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  • 正版新书]市场调查与分析(第2版)赵轶9787302435808
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    • 作者: 赵轶著 | 赵轶编 | 赵轶译 | 赵轶绘
    • 出版社: 清华大学出版社
    • 出版时间:2016-08-01
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    • 作者: 赵轶著| 赵轶编| 赵轶译| 赵轶绘
    • 出版社:清华大学出版社
    • 出版时间:2016-08-01
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 印刷时间:2016-08-01
    • 字数:382千字
    • 页数:249
    • 开本:16开
    • ISBN:9787302435808
    • 版权提供:清华大学出版社
    • 作者:赵轶
    • 著:赵轶
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:34
    • ISBN:9787302435808
    • 出版社:清华大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2016-08-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2016-08-01
    • 页数:249
    • 外部编号:涿仝东73021
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无

    任务1 认识市场调查活动
    1.1 认识市场调查
    1.1.1 认识市场
    1.1.2 认识市场营销
    1.1.3 认识市场调查
    1.2 认识市场调查行业
    1.2.1 市场调查的产生与发展
    1.2.2 市场调查的行业现状
    1.3 认识市场调查工作
    1.3.1 市场调查的类型
    1.3.2 市场调查的内容
    1.3.3 市场调查的程序
    任务1小结
    教学做一体化训练
    同步实训
    学生自我学结
    任务2 市场调查活动准备
    2.1 市场调查人员准备
    2.1.1 市场调查机构
    2.1.2 市场调查人员
    2.2 市场调查项目准备
    2.2.1 企业选择市场调查机构
    2.2.2 市场调查机构与企业接洽
    . 市场调查目标的确立
    ..1 分析企业经营问题
    ..2 描述市场调查目标
    .. 建立市场调查设
    任务2小结
    教学做一体化训练
    同步实训
    学生自我学结
    任务3 市场调查方案的设计
    3.1 认识市场调查方案
    3.1.1 市场调查方案的含义
    3.1.2 市场调查方案的内容
    3.2 编写市场调查方案
    3.2.1 市场调查方案的选择
    3.2.2 市场调查方案的编写
    3.3 市场调查方案的评价
    3.3.1 明确方案评价标准
    3.3.2 讨论修改调查方案
    任务3小结
    教学做一体化训练
    同步实训
    学生自我学结
    任务4 市场调查方法的选择
    4.1 文案调查
    4.1.1 认识文案调查
    4.1.2 文案调查资料的确定
    4.1.3 文案调查的实施
    4.2 定调查
    4.2.1 认识定调查
    4.2.2 定调查的实施
    4.3 访问调查
    4.3.1 入户访谈
    4.3.2 拦问
    4.3.3 电话调查
    4.3.4 邮寄调查
    4.3.5 网络调查
    4.4 观察与实验调查
    4.4.1 观察调查
    4.4.2 实验调查
    任务4小结
    教学做一体化训练
    同步实训
    学生自我学结
    任务5 市场调查抽样设计
    5.1 抽样的准备
    5.1.1 抽样调查
    5.1.2 抽样术语
    5.1.3 抽样误差的确定
    5.2 抽样的组织
    5.2.1 抽样误差的控制
    5.2.2 抽样操作的程序
    5.3 抽样的实施
    5.3.1 随机抽样
    5.3.2 非随机抽样
    任务5小结
    教学做一体化训练
    同步实训
    学生自我学结
    任务6 市场调查问卷设计
    6.1 认识市场调查问卷
    6.1.1 问卷的概念与类型
    6.1.2 问卷的结构与内容
    6.2 问卷设计的程序
    6.2.1 问卷设计的原则
    6.2.2 问卷设计的流程
    6.3 问卷设计的技术
    6.3.1 问卷问题的设计
    6.3.2 问题的设计
    6.3.3 态度量表的设计
    任务6小结
    教学做一体化训练
    同步实训
    学生自我学结
    任务7 市场调查活动组织
    7.1 市场调查人员的组成
    7.1.1 建立市场调查领导组
    7.1.2 选定调查督导人员
    7.1.3 选择市场调查人员
    7.2 市场调查人员的培训
    7.2.1 人员培训工作的组织
    7.2.2 人员培训方式的确定
    7.. 人员培训内容的确定
    7.2.4 访问技巧的培训
    7.3 市场调查活动的管理
    7.3.1 市场调查项目管理
    7.3.2 市场调查人员管理
    任务7小结
    教学做一体化训练
    同步实训
    学生自我学结
    任务8 市场调查资料的处理
    8.1 认识调查资料的处理
    8.1.1 调查资料的整理
    8.1.2 调查资料的分析
    8.1.3 调查资料的存储
    8.2 市场调查资料的整理
    8.2.1 原始资料的整理
    8.2.2 二手资料的整理
    8.3 市场调查资料的分析
    8.3.1 调查资料的制表分析
    8.3.2 调查资料的制图分析
    8.3.3 调查资料的描述分析
    8.3.4 统计分析软件
    任务8小结
    教学做一体化训练
    同步实训
    学生自我学结
    任务9 市场发展趋势的预测
    9.1 市场预测
    9.1.1 市场预测的含义
    9.1.2 市场预测的内容
    9.1.3 市场预测的方法
    9.1.4 市场预测的步骤
    9.2 市场定预测
    9.2.1 定预测
    9.2.2 个人经验判断预测
    9.. 集体经验判断预测
    9.2.4 定预测法
    9.3 市场定量预测
    9.3.1 定量预测
    9.3.2 定量预测的运用
    任务9小结
    教学做一体化训练
    同步实训
    学生自我学结
    任务10 市场调查报告的编写
    10.1 市场调查报告
    10.1.1 市场调查报告的含义
    10.1.2 市场调查报告的结构与内容
    10.2 市场调查报告的编写
    10.2.1 市场调查报告编写的原则
    10.2.2 市场调查报告编写的步骤
    10.. 市场调查报告提交的方式
    10.3 市场调查报告的跟进
    10.3.1 市场调查报告的自评
    10.3.2 市场调查结果的完善
    10.3.3 市场调查报告的解释
    任务10小结
    教学做一体化训练
    同步实训
    学生自我学结
    参考文献

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