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正版新书]整合营销黄晓9787521828788
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章 整合营销传播的兴起及界定学习目标节 整合营销传播概念的兴起第二节 整合营销传播概念的界定本章小结思考题第二章 营销传播理论的演变学习目标节 市场营销驱动重心的演变发展第二节 广告观念的演变发展第三节 整合营销传播理论的学科背景本章小结思考题第三章 识别客户与潜在客户学习目标节 市场细分与集中法第二节 态度研究方法与行为研究方法第三节 建立客户信息数据库本章小结思考题第四章 整合营销传播效果分析学习目标节 传播效果评估模型基础第二节 传播效果评价实施案例本章小结思考题第五章 整合营销目标:构建品牌形象学习目标节 理论概述第二节 品牌定位策略第三节 品牌个识策略第四节 品牌延伸策略本章小结思考题第六章 整合营销网络:分销渠道的设计与管理学习目标节 渠道的概念和功能第二节 分销渠道的常见模式第三节 分销渠道设计的基本步骤第四节 渠道策略的影响因素本章小结思考题第七章 整合营销传播媒体学习目标节 传播媒体概述第二节 广告媒体效果评估第三节 广告媒体策略本章小结思考题第八章 整合营销视觉传播学习目标节 产品包装设计第二节 产品展示设计第三节 商业环境设计本章小结思考题第九章 整合营销活动学习目标节 销售促进第二节 人员推销第三节 事件营销第四节 体验营销第五节 公共关系本章小结思考题第十章 网络整合营销学习目标节 网络整合营销概述第二节 网络整合营销的原则第三节 网络整合营销的方法第四节 常见的网络整合营销模型本章小结思考题参考文献
黄晓,澳大利亚莫纳什大学硕士,阳光学院商学院市场营销专业讲师,主要承担《市场营销学》《服务营销学》等营销类相关课程的授课工作。
本教材在对国内外大量有关营销学、广告学、传播学、管理学、社会学等相关学科理论基础进行深入思考的基础上,并结合一线教学以及实践经验,从理论及实务两个方面对整合营销进行阐述。本教材阐述了整合营销传播的全过程,能够构建并强化顾客与品牌之间的关系,实现品牌的提升,强调与客户的互动交流,使得营销在新的价值基础上实现全面的整合。通过对本教材的学习,学生能够将不同的传播活动战略地联合起来,在未来的工作中学会建立并长期维持与利益相关者之间的稳定的良好关系。
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