.2 信息媒介与娱乐媒介 089

第五章 媒介动机与媒介使用 091

5.1 媒介使用动机分布情况 092

5.1.1 传统媒介使用动机 093

5.1.2 新媒介使用动机 096

5.2 城市维度差异 098

5.2.1 一线城市居民：信息、娱乐、社交 098

5.2.2 新一线城市居民：客观面对现实，不需要陪伴 099

5.. 二线至五线城市打发时间的选择不同 099

5.3 维度差异 100

5.3.1 群更倾向于通过媒介获取信息 100

5.3.2 低人群通过媒介放松和打发时间 101

5.4 维度差异 101

5.4.1 男使媒介社交 102

5.4.2 女使媒介陪伴和购物 102

5.5 年龄维度差异 103

5.5.1 中老年人通过传统媒介陪伴 103

5.5.2 年轻人通过媒介社交和获取信息 104

5.6 家庭收入维度差异 104

5.6.1 高收入家庭通过媒介社交和逃离现实 105

5.6.2 低收入家庭通过媒介放松和娱乐 105

5.7 家庭结构维度 106

5.7.1 核心家庭通过传统媒介陪伴 106

5.7.2 合租的人更“社交” 106

5.7.3 丁克家庭更偏爱通过新媒介获取信息 106

5.7.4 独居者更想社交，对获取信息不感冒 107

5.8 媒介使用动机类型和媒介使用关系分析 107

5.8.1 用户使用某些消费类APP并非为了购物 107

5.8.2 社交动机强烈的人线上线下都很“社交” 108

5.8.3 哔哩哔哩和网易云音乐成为打发时间的 108

5.8.4 希望通过新媒介放松的人对网络购物兴趣寥寥 108

5.8.5 获取信息意愿更强的人偏爱新闻类和搜索类APP 109

5.8.6 陌生人社交、视频类APP是逃离现实的 109

5.8.7 想通过新媒介娱乐的人口味比较“杂” 110

第六章 媒介人格与媒介使用 112

6.1 各类媒介人格分布的总体情况 113

6.1.1 国人媒介人格的总体倾向：国人拥有更积极正向的媒介人格 113

6.1.2 城市间的媒介人格分布：五线城市负向媒介人格得分略高 114

6.1.3 城乡间的媒介人格差异：城市用户容易利用网络逃避现实 115

6.1.4 间的媒介人格差异：女户更少在网上与他人直接争执 115

6.1.5 不同年龄层的媒介人格差异：当“网络喷子”跟年龄无关 116

6.1.6 差异：高者网上依然会积极学习与获取信息 117

6.1.7 婚否用户的媒介人格差异：结婚媒介人格差异大 118

6.2 媒介人格与社会认知行为的相关 120

6.2.1 媒介满意度与媒介人格 120

6.2.2 生活满意度与媒介人格 121

6.. 孤独感与媒介人格 121

6.2.4 现实社会网络与媒介人格 122

6.2.5 现实生活控制感与媒介人格 1

6.3 各类人格人群的媒介使用特征 1

6.3.1 外倾型人格：活跃的用户 124

6.3.2 自由型人格：重度娱乐用户 127

6.3.3 利他型人格：诚实并愿意信赖 129

6.3.4 警惕型人格：实际且警惕 131

6.3.5 建构型人格：专一且追求技术 132

6.3.6 解构型人格：不信任但爱表达 133

6.4 全国主要城市用户的媒介人格情况 135

6.4.1 网上社交与内向的城市 135

6.4.2 不愿现实束缚与现安分的城市 136

6.4.3 上网人与“冷漠”的城市 137

6.. 上警惕心与人际信任的城市 138

6.4.5 网上积极向上与“系”的城市 138

6.4.6 上网吐槽与温和平顺的城市 139

第二部分 专题报告

第七章 全民APP的七类媒介菜单 143

7.1 全民的七类媒介菜单 145

7.1.1 七类媒介菜单的差异与年龄分歧 147

7.1.2 七类媒介菜单的收入因素 148

7.1.3 七类媒介菜单的婚姻状态分布 149

7.1.4 七类媒介菜单的偏向 150

7.2 七种媒介菜单的群体画像 150

7.2.1 工具型用户：女是男的117倍 151

7.2.2 社群型用户：收入因素影响显著 151

7.. 游戏型用户：年轻低男是主力 152

7.2.4 娱乐型用户：越下沉越娱乐 152

7.2.5 资讯型用户：已婚中年中等收入男 153

7.2.6 型用户：差异不显著 154

7.2.7 实惠型用户：一线城市已婚女 154

第八章 全国主要地区与城市APP使用分布 156

8.1 全国主要地区和主要城市的APP总体使用情况 158

8.1.1 全国主要区域的APP总体使用情况 158

8.1.2 全国主要城市的APP总体使用情况 158

8.2 全国主要地区的主要时间段的APP使用情况 159

8.2.1 全国主要地区5：00—7：00的APP使用情况 159

8.2.2 全国主要地区7：01—11：30的APP使用情况 160

8.. 全国主要地区11：31—14：00的APP使用情况 160

8.2.4 全国主要地区14：01—18：00的APP使用情况 161

8.2.5 全国主要地区18：01—22：00的APP使用情况 161

8.2.6 全国主要地区22：01—2：00的APP使用情况 162

8.3 基于人口统计学特征的全国主要地区APP使用差异 163

8.3.1 基于的区域使用差异 163

8.3.2 基于户口的区域使用差异 163

8.3.3 基于的区域使用差异 164

8.4 各类型APP的全国使用分布 165

8.4.1 社交类APP使用情况 165

8.4.2 视频类APP使用情况 167

8.4.3 搜索类APP使用情况 169

8.4.4 购物类APP使用情况 171

8.4.5 音类AP使用情况 172

8.4.6 游戏类APP使用情况 173

8.4.7 本地服务类APP使用情况 175

8.4.8 新闻资讯类APP使用情况 176

8.4.9 阅读类APP使用情况 177

第九章 谁是新闻类APP的重度使用者？ 180

9.1 他们是谁？ 181

9.2 他们在哪？ 185

9.3 使用偏好 186

9.3.1 行为层面：使用时段与场景 187

9.3.2 评价层面：媒介价值、功能和特质认知 188

9.4 新闻资讯产品之间的对比 189

9.4.1 重度用户同时也是单一产品忠诚用户 190

9.4.2 网易新闻用户平均 191

9.4.3 一线城市偏爱腾讯新闻，三至五线城市青睐今日头条 192

9.5 年轻群体：新闻资讯产品的蓝海 193

第十章 谁是类APP的重度使用者？ 195

10.1 重度用户特征 196

10.1.1 重度用户构成：初中用户比例更高 196

10.1.2 重度用户差异不大 197

10.1.3 重度用户年龄分布，80后、90后撑起半边天 198

10.1.4 区域差别：城乡略有差异 199

10.1.5 重度使用者地域分布情况 201

10.1.6 重度用户接触时段分析 202

10.1.7 类APP使用场景 203

10.1.8 重度用户手机品牌选择 204

10.2 各个平占用户分布 205

10.3 的重度使用者和非用户差别分析 206

10.3.1 重度使用者的人口特征 206

10.3.2 重度使用者也更爱看长视频 206

10.3.3 重度使用者更爱使用社交类APP 206

十章 谁是游戏类APP的重度使用者？ 208

11.1 手游用户分析 209

11.2 手游的打开频率与使用时间及空间 214

11.3 高频用户基本特征以及使用偏好 216

11.4 高频使用者的使用倾向以及媒介价值感知 222

11.4.1 媒介使用倾向 222

11.4.2 媒介价值感知 2

第十二章 老年人如何使用媒介？ 224

12.1 老年群体样本的人口特征 224

12.2 老年群体的媒介使用情况 226

12.2.1 手机与电视是老年群体的主要媒介渠道 226

12.2.2 接触率，新闻资讯类较高 228

1. 老年群体媒介消费时间段 2

1..1 晚间还得“看电视” 2

1..2 全天候社交，早晨是新闻产品使用高峰

1.. 老年群体非固定时段媒介使用 4

1..4 老年群体新媒介产品使用时长 5

12.4 老年群体媒介信任度 5

第十三章 青少年如何接触媒介？

13.1 本研究青少年群体构成 240

13.1.1 分布平均，平均年龄为15.95岁 240

13.1.2 样本略显向城市倾斜 241

13.2 青少年群体的媒介使用现状 241

13.2.1 青少年媒介接触种类 241

13.2.2 青少年媒介接触时间 243

13.. 青少年媒介认知偏向 245

13.2.4 青少年媒介心理场景 247

13.3 年轻群体的共与差异 250

13.3.1 设计与互动是年轻群体显著的特质偏好 250

13.3.2 VR/AR使用率全民 251

13.3.3 “娱乐至死”的一代人 252

13.3.4 与新闻类产品的趋势差别 254

第十四章 女消费，男游戏 255

14.1 媒介使用偏向的总体差异 257

14.1.1 物理媒介使用偏向：女视，男脑 257

14.1.2 新媒介使用偏向：女是消费主力，男是游戏主力 259

14.2 不同代际受众媒介使用的差异 262

14.2.1 社交类APP使用频率的差异在代际间有所不同 262

14.2.2 游戏类APP使用的差异随代际演进而逐渐增大 263

14.. 音类AP使用的差异在代际演进中产生“转换” 264

14.2.4 新闻类APP使用的差异随代际演进而逐渐缩小 264

14.2.5 消费类APP使用的差异在中青年群体中表现优选 265

第十五章 高低收入群体如何使用媒介？ 267

15.1 接触界面上高低收入的差异 268

15.1.1 高收入群体纸媒黏度较高，低收入群体PC接触与使用较低 268

15.1.2 高收入群体更偏好苹果手机 270

15.2 新媒介产品使用上高低收入的差异 271

15.2.1 低收入群体更少使用阅读类APP 271

15.2.2 低收入群体更少使用搜索，收入群更少使用 274

15.3 媒介认知上高低收入的差异 275

15.3.1 收入群更看重媒介的时间价值 275

15.3.2 中高收入群体比低收入群体更看重社交功能 276

15.3.3 低收入群体相对重视方便、廉价与流行 277

第十六章 高低群体如何使用媒介？ 279

16.1 接触界面上高低的差异 280

16.1.1 低群体智能手机使用频率显著较低 280

16.1.2 高群体更像“夜猫子” 281

16.2 新媒体产品使用上高低的差异 283

16.2.1 绝大多数手机应用接触率与水平无关 283

16.2.2 高较信任知识付费，低更信任 285

16.3 媒介认知上高低的差异 287

16.3.1 高群体更重视媒介的知识价值与社会联系 287

16.3.2 高群体重视内容优质，低群体看重方便 28

附录

调查问卷：全民媒介接触与使用调查 293

　　喻国明，男，北京师范大学新闻传播学院教授，博士生导师，长江学者特聘教授。享受特殊津贴的专家。

主要社会兼职：委员会新闻传播学学科评议组成员、北京市社会科合会副、中国传媒经济学会会长、中国传播学会副会长、中国《中国传媒发展指数（蓝皮书）》主编、《中国社会舆情年度报告（蓝皮书）》主编等。

主要研究领域：新媒体研究；舆论学，传媒经济与社会发展；传播学研究方法。迄今为止，独著、合著出版的学术专著、教材、蓝皮书共34部，发表900余篇，自1979年有记录以来在新闻传播学科的引文数排*名（据中国知网学术数据）。

以往关于媒介使用的研究和课题囿于传统研究框架，大多停留在对现有媒介接触与使用情况的客观展示。本次调查，作者团队在探索新的影响媒介使用行为的因素上做了更多努力，除了在全国范围内调查了更细颗粒度的媒介使用情况之外，还将媒介认知、媒介动机、媒介人格等维度纳入视野，尝试寻找这些受众本位上的内在因素对媒介接触与使用行为的影响。通过大型调查寻找这些因素存在和影响的基本规律，并为后续的深入研究提供支撑和启发。

　　本书是对全国范围内媒介使用情况受众调查的实研究报告，在探索新的、影响媒介使用行为的因素上做了大量工作，作者将媒介认知、媒介动机、媒介人格等维度纳入视野，在更大的范围内重新审视主流大众正在“以什么为媒介”获取信息、自我展现、甚至打发时间，在不同的时间、空间、动机、需求和内在媒介人格的驱动下如何选择个人的媒介轨迹，尝试寻找这些受众本位上的内在因素对媒介接触与使用行为的影响。全书分为全民调查基础报告和专题报告两部分。