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  • 正版新书]中广告业竞争优劣势研究:基于优选前五广告大国的实分
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    • 作者: 代婷婷著 | 代婷婷编 | 代婷婷译 | 代婷婷绘
    • 出版社: 延边人民出版社
    • 出版时间:2015-10-01
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    • 作者: 代婷婷著| 代婷婷编| 代婷婷译| 代婷婷绘
    • 出版社:延边人民出版社
    • 出版时间:2015-10-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2015-10-01
    • 字数:230千字
    • 页数:213
    • 开本:16开
    • ISBN:9787010151816
    • 版权提供:延边人民出版社
    • 作者:代婷婷
    • 著:代婷婷
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:46
    • ISBN:9787010151816
    • 出版社:人民出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2015-10-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2015-10-01
    • 页数:213
    • 外部编号:涿仝东129102
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    艰难探索中的创获(代序)
    前言
    导论
    上编 中广告业竞争力评价
    章 广告产业竞争力分析模型与评价指标体系
    节 广告产业与广告产业竞争力
    一、产业竞争力的概念
    二、广告产业竞争力的核心内涵
    第二节 广告产业竞争力的分析模型
    一、产业竞争力分析模型述评
    二、广告产业竞争力分析模型
    第三节 广告产业竞争力的评价指标体系
    一、产业竞争力评价指标体系述评
    二、广告产业竞争力评价指标体系建构原则
    三、广告产业竞争力的评价指标体系
    四、广告产业竞争力评价的计量模型
    第二章 国际广告产业竞争力分析
    节 全球广告产业发展概况
    一、全球广告市场发展的基本状况
    二、全球四大广告集团产业发展解析
    第二节 美德日中英五广告业竞争力评价
    一、美德日中英五广告业竞争力综合评价
    二、美德日中英五广告业竞争力比较的结论和启示
    第三节 发达广告产业竞争力分析
    一、发达广告产业竞争优势的来源分析
    二、发达构建广告产业竞争优势的启示
    第三章 中广告业竞争力现状
    节 中广告业发展现状
    一、中广告业发展的基本状况
    二、中广告业的市场结构
    三、中广告业的竞争状况
    第二节 中广告业竞争力的分析与评价
    一、中国与发达广告产业国际竞争力的比较分析
    二、中广告业竞争力优劣势之分析与评价
    第三节 中广告业竞争力预测与启示
    一、中广告业竞争力模拟预测
    二、中广告业竞争力预测之结果与启示
    下编 中广告业竞争力提升路径
    第四章 基于产业集聚的中广告业竞争力的提升
    节 规模效应和产业集聚与产业竞争力的关联分析
    一、规模经济与竞争优势
    二、产业集聚与竞争优势
    第二节 中广告业集群发展现状
    一、广告产业集群的概念
    二、中广告业集聚的态势与格局
    第三节 FDI集聚对中广告业竞争力的影响
    一、FDI集聚对中广告业竞争力的积极影响
    二、FDI集聚对中广告业竞争力的负面作用
    三、关于中广告业FDI集聚的思考
    第四节 基于产业集聚的中广告业竞争力提升对策
    一、媒介地理中心的广告产业集群模式
    二、引导的广告产业集群发展模式
    三、网络化组织生存的广告产业集群模式
    第五章 基于资源要素的中广告业竞争力的提升
    节 广告产业资源要素分析
    一、人力资源
    二、资本资源
    三、知识资源
    四、媒体资源
    五、客户资源
    第二节 资源要素与广告产业竞争力的相关分析
    一、资本资源是提升广告产业竞争力的基础资源
    二、媒体资源是获取广告产业竞争优势的核心资源
    第三节 基于资源要素的广告产业竞争力提升路径
    一、以资本资源为纽带壮大规模
    二、以媒体资源为核心掌控全局
    第六章 基于业务转型的中广告业竞争力的提升
    节 业务转型与广告产业竞争力的关联分析
    一、业务转型是广告产业竞争力提升的基础
    二、业务转型是广告产业竞争力提升的核心
    三、业务转型是广告产业竞争力提升的机会
    第二节 数字化和整合营销传播背景下广告产业的业务转型
    一、广告产业业务转型的背景
    二、广告产业的业务转型的必然趋势
    三、广告产业的业务转型的内涵与特征
    第三节 基于业务转型的中广告业竞争力提升建议
    一、业务链的水平延伸和垂直拓展
    二、专业化数据库作为种子业务层培育
    三、自组织结构模式配合业务转型
    结语
    附表
    附表1:广告产业竞争力调查问卷(中国)
    附表2:estionnaire of Advertising Industry Competitiveness
    附表3:广告产业竞争力评价指标体系专家赋权表
    附表4:五个竞争力评价指标原始数据
    附表5:中广告业竞争力指数模拟测算项目调整比较表
    主要参考文献
    后记

    代婷婷,武汉大学传播学博士,武汉纺织大学传媒学院副教授,硕士生导师。主要研究领域为广告经营与运作、媒介产业。主持湖北省社科项目1项,湖北省教育厅人文社科项目2项,湖北省教育科学“十二五”规划项目1项,并参与多项重量、省部级课题。参编《新闻传播学考研复习专题精编:新闻学》、《广告专业综合能力与法律规告学(二)》,在《探索》、《理论与改革》、《中国出版》等期刊上发表学术30余篇。

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