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正版新书]市场营销学陆剑清9787301177
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章市场营销导论节市场营销的理论概述第二节市场营销的学科研究对象、内容与方法第三节经典案例评析本章小结第二章消费者动机与市场细分节消费者动机的理论概述第二节消费者需要视角的市场细分策略第三节经典案例评析本章小结第三章消费者认知与顾客满意节消费者认知的理论概述第二节消费者认知视角的顾客满意策略第三节经典案例评析本章小结第四章消费者学习与广告节广告原理概述第二节消费者学习视角的广告策略第三节经典案例评析本章小结第五章消费者决策与购买行为节消费者决策的理论概述第二节消费者决策视角的购买行为策略第三节经典案例评析本章小结第六章博弈论与产品定价节博弈论及其应用概述第二节基于博弈论视角的产品定价策略第三节经典案例评析本章小结第七章消费者沟通与关系营销节消费者沟通的理论概述第二节消费者沟通视角的关系营销策略第三节经典案例评析本章小结第八章消费文化与整合营销传播节消费文化的理论概述第二节消费文化视角的整合营销传播策略第三节经典案例评析本章小结参考文献
陆剑清,心理学士,华东师范大学金融学系副教授,硕士生导师,职业经理人大纲起草人,上海市管理心理学会副会长。已出版《者行为学》、《现代营销心理学》、《行为金融学》、《现代心理学》、《行为营销学》、《心理学》、《市场营销心理学》、《金融营销管理》、《市场营销理论与实务》等著作,其中《心理学》的繁体字版已于2002年在海外出版发行。此外,还承担了重量、省部级科研项目以及国有大型企业咨询课题四项,并在CSSCI等各类学术期刊上发表中英文四十多篇。
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