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  • 正版新书]网红经济:移动互联网时代的千亿红利市场袁国宝978751
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    • 作者: 袁国宝著 | 袁国宝编 | 袁国宝译 | 袁国宝绘
    • 出版社: 企业管理出版社
    • 出版时间:2016-05-01
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    • 作者: 袁国宝著| 袁国宝编| 袁国宝译| 袁国宝绘
    • 出版社:企业管理出版社
    • 出版时间:2016-05-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2016-05-01
    • 字数:171千字
    • 页数:229
    • 开本:16开
    • ISBN:9787516412794
    • 版权提供:企业管理出版社
    • 作者:袁国宝
    • 著:袁国宝
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:42
    • ISBN:9787516412794
    • 出版社:企业管理出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2016-05-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2016-05-01
    • 页数:229
    • 外部编号:涿仝东115208
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 从1.0到3.0,时代的网络红人
    01 何谓“网红”?
    02 网红的分类
    03 网红行为分析
    04 网红孵化器
    05 网红经纪公司的运作模式
    06 如何才能成为网红?
    第二章 “草根”到“明星”,网红经济的崛起
    01 网红催生的网红经济
    02 网红经济产生的时代背景
    03 移动互联网时代的千亿红利市场
    第三章 繁荣与隐忧,网红经济的可持续发展
    01 一个迅速延伸的新业态
    02 网红经济的可持续发展
    03 亟须道德校准的商业模式
    04 网红经济背后的惊人产业链
    第四章 十年长路,网红经济勃发的 01 网红成为新经济力量
    02 网红经济的核心卡位
    03 Papi酱开启摇钱模式
    04 千万网红创造的网红经济
    第五章 变革,网红经济的发展趋势
    01 中国网红经济的特征
    02 网红经济市场供需分析
    03 互联网经济的去中心化潮 04 被网红经济颠覆的六大行业
    05 网红经济的十大发展趋势
    第六章 品牌,网红经济的战略思考
    01 网红即品牌
    02 品牌是“破局”利器
    03 网红经济的品牌现状
    第七章 用户+平台,内容创业的核心竞争力
    01 用户为王的粉丝经济
    02 信息至上的共享经济
    03 粉丝+品牌拉动网红经济
    04 用新媒体玩转网红经济
    05 从到IP的崛起之路
    第八章 借鉴,国际网红经济现状分析
    01 全球网红经济概述
    02 主要(地区)网红经济现状分析

    谢利明:网红网CEO、天使人,众创资本创始人、董事长。超过十年的营销策划、宣传推广和品牌管理的顾问经验,关注泛娱乐、文化传媒、教育等领域的早期项目。先后了万象微影、乐创、美童、童星汇、早点吖、五百丁、乐生活、网红来了等30多个项目,以及多部影视剧、新媒体电影。 袁国宝,资深媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十余年互联网行业工作经验,对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解;是中国新媒体行业年轻的几个人物之一,被圈内人士称为“中国新媒体的布道者”。

    第三种是另类卖家,生于发迹于社交媒体,通过高仿、单是、预售、定制等法则沉淀了无数忠实粉丝,如cc皮草和复刻店。
    第四种是生产线上的网红店,自带粉丝,在商业运营公司的资本下吱长起来,如大金。
    网红不局限于等平台的美妆达人、街拍达人,也不限于美拍等平台的达人。如今,对网红的定义越来越宽泛,基本没有固定的界限。比如拥有忠实粉丝的“自媒体”三表龙门阵等也算是网红;具有鲜明个特征的微博大V也是网红,例如王思聪;善于运用移动互联网的传统明星本身也是网红,例如
    薛之谦,他曾自嘲:“之前过气,刚变网红,管他什
    么红呢,能红就行”。而很多明星也因此经常在微博、美拍等网络平台和大家互动。
    明星有着让人艳羡的生活,所到之处无不环绕着
    掌声和喝彩,重要的是他们利用明星效应能产生极
    大的经济效益。明星的收益分为两部分,唱片、演唱会、电影票房这类直接让粉丝给钱的商业模式,第二部分来自于商业品牌代言这类后向收入模式,这也是明星收入的主要部分。在国外,很多品牌更青睐于邀
    请网红们来代言。
    过去,明星和网红是两个对立的群体,许多明星
    对“网红”不屑一顾。但在明星经济悄然变化中,新一轮话语权正在更迭:网红正在悄然取代明星的地位。网红比明星更接地气、更大众化、更善用移动互联网,这是收获粉丝的一大利器。
    以在美拍迅速走红的skm破音为例。其标签是高颜值男歌手,与一般的歌手不同,破音的美拍内容很新颖,还特别注重和粉丝的互动:唱每一支歌都会和粉丝聊天,还会编一些幽默段子和大家交流。一时间,粉丝量飞涨,这得益于他的亲和力。
    传统明星的偶像包袱太重,与大众的距离太遥远,无形中给了网红们崛起的机会。当然,也可称之为借于移动互联网的弯道超车,互联网正在颠覆各行各业,明星亦不能置身事外。
    如今,明星们都必须要接受去做网红的事实,在网络上和粉丝保持互动,如果一个明星在网络上没有人气和支持率,那么这个明星很快就会过气。网红和明星的概念越来越模糊,未来人气巨大的网红就是大明星,不是网红就不是真明星。就像互联网改变传统
    行业一样,如果明星不拥抱网红经济,就会被颠覆,被淘汰。
    网络红人的分类(1)以艺术才华成名,这一类型的网络红入主要
    是依靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧。他们大多数地处草根,不是科班出身,没有接受过所谓“正规”的训练,往往是依托其非同般的赋和兴趣支配下的自我学习,在某个艺术领域形成自己的特点。
    他们把自己的作品上传到个人或者某些较有影响力的专业,并因为不同于主流的独特品位,逐渐积累人气,从而拥有固定粉丝群。
    代表人物:许嵩许嵩成名路2006年年初,许嵩是一个在安徽医科大学读大二的男生。出于对音乐的爱好,也凭借儿时学习钢琴与古典音乐打下的功底,课余时间里,他用简单的音乐设备录制了一些音乐作品。这些音乐作品被他以“Vae’’笔名上传到个人,引起了网友的关注。一时之下,大家都开始关注这个叫‘‘Vae’’的神秘音乐人,人们开始“人肉搜索”这个唱功青涩但作品却颇有意思的年轻人。
    2008年夏天,从安徽医科大学管理系的许嵩,花了半年多的时间做了一张叫作《自定义》的唱片。许嵩一个人完成了这张唱片的作词、作曲、编曲、
    录音、混音等一切大小事。
    这张专辑得到了歌迷的热烈响应,在其个人预售了几日内便宣告断货。音乐方面,这张专辑得到圈内人较高的评价。但由于缺乏唱片公司的推广传播,没办法让这张专辑在主流媒体上得到传播;仅仅靠着歌迷自发宣传,这张专辑的知名度也逐步扩散开来。
    唱片公司老板们瞄准了许嵩的价值,不断有人找他谈合作、谈签约,可是许嵩的要求是,必须由自己独立创作制作第二张专辑。很显然,没有公司会对一
    个名不见经传的新人下这么大的赌注,许嵩依然选柽一个人战斗下去。P11-13

    网红经济,从吸睛到吸金,在这个娱乐至死的移动互联网时代,到底是谁给网红插上了商业的翅膀? 移动互联网的爆发式发展带来了的商机,网红经济的爆发是传统企业的巨大机会,网红的品牌和流量将力传统企业快速高效地转型升级,网红经济必将是继共享经济后又一颠覆商业。 “网红”到来,一个移动互联网时代的千亿红利市场就此开启。 袁国宝、谢利明著的《网红经济(移动互联网时代的千亿红利市场)》从网红经济的产生、发展和影响入手,结合国内外发展现状,对这一新经济形态的运作模式进行了详细系统地阐述,是一本超前的具有深刻参考价值的商业著作。

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