正版新书]全民社交申晨9787550225343

新媒体到底是什么玩意儿
新媒体的构成要素一：内容
新媒体的构成要素二：用户
新媒体的构成要素三：数据
在哪里可以找到新媒体这个家伙
联想平板电脑多渠道整合营销案例
细说营销渠道
营销之前先要想清楚营销的本质
营销渠道的选择
渠道整合营销案例追踪
本章总结
大V闲话——邓广梼
什么内容放到新媒体中才会被大量转发
我们先来看一条长微博
我们再来看这样一组广告
一个典型的体验式内容营销
关于活动营销
申晨说新媒体商业内容制作
社会化媒体中的内容制作案例追踪
本章总结
在新媒体平台中如何搭建出超牛自媒体
新媒体话术案例
新媒体形象建设案例
新媒体内容品类建设
本章总结
大V闲话——李檬
面对新媒体中对品牌不利的舆论我们该不该慌张
4条微博让品牌市值蒸发近半
麦当劳另辟蹊径快速公关扭转局 水果危机殃及池鱼，产橙大户如何脱困
本章总结
新媒体是怎么让部分企业赚得盆满钵满的
叁陌绽放的文艺小店
WIS的新媒体硬广化做法——3个月成品牌
详细说说“粉丝通”
少花钱办大事这件事是不是可能
一个彩蛋
本章总结
大V闲话——齐刚
如何用新媒体挖出客户、管好员工、盯住对手
海航—魅族跨界挖粉丝
蓝色光标跨界“小杜杜”驱动乐安全
本章总结
大V闲话——刘寅斌
新媒体如何让品牌身价倍增
褚橙—励志橙的故事
桔子酒店的母爱无边
申晨说故事营销
本章总结
热点如何成为新媒体营销的驱动力
病毒营销
情感营销
悬念营销
申晨说点营
本章总结
大数据在新媒体中到底该怎么用
用大数据找到下一个苍老师
利用数据优化内衣生产量
可口可乐昵称瓶引爆
申晨说大数据
本章总结
O2O该如何成为品牌价值的新引擎
体验营销
搭建可以在线上传播的场景，拉动线上受众的好奇心
申晨说
本章总结
在新媒体中如何与人亲近
面对越来越聪明的网民，面对负面的表达方式该如何进化
申晨说进驻新媒体
本章总结
大V闲话——武大沈阳
看一家互联网公司的微运营
打动人的创业故事和精细化的定位管理
合作中的微博点营为快书包带来突破
四两拨千斤的危机公关
微博帮了解客户需求和产品优化
特色产品的内容营销
本章总结
大V闲话——徐智明
热火朝天的到底该怎么玩才对经营有效
理肤泉用玩转O2O，小样派发无压力
吉利GX7飞机争霸开辟营销新思路
绫致的O2O布局
申晨说
本章总结
大V闲话——龚铂洋
新媒体营销的路该怎样走下去
雕爷牛腩的轻概念营销
黄太吉用微博互动搞出大名声
祥兴记生煎的新媒体之路
申晨说新媒体未来（一）
新媒体的未来会是什么样子
新媒体的现状概览
新媒体的未来
申晨说新媒体未来（二）

申晨，微博老申，人称“职场功夫熊猫”新浪微博级力资源经理媒体评论人及专栏作者，新浪微博非官方推广人。 不靠谱作家及靠谱职场节目《职来职往》嘉宾。 在职场摸爬滚打10余年，曾在富士康、中国电信、中国移动打拼，自封“五胡居士”。非之五湖，实为胡吃海塞、胡搅蛮缠、胡里八涂、胡说八道、胡思乱想之“五胡”也。总结人生为“读书、写书、吃荤、念”。

相信很多人在听申老师给你讲新媒体之前，都听说过大数据。很多人跟我说，大数据是不是就是很大的数据呢？好，那你能不能告诉我，很大是有多？1M还是1G或者是1T？所以，光大是没用的（每次上课讲到“光大是没用的”时，总有男女同学做浮想联翩状！），再大的数据放在那里不会去用就等于没有数据。有很多数据没有用，有很多能用的数据才是大数据，所以大数据的真正定义简单来讲应该是：通过创新的技术和方法，应用和分析你过去无法应用和分析的数据。
所以新媒体中的数据是用来给企业提供应用和分析的。这才是重点，有多少不重要，怎么用才重要。
就营销人可以抓取到的数据来讲，微博中每天约有1.5亿条信息的更新。而200万个公众平台，在后台产生的用户、文字阅读转换率、互动数量等数据都可成为企业运作自媒体平台的保障力量。
新媒体中的每个用户都会有自己的标签，这种标签有可能是用户自己打上的，也可能是通过用户发布的信息进行语义分析判断出的，还有可能来自他们浏览和搜索的内容和习惯，这些标签都可以让企业方便地找到用户的喜好，甚至于可以判断用户使用新媒体的时间，用户的各种属，如、年龄、层次等。这些都将成为企业传播品牌的重要参考依据。想想，如果你能准确猜到你的客户的需求，并在合适的时间把产品给他会有多好。比如当你正饿得七荤八素的时候，有人给你了旁边一家好吃的麻辣烫，还把照片发给你诱惑你，你会不去？在新媒体的数据中，企业还能方便地获取产品的市场数据以及企业品牌本身的数据。比如我们可以通过微博中的搜索引擎，根据用户的讨论数量估计产品
的市场规模，甚至挖掘到一定的成交数据。对自身的品牌，根据语义的判断来分析美誉度、知名度等，甚至可以通过用户曾发布的与品牌相关的信息评论，找到他周围对产品的潜在消费者。
随着新浪博与宝的联手，社会化电商也随之而来。大数据的运用如果得当，甚至可以直接引导用户的消费决策。大数据平台的不断推出，新媒体在直接为店铺流的角色变得越来越重要。
说了这么多，可能有些读者对数据的解读仍然模糊。说白了，数据并非仅仅是枯燥乏味的图表，更不是1、、、4，而是存在于新媒体中的信息，这些信息由点及面地存在着。例如，你通过搜索的手段找到某个用户对你产品的批评，你需要再去查找他发布的信息，看可以找到他批评产品的更多内容以及他对产品不满意的原因。再往深层次查看，通过评论，你可以了解到他的批评信息已经影响到他的粉丝或朋友，从而判断已经对产品产生了不利的影响，进而推断企业下一步的应对计划。
在微博企业版和公众平台中，通过平台方提供的数据分析图表，你可以知道粉丝的活跃时间以及粉丝对内容的喜好方向，进而对自媒体的内容发布时间以及内容进行更加人化的优化，从而推动企业自媒体的影响力。
新媒体由于聚集了大量的用户，已经成为企业品
牌传播、产品推广的必经之路。找到用户、会写内容、用好数据是企业市场部门的必修课。在接下来的章节中我将为你们细细道来，也请各位跟着我的步伐一
起攻克新媒体的重重堡垒，真正成为一个能够对新媒体驾轻就熟的营销人，从而利用新媒体为企业创造更多有效的新价值。
企业如何利用好新媒体，如何利用好新媒体，机构如何利用好新媒体，传统媒体如何利用好新媒体，这些内容你一定迫不及待地想知道了吧，好嘞，那么就请你继续看下去吧！（我勒个去，你真下手打啊，新媒体到底是什么，下一章我就告诉你了啊，别着急啊！真的啊！）好吧好吧，我直接说了吧，如果用一句话来解释新媒体，那就是“传统媒体之外的媒体”。别打啦，听我说！其实，即便是学术界，对新媒体也没有一个完整和服众的定义，但是在中国，我们常说的新媒体，其实指的是在互联网、移动互联网和数字信息技术的新技术领域内的媒体，比如微博、、人人、豆瓣等社交媒体，门户、细分、论坛等互联网媒体，书、杂志、数字广播、数字视频等数字出版媒体，甚至一切传统媒体（电视、广播、报纸、户外）之外的媒体，都可以叫新媒体。
面对这么多的选择，你一定说：“好乱啊，好多啊，好烦啊！”别急，下一章就告诉你哪些新媒体是适合你的。
P13－15

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1、本书用接地气的语言详细介绍了新媒体的是什么，新媒体如何用来赚钱。
2、采取了使用新浪官方案例的模式，披露一些别人无法得知的数据。用的危机公关处理，用名企业的公关危机处理，来讲述如何把营销变成市场价值。
3、讲述微博的书，都是把案例当做阐述品。而本书吸纳了新的新媒体盈利商业模式——数据引导*店主。用的数据和案例来阐述新媒体如何赚钱。