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正版新书]深度模仿井上达彦9787210094999
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引言 模仿的悖论
章 天才之谜:暗喻与革新
从无关事物而来的新构思
跨界模仿
追求从模仿开始
向海外模仿
模仿的连锁效应
模仿谁
第2章 印度摊贩:模仿的本质
结构的模仿
软饮料的事例
结构层次模仿的意义
印度摊贩的故事
摊贩的逻辑
结构模仿的关键概念——商业模式
行业的参考
正向模仿与反向模仿
单纯的照抄式模仿
根据实际情况进行变动
得到新创意:本质转移
第3章 黑猫:四个要素与五个阶段
高收益的秘密
商业模式的分析构架
企业创造和革新的五个阶段
大和运输快递产业分析
定位
价值
活动与资源
收入的流向与成本构造
四个要素的整合
第4章 两种咖啡:模仿的创造
咖啡的模仿
星巴克的样本
星巴克的状况
星巴克的企业理念
星巴克的企业结构
罗多伦的样本
罗多伦的状况
罗多伦的企业理念
罗多伦的企业结构
相同的对象,不同的结构
从模仿诞生的创造
第5章 四种学习对象:模仿谁?怎样模仿?
模仿的四种模式
单纯模仿
瑞安航空
单纯模仿样本的注意点
反面教材
格莱珉银行
反面教材样本的注意点
横向发展
强生公司
创新的制造方法
横向发展样本的注意事项
自我否定
奥克兰运动家队
自我否定样本的注意点
追溯过去
第6章 守破离:跨越样本与现实的鸿沟
替代学习的研究
多样学习才是王道
复眼模式:模范、反面都要看
守破离模式
星巴克的守破离
守破离与辩法
格莱珉银行的辩法
使用P-VAR模仿
第7章 圈套:似乎可以模仿却无法模仿的企业
的KUMON
自学自习与定制学习——对顾客的价值主张
活用独特教材的指导——舞台背后的活动
自学自习与定制学习——对顾客的价值主张
活用独特教材的指导——舞台背后的活动
KUMON的网络——深层资源
共通语言教材和低调的总部
独特的地位
为何无法单纯地模仿?
难以模仿的企业结构也是从模仿开始
教材的诞生
第8章 反向:逆向思维的模仿
戏剧的再逆转
任天堂的部分逆转模仿
施乐的模仿
佳能的模仿
第9章 做法:模仿的方法
模仿的目的是什么
应对竞争的模仿
迅速追随
后来居上
同质化
为了革新的模仿
把握潮流
倾听内心的声音
举一反三的灵感
相信模仿的力量
结语 不要让管理书成为消费品
致谢
注释
出版后记
井上达彦,1997年取得神户大学经营学博士,后在广岛大学社会人研究所担任管理学理教授,在早稻田大学商学部担任理教授(兼大学院商学研究科夜间M程讲师)等,2008年开始担任早稻田大学商学院教授。2011年9月起在日本经济产业研究所(RIETI)兼任教学研究员,2012年4月起在美国宾夕法尼亚大学兼任沃顿商学院不错研究员。井上达彦的研究领域为竞争战略和商务系统。主要作品有《情报技术与企业系统的进化》、《企业系统战略:企业结构与竞争优势》(合著)、《日本企业的战略结构变迁》(合著)、《收益引擎理论:建设技术收益化结构》(编著)、《经营组织经验谈》(合著)等(以上书名为直译)。已在中国出版的作品有《模仿的技术:企业如何从“山寨”到创新》。
从无关事物而来的新构思你听说过暗喻这个词吧?暗喻(Metaphor)是比喻的一种,但却是比喻方式不太明显的隐喻。
暗喻的语源出自希腊语。Meta包含“”的意思,phor包含“搬运、带去”的意思。Metaphor的意思则是界限,把东西从某一个世界带到另外的世界。
暗喻有两种。种是使用人们熟悉的比喻,来说明人们不熟悉的事物。比如,“像寿司一样的状态
”等就是这类暗喻。使用人们已知的事物对未知的事物进行说明,使人们在瞬间理解未知事物的本质。这是一种帮人们理解的暗喻。在语言学中,这种暗喻被称为“修辞学暗喻”。
事物都有很多方面,直白的说明大多无为流
传。可是,使用暗喻的话,便可以简洁地传达出其主要含义,更便于人们理解。
另外一种暗喻与前一种相反,用人们不熟悉的比喻来说明人们熟悉的事物。虽然是已知的事物,但通过使用不相称的比喻进行说明,可以刺激人们的大脑,让人产生新的联想。乍一看是完全不同的事物,但通过比喻的结合,人们不断地产生各种各样的联想。
这是促进人们发现和学习的暗喻,被称为“认知暗喻”。
虽然这么说明给人感觉有些复杂,但其实并非如
此。
从……联想到……其关键为……这是单口相声中“谜”的“题目”。也就是说,选出两个乍一看没有关系的词语,然后找出两个词语之间共同点的游戏。实际上,商务世界中别开生面的联系,原理与上面说的解谜完全相同。
比如,我们常见的谜面“动物园”、谜底“高级盒饭”,其相同的意思都是“关在牢笼里”。
同样,提出某一业务,用别的业务解答的情况也
没什么稀奇。比如提出“出租录像带”,用“消费品
”解答,其相同点则是“两者都是高利贷”。
实际上,出租DVD/CD的商店TSUTAYA的创始人增田宗明,便是以出租业务比喻金融界,抓住了这种商业模式的本质。
TSUTAYA开创不久,CD单碟的购入价为1张600日元。可是,租赁1张CD,2天1晚的价格却是100日元。
顾客手里的CD也并非全部都是按时归还,这样TSUTAYA每天可得到10%的利息。如果这是在金融界,则完全是高利贷。金融界规定10天10%的利息便是违法的高利贷,而这却是金融界违法高利贷的10倍以上。
听说了增田先生的故事,某企业家就租赁业务的特评论道:“不是金融而是物融。”就这样,在新的想法中,诞生了让人们惊讶、迷惑地感叹“啊!这是怎么回事?”的暗喻。在寻找无关事物的关联时,发现了让人大彻大悟的构思。
跨界模仿出人意料的结合取得一些成果,得到新的办法,是什么罕见的事。
你知道丰田汽车的生产系统,是从超市得到灵感
而产生的吧。丰田生产系统之父大野耐一听说了美国市场的传闻,决定把它应用到自己想建立的“JustInTime”生产中。
大野先生的革新是从模仿而产生的想法。将材料加工成零件,用零件组合成设备,再用设备组装成汽车。以往的生产流程都是根据前一个工序为后一个工序提供配件而成,但是,大野先生却逆转了这个流程。在计划地产大量相同的配件时,使用前工序供给后工序比较好;但是少量持续生产不同的零件时,则使用拉式系统更为适合。这样的生产系统可以“在必要的时刻,只提供顾客必要的产品”。这样一来,顾客不需要购买不必要的东西,生产者也可以只制造顾客需要的物品。
大野先生在自己的著作《丰田生产方式》一书中,做了如下说明:从超市得到的灵感就是把超市当成生产线的前工序,把顾客看作后工序,相当于超市的前工序在必要
的时刻,为顾客提供必要量的必要产品。后工序买走产品后,前工序立即补充这部分产品。我觉得这与我理想的“JustInTime”接近。本公司从昭和28年(1953年)开始,在机械工厂实际应用了这个灵感。
当时是挑着竹筐或者桶卖东西的“游商”、以“上门推销”为代表的推销都很常见的时代。并且,也大多是市场里的小贩把商品推销给顾客。
正因为如此,对大野先生来说,超市是新鲜的事物。超市里不用小贩推销,顾客自服务,随意取得自己必要量的必要商品。是全新形态的商店。
P16-19
井上达彦著的《深度模仿(人工智能时代如何发掘创新基因)》是一部让日本实现从“Copycat”(山寨鼻祖)到创新大国的应时之作! 深度解构丰田、7-11、强生、任天堂、施乐等公司从到卓越的模仿之道。 20世纪90年代之前,日本经济奇迹的根本经验就是践行深度模仿! 的中国制造商正从简单模仿到深度模仿战略转型! 世上只有两种创新:一种是模仿式创新,一种是赌博式创新赌博式创新的试错成本高昂,成为先烈的可能大于成为先驱! 、腾讯、百度、创立之初全部都有国际对标公司,国内没有对标公司的伟大企业,没人见过!
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