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正版新书]机电产品市场营销学(第2版普通高等教育十五规划教材)
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第2版前言
版前言
章 绪论
节 营销学的研究内容
第二节 营销学的发展过程
第三节 市场营销观念和营销管理的发展
第四节 营销学的研究方法
第二章 机电产品市场分析
节 制造业与机电产品
第二节 机电产品市场营销环境
第三节 机电产品市场调研与预测
第四节 机电产品的目标市场营销
第三章 机电产品发展策略
节 产品整体概念
第二节 机电产品的生命周期与营销策略
第三节 机电产品组合
第四节 机电产品的品牌、商标与包装
教学案例一 把握市场机会,占领市场
教学案例二 生意在哪里?在创造需求中
教学案例三 准确的市场定位令企业脱颖而出
第四章 机电新产品的开发
节 机电产品发展的趋势
第二节 新产品开发的基本要求
第三节 新产品开发的内容体系
第四节 新产品开发的程序
第五节 新产品开发的经济分析
第六节 开发新产品的方式
第七节 发挥专利制度的作用
教学案例四 依托高新技术开发新产品
教学案例五 企业如何拥有与世界同步的技术
第五章 机电产品价格策略
节 价格竞争
第二节 定价程序
第三节 定价方法
第四节 价格策略
教学案例六 压铸模具报价实例
第六章 机电产品用户购买行为分析
节 机电产品消费者市场购买行为阶段与特点
第二节 机电产品产业市场购买行为分析
第三节 影响生产者购买决策的因素
第四节 生产者购买的决定过程
第五节 组织机构、和转卖市场
第七章 机电产品市场营销策略
节 机电产品销售渠道
第二节 机电产品策略
第三节 市场竞争中的营销策略
第四节 机电产品市场营销的科学管理
教学案例七 汽车销售法宝
教学案例八 区域销售公司营销模式
第八章 走向国际市场
节 国际市场营销环境
第二节 国际营销条件
第三节 进入国际市场的策略
第四节 建立海外研发中心
第五节 执行技术标准
教学案例九 走向国际市场
教学案例十 打造跨牌
教学案例十一 如何获取国外铸件订单
第九章 网络技术在机电产品营销中的应用
节 网络的产生与发展
第二节 机电产品网络营销的概念
第三节 网络营销的手段和策略
第四节 机电产品网络营销面临的问题
第五节 部分网上商城
参考文献
李元元,男,1958年10月生,广东梅县人,于湖南大学机械系,硕士、博士均于华南理工大学机电工程系。现任华南理工大学副校长、金属新材料制备与成形研究开发中心主任、教授、博士生导师。曾任第九届代表。现兼任第六届中国科协委员、 学科发展与专业设置专家委员会委员、中国机械工程学会铸造分会副理事长、中国金属学会材料科学学会常务理事、广东省机械工程学会铸造分会理事长、《中国有色金属学报》编委、《TransactionsofNonferrousMetalsSocietyofChina》编委、《特种铸造及有色合金》编委会副主任、《铸造》编委会副主任、《华南理工大学学报》主编。先后主持科研项目10项,部省级科研项目16项。其中,获教学成果一等奖1项,省部级科技进步一等奖4项、二等奖2项、三等奖3项。发表学术104篇(其中SCI收录24篇,EI收录13篇)。申请发明专利13项(授权3项)、实用新型4项(授权2项)。获第四届中国青年科技奖(1995年),特殊津贴(1992年)。
市场营销学是现代化大生产和市场经济的产物。现代市场营销管理是企业在激烈的市场竞争中谋生存、求发展所须具的知识。 李元元主编的《机电产品市场营销学(第2版)》以机电产品作为研究对象,在介绍市场营销基本知识的基础上,着重介绍当代国内外市场营销的新观念、新方法、新策略。其目的在于使机电类专业的学生除了具备从事机电产品的设计、制造能力外,还能掌握机电产品的营销知识,建立起以满足市场需求为核心的现代营销观念,培养学生开拓市场、参与竞争的能力,以适应现代社会对人才具有创新精神和多方面知识与能力的要求。
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