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正版新书]产业化路径与本土化思维:中国广播电视产业海外战略实
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摘要/1
章 导论/1
1.1 选题的背景、目的和意义/2
1.1.1 选题的背景/2
1.1.2 选题的目的和意义/2
1.2 国内外研究现状/3
1.2.1 国外研究现状/3
1.2.2 国内研究现状/5
1.3 研究目标、研究内容及拟解决的关键问题/8
1.3.1 研究目标/8
1.3.2 研究内容/9
1.3.3 拟解决的关键问题和研究方法/10
第2章 广播电视产业本土化战略的类型和特点/13
2.1 广播电视产业的经济学特分析/14
2.1.1 广播电视产品和服务的特殊/14
2.1.2 广播电视产业的规模经济和范围经济/15
2.1.3 广播电视产业的供方特点/17
2.1.4 广播电视产业的需求方特点/18
2.1.5 广播电视产业特殊经济属的商业含义/19
2.2 广播电视产业本土化定义/20
2.2.1 理论基础/20
2.2.2 “广播电视产业本土化战略”定义提出/21
. 本土化战略类型/
..1 本土化战略类型划分/
..2 内容本土化战略的内在属分析/26
.. 分销渠道本土化战略的内在属分析/29
2.4 小结/31
第3章 广播电视产业海外本土化战略设计/33
3.1 影响本土化战略选择的因素框架集/34
3.1.1 资源因素对本土化战略选择类型的作用机制/35
3.1.2 制度因素对本土化战略选择类型的作用机制/45
3.2 广播电视产业国外经营本土化战略类型选择的条件匹配,48
3.2.1 本土化广告与国内企业播送一体化结合/48
3.2.2 当地语言配音或字幕与国内企业播送一体化配合/50
3.. 本士化节日创作与国内企业播送一体化结合/51
3.2.4 本土化广告与企业播送分离的结合/53
3.2.5 当地语言配音或字幕与企业播送分离的结合/54
3.2.6 本土化节目创作与企业播送分离的结合/55
3.2.7 内容本土化与围外企业播送一体化的结合/56
3.3 关于发展中广播电视产业进入发达市场本土化战略实施路径的探讨/58
3.3.1 战略联盟存在的合理/5
3.3.2 战略联盟运用方式/61
3.4 小结/63
第4章 中国广播电视产业国际化经营的现状和基础条件/65
4.1 中国广播电视产业国际化经营的现状/66
4.1.1 典型国际化经营案例分析/66
4.1.2 国际化经营现状特点小结/73
4.1.3 当前中国广播电视行业本土化策略的问题/75
4.2 中国广播电视产业国际化经营的基础条件/76
4.2.1 生产要素/76
4.2.2 需求条件/80
4.. 相关和支持产业发展/81
4 2.4 企业战略、结构及同业竞争/84
4.2.5 因素/87
4.3 小结/89
第5章 美国广播电视产业竞争环境分析/91
5.1 市场环境/92
5.1.1 市场总体容量分析/92
5.1.2 美业结构作用力分析/93
5.2 消费者消费行为/97
5.2.1 消贽者休闲时间资源分配比例/97
5.2.2 美同消费者所偏好的节日类型/99
5.. 消费者选择电视网的差异化和两极化趋势/100
5.3 文化环境/104
5.3.1 中美价值观和生活方式差异/104
5.3.2 中美工作场所价值观差异/106
5.4 管制环境/108
5.4.1 管理机构特点/108
5.4.2 市场准入管理/109
5.4.3 对内容限制/111
5.4.4 对所有权限制/112
5.4.5 节目辛迪加制度框架/113
5.5 小结/114
第6章 中美广播电视企业资源能力比较/117
6.1 频道进入资源的比较/118
6.1.1 美国/118
6.1.2 中国/121
6.2 内容产品资源比较/1
6.2.1 美国/1
6.2.2 中国/125
6.3 股权为基础的资源/131
6.3.1 美国/131
6.3.2 中国/132
6.4 企业财务资源实力/134
6.4.1 美国/134
6.4.2 中国/139
6.5 多功能经验,140
6.5.1 美国/140
6.5.2 中国/145
6.6 观众资源知识/148
6.6.1 美国/148
6.6.2 中国/149
6.7 新技术经验/153
6.7.1 美同/153
6.7.2 中国/155
6.8 国际经验/157
6.8.1 美国/157
6.8.2 中国/165
6.9 小结/170
第7章 中国广播电视产业在美国本土化战略构想/173
7.1 本土化战略类型的选择/174
7.1.1 美国制度环境所需要的本土化战略类型/174
7.1.2 中国企业资源能力决定其所能适用的本土化战略类型/176
7.1.3 制度因素和资源能力因素交互作用下的选择/178
7.2 本土化战略具体部署/180
7.2.1 美国英语观众群体的需求/182
7.2.2 本土化战略分阶段安排/186
7.3 战略联盟的设计/188
7.3.1 良好战略合作伙伴的选择条件/188
7.3.2 战略联盟合作双方的构想/189
7.4 本土化战略的辅环节支持/194
7.4.1 知识要素投入/194
7.4.2 组织机构本士化支持/195
7.4.3 支持/196
7.5 小结/197
第8章 总结和研究展望/199
8.1 总结/200
8.1.1 主要结论/200
8.1.2 研究特色与创新之处/204
8.2 研究展望/205
附:调查问卷/206
参考文献/210
杨文延:经济学博士,研究员,现任中央人民广播电台副总编辑。历任广播电影电视部机关团委书记,中国广播艺术团副团长,山东省照市副市长、组成员,机关服务局局长、委书记,发展研究中心副主任。2006年以来曾主持撰写多篇调研报告,主要课题成果有:《关于广播影视在新疆意识形态领域反分裂斗争的情况调研报告》《全国影视剧群众演员市场管理调研报告》《关于加强影视剧导演、制片人管理的调研报告》《关于扩大广播影视消费政策研究报告》《关于县对乡广电垂直管理的调研报告》《关于影视演艺界“行业潜规则”问题的调研报告》《关于电影独立影像问题的调研报告》《改革开放三十年中国广播电影电视》等。 曾在《新华文摘》《理论前沿》《校参》《理论动态》《人民日报》《经济日报》《法制日报》等报刊发表多篇文章。对政治、经济、文化、外经、外贸、政法、城建、社会保障、政权建设、建理论等领域均有涉猎,多篇文章曾获全国社科大奖。发表的主要作品:社科类文章有:《城市建设应注重文化含量研究》(2000),《村委会直选后基层组织领导方式研究》(1999),《科学规范地方各级委的领导权》(2000),《干部选拨程序公正问题研究》(2001)等;学术类文章有:《新时期软环境建设研究》(1997),《国企改革产权是要害》(1998),《中国广播电视网络整合战略研究》(2007),《中国电视剧产业发展战略研究》(2008),《启动媒体本土化战略是实现国际话语权的有效捷径》(2009),《中国广播电视产业海外本土化战略研究》(2010)等。
杨文延所著的《产业化路径与本土化思维——中国广播电视产业海外战略实例研究》试图通过对中国和美国广播电视媒体生态的研究进行的对比及解剖,从而从战略上勾勒出我国未来广电媒体的全球架构,从宏观和微观上详细分析产业化运作、本土化思维的路径所在,举一反三,克难通易,在大量的研究数据和可行论下,提出建设的战术举措。
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