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    • 作者: 华杉,华楠著 | 华杉,华楠编 | 华杉,华楠译 | 华杉,华楠绘
    • 出版社: 文汇出版社
    • 出版时间:2023-07-01
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    • 作者: 华杉,华楠著| 华杉,华楠编| 华杉,华楠译| 华杉,华楠绘
    • 出版社:文汇出版社
    • 出版时间:2023-07-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:88000
    • 页数:200
    • 开本:32开
    • ISBN:9787549640805
    • 版权提供:文汇出版社
    • 作者:华杉,华楠
    • 著:华杉,华楠
    • 装帧:精装
    • 印次:1
    • 定价:88
    • ISBN:9787549640805
    • 出版社:文汇出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2023-07-01
    • 页数:200
    • 外部编号:涿物流园145310
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    部 文化母体

    人类生活是一个巨大的文化母体

    创新的前提是守旧

    文化母体以仪式和符号的形式体现

    每个人都是文化母体的执行者

    把品牌寄生在消费者的生活中

    实现品牌寄生,购买必然发生

    借符号占领文化母体并建立品牌

    准确描述文化母体,激活购买潜力

    寻找母体必须按照母体五要素生搬硬套

    品牌寄生的四重境界

    第二部分 购买理由

    购买理由就是与消费者“对暗号”

    购买理由的创意公式

    购买理由的思维工具:双节棍

    句式必定是口语化的

    购买理由的关键在于打动而不是说服

    ……

    华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
    中国广告人、企业家、兵法家、作家。
    华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
    华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

    华楠,华杉的弟弟。

    ◆华杉、华楠两位老师发明的说法“回到母体,强化母体”,简单的说,所谓的创新,就是要回到一个古老的事物,但用全新的手段把它再做一遍
    ——2018年罗振宇跨年演讲

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