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  • 正版新书]吴骏李翔9787513348485
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    • 作者: 李翔著 | 李翔编 | 李翔译 | 李翔绘
    • 出版社: 新星出版社
    • 出版时间:2022-06-01
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    • 作者: 李翔著| 李翔编| 李翔译| 李翔绘
    • 出版社:新星出版社
    • 出版时间:2022-06-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:133000
    • 页数:224
    • 开本:32开
    • ISBN:9787513348485
    • 版权提供:新星出版社
    • 作者:李翔
    • 著:李翔
    • 装帧:平装-胶订
    • 印次:1
    • 定价:45
    • ISBN:9787513348485
    • 出版社:新星出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-06-01
    • 页数:224
    • 外部编号:涿物流园87349
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    吴骏是谁 001

    次访谈

    长沙和上海 011

    家线下咖啡馆 014

    从咖啡馆到店 018

    如何开始做三顿半 024

    挂耳咖啡 027

    产品试错 029

    独特的销售主张 033

    保持品质,同时更便捷 036

    消费、文化、社交 038

    设计和用户体验 040

    小罐子的创意 043

    超即溶的难点 047

    使用场景 051

    咖啡的多个场景 054

    能力的补足 056

    产品的迭代 059

    灵感和刺激 061

    核心策略和大福体系 064

    对线下的思考 068

    线下分销 074

    线上渠道 076

    “”和挑战纪录 079

    内容支点 082

    新媒体和广告 087

    联名和用户运营 093

    第二次访谈

    飞行市集 099

    连接与循环 101

    从大学到北京 105

    广告经历的影响 109

    品牌是无处不在的质感 112

    和谁在一起的问题 114

    “我一直在追求踏实” 118

    基因、体质和能力 1

    合伙人:格和能力 126

    招聘 131

    内容上有点“作” 136

    平衡连接属和品牌属 138

    SKU 141

    多场景多品牌 143

    线上平台和路径选择 147

    单点和系统 149

    做产品的学习过程 156

    调和规模 158

    新消费和滤镜式创新 160

    场景和篇章 162

    “旅程即回报” 164

    连接的能力和组织的能力 167

    用户体验 173

    用户互动 176

    通过融资来学习 182

    “社交恐惧” 191

    天平的两端 195

    能力和可能 199

    李翔,资深媒体人,得到App总编辑。


    咖啡品牌三顿半于2018年8月31日上线,当年,其旗舰店仅次于雀巢。2019年,这个新晋咖啡品牌的成交额是去年同期的10倍,当日销售额超过去年全年,成为咖啡品类,三顿半也成为率先登顶咖啡的货牌。

    在前有雀巢、星巴克等老牌企业,后有瑞幸、MANNERS等后起之秀的咖啡这个竞争激烈的领域,三顿半如何成功突围,成了无数业内人士,以及无数想在新消费领域占有一席之地者的探究对象。

    作为这家企业的创始人兼CEO,吴骏在书中介绍了三顿半在产品研发、品牌建设、用户运营、渠道开拓等方面的差异化策略。这可能是一家尚未形成自己成熟方的公司,但它对质感的追求,它所构建的星球文化,它的线下店原力飞行,无一不透露出它所蕴含的内在力量。

    吴骏推崇那样一些年轻人,他称之为“诞生于中国的新觉醒”。他们想通过自己的专业、志趣,改变他们所处的场景中的一部分现状。李翔说,在他看来,吴骏自己也属于这种新的力量,要带着很大的雄心,去走一条很长的路。

    一杯咖啡的价格,

    遇到链家左晖/瓜子二手车杨浩涌/水滴沈鹏/《无名之辈》饶晓志/BOSS直聘赵鹏/新荣记张勇/小罐茶杜国楹/三顿半吴骏……

    与我们时代的价值创造者详谈。


    【内容简介】


    2019年的,精品咖啡品牌三顿半成交额超过雀巢,成为咖啡品类。之后,三顿半一直保持着这个势头,成为新消费品领域的明星公司之一。

    它看上去是完全从互联网上长出来的一个消费品牌,从产品到营销,再到销售,都通过微博、和小红书这种新的社交网络和社交媒体来进行表达。

    产品的实用、好玩以及好看,加上在模式上给人的解释空间,让三顿半成为经常被人看到和讨论的消费品公司之一。

    与此同时,它也代表了一种新的做公司的方式:克制、讲究质感、推崇创新而非模仿。

    通过这本书,你会看到:一个对生活有自己理解的人如何通过做事来走出迷惘,一个创业公司的成长路径,一个消费品产品经理的方,一个CEO如何通过不断学习让自己可以带领公司走到下一阶段,一个新的消费品牌如何理解品牌、用户和内容。

    《详谈》:一部以人为单位的价值创造史/与我们时代的同路者对话

    《详谈》丛书,是一个长期的知识工程。作者李翔会努力找到这个时代的商业实践者和价值创造者,请他们分享种种实践经验、做事方法,以及经历过的挫败和收获。这套书,献给始终保持开放与好奇的你。


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