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    • 作者: 王秀娥、夏冬、姚海波、邵颖著 | 王秀娥、夏冬、姚海波、邵颖编 | 王秀娥、夏冬、姚海波、邵颖译 | 王秀娥、夏冬、姚海波、邵颖绘
    • 出版社: 清华大学出版社
    • 出版时间:2021-02-01
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    • 作者: 王秀娥、夏冬、姚海波、邵颖著| 王秀娥、夏冬、姚海波、邵颖编| 王秀娥、夏冬、姚海波、邵颖译| 王秀娥、夏冬、姚海波、邵颖绘
    • 出版社:清华大学出版社
    • 出版时间:2021-02-01
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 字数:375000
    • 页数:292
    • 开本:16开
    • ISBN:9787302572497
    • 版权提供:清华大学出版社
    • 作者:王秀娥、夏冬、姚海波、邵颖
    • 著:王秀娥、夏冬、姚海波、邵颖
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:49.8
    • ISBN:9787302572497
    • 出版社:清华大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-02-01
    • 页数:292
    • 外部编号:京白库63694
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无

    章市场调基本论1

    导入案例1

    1.1市场调查的基础知识2

    1.1.1市场调查的概念与特征2

    1.1.2市场调查的分类5

    1.1.3市场调查的原则与作用14

    1.1.4市场调查的产生与发展17

    1.2市场调查的机构与人员25

    1.2.1市场调查的机构25

    1.2.2市场调查人员31

    本章小结37

    复习思考题38

    课堂实训38

    课外实训38

    案例分析39

    第2章市场调查的内容与调查方案设计41

    导入案例41

    2.1市场调查的内容42

    2.1.1宏观环境调查42

    2.1.2微观环境调查47

    2.1.3市场营销活动调查52

    2.2市场调查的程序55

    .市场调查方案的设计57

    ..1市场调查方案设计的意义57

    ..2市场调查方案设计58

    本章小结63

    复习思考题63

    课堂实训64

    课外实训64

    案例分析164

    案例分析266

    第3章市场调查技术方法(上)69

    导入案例69

    3.1文案调查72

    3.1.1文案调查的特点和功能72

    3.1.2文案调查资料的来源73

    3.1.3文案调查的方式76

    3.1.4文案调查资料的评估77

    3.2访问法78

    3.2.1访问法的含义78

    3.2.2面谈访问法80

    3..电话访问调查法87

    3.2.4邮寄调查法88

    3.2.5留置调查法89

    本章小结90

    复习思考题91

    课堂实训91

    课外实训92

    案例分析92

    第4章市场调查技术方法(下)95

    导入案例95

    4.1观察法96

    4.1.1观察法的含义96

    4.1.2观察法的分类96

    4.1.3观察法的优缺点99

    4.1.4观察法的用途100

    4.2实验法102

    4.2.1实验法的含义102

    4.2.2实验法的分类102

    4..实验法的优缺点103

    4.2.4实验法的设计104

    4.3网络调查法106

    4.3.1网络调查的兴起106

    4.3.2网络调查的常用方法107

    4.3.3网络调查的优缺点109

    4.3.4网络调查的应用范围111

    本章小结112

    复习思考题112

    课堂实训112

    课外实训113

    案例分析113

    第5章抽样调查115

    导入案例115

    5.1抽样调查的基本问题116

    5.1.1抽样调查的概念与特征116

    5.1.2抽样调查中的基本概念118

    5.1.3抽样误差的确定119

    5.2抽样调查的程序120

    5.3抽样调查方式1

    5.3.1随机抽样1

    5.3.2非随机抽样129

    本章小结132

    复习思考题132

    课堂实训133

    课外实训133

    案例分析133

    第6章问卷设计技术135

    导入案例135

    6.1问卷设计概述138

    6.1.1问卷设计的含义138

    6.1.2问卷的基本结构139

    6.1.3问卷设计的原则143

    6.1.4问卷设计的程序145

    6.2问卷设计的技术147

    6.2.1问题的类型148

    6.2.2问卷问题的设计149

    6..问卷设计的注意事项154

    6.3态度量表的设计158

    6.3.1量表的类型159

    6.3.2市场调查常用的几种量表160

    6.3.3选择量表时应考虑的一些基本因素166

    本章小结168

    复习思考题169

    课堂实训170

    课外实训170

    案例分析171

    第7章市场调查资料的整理与分析175

    导入案例175

    7.1市场调查资料的整理176

    7.1.1市场调查资料整理的意义176

    7.1.2市场调查资料整理的基本原则176

    7.1.3市场调查资料整理的流程177

    7.2市场调查资料的分析185

    7.2.1市场调查资料静态分析185

    7.2.2市场调查资料动态分析187

    7..统计分析软件SPSS简介190

    本章小结192

    复习思考题193

    课堂实训193

    课外实训193

    案例分析194

    第8章市场预测基本理论201

    导入案例201

    8.1市场预测的含义和作用202

    8.1.1市场预测的含义202

    8.1.2市场预测的作用203

    8.2市场预测的内容和种类204

    8.2.1市场预测的内容204

    8.2.2市场预测的种类206

    8.3市场预测的一般步骤207

    本章小结209

    复习思考题209

    课堂实训209

    课外实训210

    案例分析210

    第9章定预测方法212

    导入案例212

    9.1定预测方法的概念213

    9.1.1定预测的优点213

    9.1.2定预测的不足213

    9.2对比类推法214

    9.2.1产品类推法214

    9.2.2地区类推法214

    9..行业类推法216

    9.2.4局部总体类推法216

    9.3集合意见法216

    9.3.1集合企业经营管理人员意见法217

    9.3.2集合业务人员意见法217

    9.3.3业务人员意见综合法218

    9.4德尔菲法218

    9.4.1德尔菲法的基本概念218

    9.4.2德尔菲法的运用219

    9.4.3德尔菲法的优缺点220

    9.5定预测法221

    9.5.1购买意见预测法221

    9.5.2预购测算法221

    9.5.3消费水平预测法222

    本章小结224

    复习思考题224

    课堂实训224

    课外实训225

    案例分析225

    0章时间序列预测法和回归分析预测法227

    导入案例227

    10.1时间序列预测法228

    10.1.1时间序列预测法概述228

    10.1.2平均预测法0

    10.1.3指数平滑法2

    10.1.4趋势延伸法5

    10.1.5季节指数预测法

    10.2回归分析预测法

    10.2.1回归分析预测法概述

    10.2.2一元线回归分析预测法

    10..多元线回归分析预测法240

    本章小结241

    复习思考题241

    课堂实训241

    课外实训242

    案例分析242

    1章市场调查报告的撰写245

    导入案例245

    11.1市场调查报告的含义、特点及作用246

    11.1.1市场调查报告的含义及形式246

    11.1.2市场调查报告的特点247

    11.1.3市场调查报告的作用248

    11.2市场调查报告的结构249

    11.2.1市场调查报告撰写的原则249

    11.2.2市场调查报告的写作步骤249

    11..市场调查报告的格式250

    11.2.4撰写市场调查报告的要求256

    11.3市场调查报告的准备259

    11.3.1访问委托人259

    11.3.2了解读者260

    11.4口头调查报告260

    11.4.1口头调查报告的重要及特点260

    11.4.2口头调查报告材料的准备260

    11.4.3口头调查报告的主要内容261

    11.4.4口头调查报告成功的基本要素261

    本章小结262

    复习思考题262

    课堂实训263

    课外实训263

    案例分析263

    综合练习267

    参考文献271


    四位作者都是多年从事一线教学工作,都获得硕士以上。教过的课程有“市场营销” “市场调查与预测”“公共关系”“市场价格理论与实务”“分销渠道管理”“国际商务礼仪”“物流管理”等。在教学基础上也从事科研与企业兼职等实践活动,并把市场调查与预测理论用于实践活动中。



    全书共11章,包括市场调查的基础知识、市场调查的内容与调查方案设计、市场调查方法、访问法、问卷设计技术、抽样调查、 市场调查资料的整理与分析、市场预测基本理论、定预测方法、定量预测、市场调查报告的撰写。本教材实践强,教材提供了丰富的课后习题和课内课外实训项目,其中市场调查方案的制定、问卷的设计、抽样方法的选取以及资料整理等内容都具有很强的实际操作。


    【内容简介】


    全书共11章,包括市场调查的基础知识、市场调查的内容与调查方案设计、市场调查方法、访问法、问卷设计技术、抽样调查、 市场调查资料的整理与分析、市场预测基本理论、定预测方法、定量预测、市场调查报告的撰写。本教材实践强,教材提供了丰富的课后习题和课内课外实训项目,其中市场调查方案的制定、问卷的设计、抽样方法的选取以及资料整理等内容都具有很强的实际操作。


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