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  • 正版新书]中国80后是日本经济的救世主(日)原田曜平,余莲9787
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    • 作者: (日)原田曜平,余莲著 | (日)原田曜平,余莲编 | (日)原田曜平,余莲译 | (日)原田曜平,余莲绘
    • 出版社: 陕西师范大学出版社
    • 出版时间:2012-03-01
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    • 作者: (日)原田曜平,余莲著| (日)原田曜平,余莲编| (日)原田曜平,余莲译| (日)原田曜平,余莲绘
    • 出版社:陕西师范大学出版社
    • 出版时间:2012-03-01
    • 开本:大32开
    • ISBN:9787561359174
    • 版权提供:陕西师范大学出版社
    • 作者:(日)原田曜平,余莲
    • 著:(日)原田曜平,余莲
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:28
    • ISBN:9787561359174
    • 出版社:陕西师范大学出版社
    • 开本:大32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2012-03-01
    • 页数:0
    • 外部编号:涿物流园164480
    • 版次:暂无
    • 成品尺寸:暂无


    章 中国的新新人类——80后的诞生
     80后——新闻的主角
     受到电视节目钟爱的80后
     访谈节目、电视剧以80后为主角
     世界企业瞄准80后
     属于80后的各种绰号
     80后特征之一——与市场经济共同成长
     80后特征之二——独生子女居多,在蜜罐中成长
     工作后仍找父母索要零花钱
     自己不能支付?!
     虽为独生子女,但人口数量仍旧庞 80后特征之三——大学生、白领数量多
     80后特征之四——网络用户众多
     网络购物的实际情况
     捕获80后等同于捕获了全中国
     [专题]80后——一个十分寂寞而且压力极大的群体
    第二章 解读80后之一——通过定调查,透视四大族群之月光族与洗练族
     进行为的采访
     听走在时代前端的年轻人描述自己
     看到了80后一周内的所有邮件和短信
     四大族群的分类——80后的不同消费行为
     几乎均等存在的四大族群
     四族之一——月光族
     [遇到心仪物品购买的专职主妇——A小姐]
     购物是冲动的行为,选老公则是战略的目标
     购买商品从不犹豫
     365天都在一起狂欢的至交们
     [徘徊于挥金如土与紧闭家门之间——B小姐]
     手表价值超过平均年收入
     挥金如土的消费比什么都重要
     月光族之总结——“高额冲动消费”的月光族
     四族之二——洗练族
     [喜欢与亲朋好友一起进行的社交消费——C小姐]
     仿置身于国外的高级住宅区
     中的女消费
     对流行、对消费毫无兴趣
     经营公司不为赚钱
     与亲朋好友的回忆为好
     [与金钱相比更加追求文化生活——D小姐]
     具有创造力的气质与生活方式
     没有消费嗜好、易满足
     追求的体验
     的消费行为是为了让母亲开心
     洗练族之总结——进行“社交消费”的洗练族
     [访谈]与“日本商品神话”相通?——中国内陆地区的80后
    第三章 解读80后之二——通过定调查,透视四大族群之透明族与饭族
     四族之三——透明族
     [走在文化与消费前羰——E小姐]
     在就职前考虑跳槽
     有许多想要做的事情
     从洗发水透视生活的高度
     从瑜珈专业杂志到TIME
     [详细而周密的阶段计划——F小姐]
     独立与人阶梯
     从汽车的购入看缜密的阶段计划
     以慎重的人为销售目标
     透明族之总结——进行“先行消费”的透明族
     四族之四——饭族
     [对喜欢的日本化产品从不吝惜金钱——G小姐]
     “哈日族”的“宅女”
     花费一半月薪购买演唱会门票
     [过禁欲生活只为存钱购买商品——H先生]
     以音乐为中心的生活者的现在与过去
     对音乐的热情与生活情结
     生活禁欲,只为大手笔的消费
     关于商品的及信收集能力
     饭族之总结——“必需消费”的饭族
     四族之总结——四大族群的消费行为
     中等水平的省份——安徽省
     公务员等同于精英的地方城市
     花费20万元装修价值40万元的房屋
     地方80后的消费方式
     [采访]80后具有丰富的消费经验
    第四章 捕获80后的三大法宝
     一 以80后捕捉80后!
     从体育到音乐,多领域多方面的成功者
     普通人当中的天才与英雄
     中国的“干物女”热潮
     激发80后的同代自豪感!
     二 让80后感到嫉妒
     大城市中的派对大流行
     某成衣制造商的市场销售实例
     三 捕捉“年轻人”而非“中国”
     不仅仅是哆啦A梦和Hello Kitty
     地方居民区中的动漫模仿秀
     小说《德川家康》突破200万册!
     日本文化产物极具魅力
     [采访]相约影院——“重要的恋爱经历”
     总结——中国80后将成为日本经济的救世主
     中国对日本亲切感的提高
     中等价格的日本商品瞄准中等阶级的80后
     了解自家产品在中国的长处
     富有的山东省东营市
     日本商品无法到达的地区
     未进军安徽省合肥市激战区的日本超市
     中国的富有村庄——西霞口村
     针对不同年龄层的市场活动本是日本的家技
     与日本年轻人不断相似化的80后
     [专栏]不能忘却的农村80后
    后记
    附录:代表80后的成功者们


    【书摘与插画】













    【免费在线读】


      原田曜平
      1977年出生于日本东京都。庆应义塾大学商学部。曾任职于博报堂战略策划局,2002年起任博报堂生活综合研究所研究员。2007年成为博报堂研究开发局研究员,负责全球调查研究。2003年获得JAAA广告奖新人部门奖。专门从事年轻人研究、全球研究、地域研究等。共同著作有《全部10岁》(蒲蒲兰社)、《何为黑富人?》(集英社)、《财富新贵的成功法则》(东洋经济新报社)等。同时活跃于电视、新闻、杂志、广播等领域。

      余莲
      出生于中国湖北省。北京大学学院后留日,获得东京大学大学院学际情报学府社会情报学硕士。2006年进入博报堂。市场活动战略策划员。曾任职于大型汽车制造商、化妆品厂商,现在大型流通业、化妆品制造商专门负责全球策划。



      瞄准80后——中国市场的下一代主力消费者!
      一 中档价格的日本产品主要为中国80后所消费;
      二 中国农村的80后具有巨大的未来消费潜力;
      三 中国“80后”与日本年轻人的文化诉求酷似。
      别老用机器猫和Hello kitty跟“80后”说事儿!
      中国“80后”不仅制造平民,同时也制造英雄,
      他们应该让所有人嫉妒!
      这不是一本哗众取宠的书。冀望通过本书,能带给急功近利的国人一些真切的刺痛。除了GDP的,我们还有很多功课要做!


    【作者简介】


      本书按照中国80后的消费现状,将80后的消费群体划分为四个类别:月光族、洗炼族、透明族和饭族。又从这四大族群的消费方式与理念入手,对应以日本的商品、文化以及经济的特征,分析了怎样才能够把握住中国的这部分消费群体,并且引用典型(全部为中上等消费群体)的消费实例做了具体的介绍。
      本书对于正日益成为中国职场、消费等方面主力的80后人来说,既是直面自己,直面生活,更是直面世界的一个重要参考;在正确认识自己的同时,也必定能够通过本书感受到自己对中国经济,对邻国(如日本)经济,甚至是世界经济所起的重要影响,从而树立起中国80后强大的自信心。
      此外,该书对日本企业提出的诸多针对中国80后人群消费观而需要制定的经营策略,也为中国企业的发展走向开出了一剂良方,值得借鉴与效仿。


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