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  • 正版新书]广告策划贾洪芳9787301173350
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    • 作者: 贾洪芳著 | 贾洪芳编 | 贾洪芳译 | 贾洪芳绘
    • 出版社: 北京大学出版社
    • 出版时间:2010-06-01
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    • 作者: 贾洪芳著| 贾洪芳编| 贾洪芳译| 贾洪芳绘
    • 出版社:北京大学出版社
    • 出版时间:2010-06-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2010-06-01
    • 页数:256
    • 开本:16开
    • ISBN:9787301173350
    • 版权提供:北京大学出版社
    • 作者:贾洪芳
    • 著:贾洪芳
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:30
    • ISBN:9787301173350
    • 出版社:北京大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2010-06-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2010-06-01
    • 页数:256
    • 外部编号:涿物流园46788
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章广告策划概述/1
    本章提要/1
    本章学习目标/1
    导入案例/1
    节广告策划的含义、特点及作用/2
    第二节广告策划的内容和程序/7
    第三节广告策划的基本原则/11
    案例分析/13
    本章小结/18
    复习思考题/18

    第二章广告调查与分析/19
    本章提要/19
    本章学习目标/19
    导入案例/19
    节广告市场调查的内容/20
    第二节广告市场调查的步骤/30
    第三节广告市场调查问卷的构成设计/37
    案例分析/51
    本章小结/51
    复习思考题/52

    第三章市场细分与产品定位/53
    本章提要/53
    本章学习目标/53
    导入案例/53
    节市场细分/55
    第二节产品定位/60
    案例分析/68
    本章小结/69
    复习思考题/69

    第四章广告战略策划/70
    本章提要/70
    本章学习目标/70
    导入案例/70
    节广告战略策划的概念与特征/71
    第二节企业营销战略下的广告战略/73
    第三节广告战略设计/78
    第四节广告预算策划/87
    案例分析/91
    本章小结/94
    复习思考题/94

    第五章广告创意(上)/95
    本章提要/95
    本章学习目标/95
    导入案例/95
    节广告创意概述/96
    第二节广告文案创意/112
    案例分析/132
    本章小结/132
    复习思考题/133

    第六章广告创意(下)/134
    本章提要/134
    本章学习目标/134
    导入案例/135
    节平面广告创意/135
    第二节广播广告创意/150
    第三节电视广告创意/155
    第四节网络广告创意/158
    案例分析/161
    本章小结/164
    复习思考题/164

    第七章广告媒体与渠道策划/165
    本章提要/165
    本章学习目标/165
    导入案例/165
    节广告媒体概述/166
    第二节广告媒体渠道选择方法与原则/172
    第三节广告媒体渠道选择的影响因素/176
    案例分析/183
    本章小结/184
    复习思考题/184

    第八章广告推进程序策划/185
    本章提要/185
    本章学习目标/185
    导入案例/185
    节广告诉求策略/187
    第二节广告实施策略/198
    案例分析/205
    本章小结/207
    复习思考题/207

    第九章广告效果评估/208
    本章提要/208
    本章学习目标/208
    导入案例/208
    节广告效果/209
    第二节广告效果评估指标/214
    第三节广告效果评估的步骤与方法/216
    案例分析/0
    本章小结/2
    复习思考题/2

    第十章广告策划文案写作/
    本章提要/
    本章学习目标/
    导入案例/
    节广告策划文案概述/5
    第二节广告策划文案的主要内容/
    第三节广告策划书的编制技巧/245
    案例分析/248
    本章小结/254
    复习思考题/255
    参考文献/256

    贾洪芳,辽宁科技学院讲师,主持省级课题两项:一是辽宁省“十五”首批教育科学验收合格课题《关于高职学生素质结构的研究》,二是辽宁省教育厅“十一五”首批教育科学规划项目《高等职业教育(推销与谈判技巧)课程教学方法研究》。出版《市场营销综合实训》(副主编)、《现代企业管理理论与实践》(副主编)等。主讲课程:广告策划与实务、推销技巧与商务谈判、市场营销实训等。
    韩鹏,辽宁省交通高等专科学校讲师、信息工程系NiceBy影视动漫工作室经理,兼任北京财智蓝海靠前广告苇限公司副总经理。主要从事区域电信行业品牌全案项目服务和电视台、企业的影视广告形象包装,作品多次获得中国广告节长城奖、中国广告节黄河奖、工商总局公益广告大奖等重量大奖。主讲课程:广告策划、影视艺术栅论、影视编剧等。

    《广告策划》:新编公共行政与公共管理学系列教材·文秘专业

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