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正版新书]文化创意产业营销策略卢菲,9787522910956
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章 导论节 选题背景与意义第二节 国内外研究现状第三节 研究内容与意义第二章 文化创意产业概述节 定义及特征第二节 发展历程与现状第三节 产业链及产业分析第三章 文化创意产业的客户节 客户群体的划分与分析第二节 客户需求分析第四章 文化创意产业的竞争对手节 竞争对手的分析方法第二节 竞争对手的分析结果第五章 文化创意产业的市场环境节 宏观市场环境分析第二节 微观市场环境分析第六章 文化创意产业营销目标的制定节 目标市场的确定第二节 营销目标的确定第七章 文化创意产业营销战略的制定节 产品策略第二节 价格策略第三节 策略第四节 渠道策略第八章 文化创意产业营销组合的优化节 营销组合的概念第二节 营销组合的优化方法第九章 文化创意产业营销效果的评估节 营销效果的评估指标第二节 营销效果的评估方法第十章 结论与建议节 研究结论第二节 研究建议参考文献
讲师,兰州交通大学艺术设计学院视觉传达设计专业的专任教师及设计导师。近年来出版著作《以“打散与重构”的方式思考设计:2011观察组合》,参编教材1部;在南大核心、北大核心、重量、省级期刊发表10余篇,负责多项省级及校级科研项目。主要研究方向为视觉传达设计及新媒体设计。
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