由于此商品库存有限,请在下单后15分钟之内支付完成,手慢无哦!
100%刮中券,最高50元无敌券,券有效期7天
活动自2017年6月2日上线,敬请关注云钻刮券活动规则更新。
如活动受政府机关指令需要停止举办的,或活动遭受严重网络攻击需暂停举办的,或者系统故障导致的其它意外问题,苏宁无需为此承担赔偿或者进行补偿。
正版 品牌管理 编者:苏勇//史健勇//何智美 机械工业 97871115797
¥ ×1
第一章 品牌概论 5
第一节 何谓品牌 7
第二节 品牌的特征及分类 12
第三节 品牌的作用 15
第二章 品牌的演变发展 23
第一节 中国品牌发展史 24
第二节 外国品牌发展史 30
第三章 品牌定位 35
第一节 品牌定位概述 37
第二节 品牌定位的战略 43
第三节 品牌定位的策略 46
第四节 品牌定位的误区 53
第四章 品牌形象 58
第一节 品牌形象概述 59
第二节 品牌形象的构成 62
第三节 品牌形象的塑造 65
第五章 品牌设计 75
第一节 品牌名称设计 77
第二节 品牌标志的设计 81
第三节 品牌理念设计 87
第六章 品牌文化 94
第一节 品牌文化概述 95
第二节 品牌文化的构成 100
第三节 品牌文化的塑造 104
第七章 品牌传播 113
第一节 品牌传播概述 114
第二节 品牌传播媒体 121
第三节 品牌口碑传播 128
第八章 品牌延伸 141
第一节 品牌延伸的含义及作用 142
第二节 品牌延伸的路径 146
第三节 品牌延伸的准则及步骤 150
第四节 品牌延伸的风险及规避 154
第九章 品牌创新 164
第一节 品牌老化 165
第二节 品牌创新 176
第三节 品牌短命现象解析 186
第十章 品牌危机 195
第一节 品牌危机的概念 196
第二节 品牌危机的成因 200
第三节 品牌危机的特征和类型 205
第四节 品牌危机的防范和处理 207
第十一章 品牌资产 216
第一节 品牌资产的含义 218
第二节 品牌资产的构成 222
第三节 品牌资产的特征 239
第四节 品牌资产的评估 243
第五节 品牌资产保护 248
第十二章 网络品牌 259
第一节 网络品牌的含义及特征 260
第二节 网络品牌管理 264
第三节 网络品牌传播 272
第四节 网络品牌发展策略 276
参考文献 285
"
。。。
亲,大宗购物请点击企业用户渠道>小苏的服务会更贴心!
亲,很抱歉,您购买的宝贝销售异常火爆让小苏措手不及,请稍后再试~
非常抱歉,您前期未参加预订活动,
无法支付尾款哦!
抱歉,您暂无任性付资格