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正版新书]汽车营销刘凯,鞠鲁粤 著978730136
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□□篇 汽车及汽车市场
□□章 汽车历史与文化
1.1 汽车发明
1.2 汽车厂商
1.2.1 美国著名汽车制造公司
1.2.2 德国著名汽车制造公司
1.. 日本著名汽车制造公司
1.2.4 法国著名汽车公司
1.2.5 意大利著名汽车公司
1.2.6 英国著名汽车制造公司
1.2.7 韩国汽车公司
第2章 汽车市场营销理论
2.1 汽车市场
2.1.1 市场
2.1.2 汽车市场概述
2.2 汽车市场营销
2.2.1 市场营销
2.2.2 市场营销的核心概念
2.. 汽车市场营销的含义和核心技能
第3章 汽车市场营销环境分析
3.1 汽车市场营销环境概述
3.1.1 汽车营销环境
3.1.2 汽车市场营销环境的构成
3.1.3 汽车市场营销环境的特点
3.2 汽车营销的宏观环境
3.2.1 人口环境分析
3.2.2 经济环境分析
3.. 政治法律环境分析
3.2.4 科技环境分析
3.2.5 社会文化环境分析
3.2.6 汽车使用环境分析
3.3 汽车营销的微观环境
3.3.1 内部环境
3.3.2 外部环境
3.4 营销环境分析方法
3.4.1 矩阵图法
3.4.2 SWOT分析法
3.4.3 PEST分析法
第4章 汽车消费者消费行为
4.1 汽车消费购买行为概述
4.1.1 汽车消费者购买行为的含义
4.1.2 消费者购车行为的要素
4.1.3 汽车购买决策过程
4.2 私人汽车消费者购买行为分析
4.2.1 私人汽车消费市场的特点
4.2.2 影响私人汽车消费者购买行为的因素
4.. 汽车消费者类型
4.3 组织购车用户购买行为分析
4.3.1 汽车组织市场的分类
4.3.2 组织市场的特点
4.3.3 影响购买行为的主要因素
4.3.4 组织购车用户购买决策的参与者
4.3.5 组织购车的决策过程
第5章 汽车营销市场调研
5.1 汽车营销市场调研概述
5.1.1 市场营销调研
5.1.2 汽车营销市场调研的内容
5.1.3 汽车营销市场调研的步骤
5.1.4 汽车市场调研的方式和方法
5.2 汽车营销市场调研问卷的设计
5.2.1 问卷设计的原则
5.2.2 问卷设计的格式
5.. 问题的主要类型
5.2.4 问卷设计的方法
5.2.5 问卷设计的注意要点
第二篇 汽车市场营销策略
第6章 目标市场战略
6.1 汽车市场细分
6.1.1 市场细分的概念
6.1.2 汽车市场细分的作用
6.1.3 汽车市场细分的原则
6.1.4 市场细分的依据
6.1.5 市场细分的方法
6.2 汽车目标市场策略
6.2.1 目标市场的选择
6.2.2 目标市场的范围策略
6.. 目标市场营销策略
6.2.4 影响目标市场营销策略选择的因素
6.3 汽车市场定位
6.3.1 市场定位的概念和作用
6.3.2 目标市场定位的步骤
6.3.3 市场定位的基础
6.3.4 汽车市场定位策略
第7章 汽车产品策略
7.1 汽车产品的整体概念
7.2 汽车产品组合策略
7.2.1 汽车产品组合
7.2.2 汽车产品组合策略的内容
7.3 产品生命周期理论
7.3.1 产品的生命周期
7.3.2 各生命周期阶段的特点及营销策略
7.4 汽车品牌策略
7.4.1 品牌概述
7.4.2 常见汽车品牌的设计方法
7.4.3 汽车品牌策略的内容
第8章 汽车产品价格策略
8.1 汽车产品的价格
8.1.1 汽车产品的定价目标
8.1.2 影响汽车定价的因素
8.2 汽车产品定价策略
8.2.1 新产品定价策略
……
第三篇 汽车营销实务
【前言】
《汽车营销》是编者在长期从事汽车营销及中国汽车市场教学、科研及实践的基础上,结合当前学生的实际情况和近年来中国汽车营销市场的变化而编写的,力求时效与针对。主要内容包括汽车及汽车市场、汽车市场营销策略和汽车营销实务三部分。汽车及汽车市场部分包括汽车历史与文化、汽车市场营销理论、汽车市场营销环境分析、汽车消费者消费行为和汽车市场营销调研;汽车市场营销策略部分包括目标市场战略、汽车产品策略、汽车产品价格策略、汽车产品分销策略、汽车产品策略及营销公关;汽车营销实务部分包括汽车营销人员及销售准备、汽车营销技巧、汽车产品质量法规与商标法。
《汽车营销》可作为高等职业技术院校以及成人高校、中职学校汽车类专业的教材,同时也可作为相关从业人员的参考书。
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