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    • 作者: IMS(天下秀)新媒体商业集团编著著 | IMS(天下秀)新媒体商业集团编著编 | IMS(天下秀)新媒体商业集团编著译 | IMS(天下秀)新媒体商业集团编著绘
    • 出版社: 清华大学出版社
    • 出版时间:2022-09-29
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    • 作者: IMS(天下秀)新媒体商业集团编著著| IMS(天下秀)新媒体商业集团编著编| IMS(天下秀)新媒体商业集团编著译| IMS(天下秀)新媒体商业集团编著绘
    • 出版社:清华大学出版社
    • 出版时间:2022-09-29
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:316000
    • 页数:472
    • 开本:32开
    • ISBN:9787302605591
    • 版权提供:清华大学出版社
    • 作者:IMS(天下秀)新媒体商业集团编著
    • 著:IMS(天下秀)新媒体商业集团编著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:69.8
    • ISBN:9787302605591
    • 出版社:清华大学出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-09-29
    • 页数:472
    • 外部编号:涿物流园51195
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章理解新媒体平台

    1.1新媒体简介

    1.1.1什么是新媒体

    1.1.2新媒体的特点

    1.1.3新媒体的发展

    1.2新媒体运营的基本思路

    1.2.1新媒体人员的基本素质

    1.2.2新媒体运营的常用思维

    1..新媒体与自媒体的区别

    1.3企业新媒体的运营流程和策略

    1.3.1企业新媒体营销团队的构成

    1.3.2企业新媒体线上与线下的配合流程

    1.3.3企业新媒体的整合运营策略

    1.4了解新媒体平台的模式

    1.4.1社交平台

    1.4.2自媒体平台

    1.4.3视频平台

    1.4.4直播平台

    1.5关于运营

    1.5.1什么是运营

    1.5.2常见的类别

    1.5.3了解运营的工作内容

    1.5.4为什么要做营销

    1.5.5的营销优势

    1.6常用平台介绍

    1.6.1

    1.6.2

    1.6.3西瓜视频

    1.6.4秒拍

    1.7本章小结

    第2章账号的创建与设置

    2.1账号定位

    2.1.1用户需求分析

    2.1.2借同类,明确市场定位

    2.1.3标签有于快速找到用户群体

    2.2用户画像

    2.2.1什么是用户画像

    2.2.2大数据时代用户画像的步骤

    2..如何构建用户画像

    .账号的分类及特点

    ..1个人号——达人孵化

    ..2企业号——品牌宣传

    ..媒体号——融媒体的新路径

    ..4政务号——舆论宣传

    ..5电商号——销售转化

    ..地域号——衣食住行吃喝玩乐

    ..行业号——各领域进一步垂直细分

    ..村镇号——文化生活

    ..高校号——学校的窗口

    2.4如何打造出色的账号

    2.4.1垂直内容定位

    2.4.2明确目标和需求

    2.4.3明确粉丝需求

    2.4.4竞品分析

    2.4.5打造人设定位

    2.5账号设置

    2.5.1账号注册

    2.5.2账号名称

    2.5.3账号头像

    2.5.4账号简介

    2.5.5账号认

    2.5.6标题设置

    2.5.7设置

    2.6本章小结

    第3章内容策划与运营

    3.1内容的分类

    3.1.1发现美好生活

    3.1.2幽默与情节

    3.1.3新、奇、特

    3.1.4知识技能类

    3.1.5开箱测评类

    3.2选题的6个方法

    3.3内容策划的3大技巧

    3.3.1主题明确、突出

    3.3.2策划方案可执行

    3.3.3快速进入内容高潮

    3.4内容创作方法

    3.4.1内容产生思路

    3.4.2内容创作工具

    3.4.3素材库的搭建

    3.5内容创作技巧

    3.5.1内容的表现形式

    3.5.个技巧让与众不同

    3.6文案的写作方法与技巧

    3.6.1一个好的标题,让点击量暴涨

    3.6.2常用吸睛标题

    3.6.3不同类型文案怎么写

    3.6.4音乐、、表情包为内容添彩

    3.6.5评论互动,有时评论比视频更精彩

    3.7如何打造

    3.7.1传达正能量

    3.7.2具有高“颜值”

    3.7.3内容是干货

    3.7.4发现生活中的感动

    3.7.5主角萌态十足

    3.7.6展示高超技艺

    3.7.7包含幽默情节

    3.8本章小结

    第4章用户的运营与管理

    4.1理解用户运营

    4.1.1什么是用户运营

    4.1.2不同阶段的用户运营

    4.2拉新:粉丝的初期积累

    4.2.1基于兴趣点的聚集

    4.2.2提高关注度和互动率的技巧

    4..个技巧推动平台传播

    4.3留存:用户向粉丝的转变

    4.3.1优化用户体验

    4.3.2保持优质生产力

    4.3.3保持更新频率

    4.4促活:提升粉丝活跃度

    4.4.1利用平台的互动功能

    4.4.2借互动拉近与用户之间的距离

    4.5转化:粉丝向消费者的转变

    4.5.1通过内容营销实现用户转化

    4.5.2通过电商实现用户转化

    4.5.3通过直播带货实现用户转化

    4.6本章小结

    第5章活动的设计与执行

    5.1理解活动营销

    5.1.1什么是活动营销

    5.1.2活动的意义

    5.1.3活动营销的形式有哪些

    5.2活动运营的流程

    5.2.1活动前期

    5.2.2活动策划阶段

    5..做好活动的执行

    5.2.4活动结束

    5.3如何策划营销活动

    5.3.1营销活动策划方法

    5.3.2春节营销活动分析

    5.4营销活动技巧

    5.4.1通过热点话题吸引关注

    5.4.2邀请引人注目的流量明星

    5.4.3富有创意的活动广告植入

    5.4.4建立人设,形成风格

    5.4.5发起挑战,提升认知

    5.4.6创意贴纸,下载引流

    5.4.7剧情的反转能够带来惊喜

    5.4.8与KOL合作提升影响力

    5.5营销活动成就企业品牌

    5.5.1迎合企业传播诉求

    5.5.2多种机会展示企业品牌

    5.5.3年轻用户更容易接受新事物

    5.5.4通过活动加强与用户联系

    5.5.5塑造和提升企业品牌形象

    5.6本章小结

    第6章渠道推广

    6.1理解推广

    6.1.1推广渠道

    6.1.2如何选择合适的推广渠道

    6.1.3推广的目的

    6.2通过社交平台进行推广

    6.2.1朋友圈

    6.2.2公众号

    6..

    6.2.4微博

    6.3通过资讯平台进行推广

    6.3.1今日头条

    6.3.2一点资讯

    6.3.3百度百家

    6.4通过营销平台进行推广

    6.4.1

    6.4.2

    6.4.3美团

    6.5通过平台内购买流量推广

    6.5.1付费推广

    6.5.2付费推广

    6.6营销推广技巧

    6.6.15步营销,步步为营

    6.6.2针对推广,高效营销

    6.6.3整合营销,打通增益

    6.6.4积极互动,吸引注意

    6.6.5效果监测,指导营销

    6.7“+”带来更多可能

    6.7.1“+电商”增加产品说服力

    6.7.2“+直播”开辟一条新思路

    6.7.3“+跨界”整合各类优质资源

    6.7.4“+H5”完美展示自身形象

    6.7.5“+自媒体”名利双收,一举多得

    6.8本章小结

    第7章运营数据分析

    7.1理解运营数据

    7.1.1什么是运营数据

    7.1.2运营数据分析的目的

    7.1.3关键数据指标

    7.1.4运营数据分析的作用

    7.2详解基础数据指标

    7.2.1播放量

    7.2.2点赞量

    7..评论量

    7.2.4转发量

    7.2.5收藏量

    7.3如何通过数据分析来指导运营

    7.3.1模式的转变

    7.3.2初期使用数据来指导内容方向

    7.3.3通过数据指导运营

    7.3.4用数据指导视频内容

    7.4运营的数据分析工具

    7.4.1站内数据分析

    7.4.2热浪数据

    7.4.3飞瓜数据

    7.4.4短鱼儿

    7.4.5新榜

    ……


    “IMS(天下秀)新媒体商业集团”从事互联网商务业务多年,拥有市场营销相关经验和策划经验,能够独立完成新媒体营销脚本策划,系统策划,页面策划,活动策划等策划工作,并具有较强的文档及报告的编写能力,熟练使用相关策划相关软件。



    读者对象
    《新媒体平台运营与管理》内容分类清晰,语言简洁通俗,图文并茂,适合行业领域的从业人员、想通过进行营销的企业和商家、通过实现快速引流的新媒体人和专注风口的创业人士阅读。针对那些对运营和营销感兴趣的读者,《新媒体平台运营与管理》也可满足其阅读需求。

    本书特色
    立足实际操作,全面系统讲解运营与管理。
    注重实操,以图析文,分步讲解并结合案例分析,更易理解。
    资深专家团队携手数十名知名院校专家倾力打造。
    授课大纲 PPT课件。


    【内容简介】


    随着5G时代的到来,已经成为宣传观点、推广品牌、销售产品的工具。如今,在家里、办公室里、交通工具上,刷的人无处不在。或许对于普通用户来说,看到的只是的火爆,是的好玩,是无聊时的一种解闷手段,是达人向粉丝展现自我的一种方式。但是对于许多从事商业活动的人来说,应该看到的是它的商业价值,看到一次的机遇。 《新媒体平台运营与管理》从众多的运营经验中,提炼出实用的、有价值的技巧,帮读者了解运营,掌握运营和营销技巧,塑造和提升品牌形象。全书共分为7章,包括理解新媒体平台、账号的创建与设置、内容策划与运营、用户的运营与管理、活动的设计与执行、渠道推广和运营数据分析等内容。另外,《新媒体平台运营与管理》还授课大纲和PPT课件。 《新媒体平台运营与管理》内容分类清晰,语言简洁通俗,图文并茂,适合行业领域的从业人员、想通过进行营销的企业和商家、通过实现快速引流的新媒体人和专注风口的创业人士阅读。针对那些对运营和营销感兴趣的读者,《新媒体平台运营与管理》也可满足其阅读需求。


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