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正版新书]广告策划贾洪芳9787301173350
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章广告策划概述/1本章提要/1本章学习目标/1导入案例/1节广告策划的含义、特点及作用/2第二节广告策划的内容和程序/7第三节广告策划的基本原则/11案例分析/13本章小结/18复习思考题/18第二章广告调查与分析/19本章提要/19本章学习目标/19导入案例/19节广告市场调查的内容/20第二节广告市场调查的步骤/30第三节广告市场调查问卷的构成设计/37案例分析/51本章小结/51复习思考题/52第三章市场细分与产品定位/53本章提要/53本章学习目标/53导入案例/53节市场细分/55第二节产品定位/60案例分析/68本章小结/69复习思考题/69第四章广告战略策划/70本章提要/70本章学习目标/70导入案例/70节广告战略策划的概念与特征/71第二节企业营销战略下的广告战略/73第三节广告战略设计/78第四节广告预算策划/87案例分析/91本章小结/94复习思考题/94第五章广告创意(上)/95本章提要/95本章学习目标/95导入案例/95节广告创意概述/96第二节广告文案创意/112案例分析/132本章小结/132复习思考题/133第六章广告创意(下)/134本章提要/134本章学习目标/134导入案例/135节平面广告创意/135第二节广播广告创意/150第三节电视广告创意/155第四节网络广告创意/158案例分析/161本章小结/164复习思考题/164第七章广告媒体与渠道策划/165本章提要/165本章学习目标/165导入案例/165节广告媒体概述/166第二节广告媒体渠道选择方法与原则/172第三节广告媒体渠道选择的影响因素/176案例分析/183本章小结/184复习思考题/184第八章广告推进程序策划/185本章提要/185本章学习目标/185导入案例/185节广告诉求策略/187第二节广告实施策略/198案例分析/205本章小结/207复习思考题/207第九章广告效果评估/208本章提要/208本章学习目标/208导入案例/208节广告效果/209第二节广告效果评估指标/214第三节广告效果评估的步骤与方法/216案例分析/0本章小结/2复习思考题/2第十章广告策划文案写作/本章提要/本章学习目标/导入案例/节广告策划文案概述/5第二节广告策划文案的主要内容/第三节广告策划书的编制技巧/245案例分析/248本章小结/254复习思考题/255参考文献/256
贾洪芳,辽宁科技学院讲师,主持省级课题两项:一是辽宁省“十五”首批教育科学验收合格课题《关于高职学生素质结构的研究》,二是辽宁省教育厅“十一五”首批教育科学规划项目《高等职业教育(推销与谈判技巧)课程教学方法研究》。出版《市场营销综合实训》(副主编)、《现代企业管理理论与实践》(副主编)等。主讲课程:广告策划与实务、推销技巧与商务谈判、市场营销实训等。韩鹏,辽宁省交通高等专科学校讲师、信息工程系NiceBy影视动漫工作室经理,兼任北京财智蓝海靠前广告苇限公司副总经理。主要从事区域电信行业品牌全案项目服务和电视台、企业的影视广告形象包装,作品多次获得中国广告节长城奖、中国广告节黄河奖、工商总局公益广告大奖等重量大奖。主讲课程:广告策划、影视艺术栅论、影视编剧等。
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