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  • 正版 广告创意实效 黄军 江西美术 9787548007548 书籍
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 黄军著 | 黄军编 | 黄军译 | 黄军绘
    • 出版社: 江西美术出版社
    • 出版时间:2011-08-01
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    • 作者: 黄军著| 黄军编| 黄军译| 黄军绘
    • 出版社:江西美术出版社
    • 出版时间:2011-08-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2011-08-01
    • ISBN:9787548007548
    • 版权提供:江西美术出版社
    • 作者:黄军
    • 著:黄军
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:35.00
    • ISBN:9787548007548
    • 出版社:江西美术
    • 开本:暂无
    • 印刷时间:2011-08-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2011-08-01
    • 页数:暂无
    • 外部编号:2095895
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    前言
    第一篇
    广告创意概述
    1.为什么做广告
    2.广告的本质——贩卖产品利益背后带给消费者的利益
    3.广告的成分
    4.广告创意核心原则——ROI理论
    5.广告创意的关键作用点——消费者认知
    6.广告创意相关理论

    第二篇
    广告创意方法
    1.广告创意方法解析
    2.广告创意常用图形方法

    第三篇
    创意过程篇
    步骤一广告创意策略的研讨
    1.分组确定广告品牌对象
    2.市场调研分析目标消费者的认知
    3.广告定位并找寻品牌USP/利益点
    4.撰写广告创意策略间报Brief5个格子,确定广告创意策略
    步骤二创意关键词
    1.搜索创意关联词表述品牌LJSP/利益点——头脑风暴式联想大量词汇并记录
    2.创意关联词汇的梳理和逻辑推理——关联性是前提
    3.框选和推演关联词——以5个格子的广告创意核心策略为依据
    4.圈定创意关键词——确定创意方向
    步骤三广告图形创意
    1.创意关键词创意之道:旧元素,新组合
    2.运用图形创意草图和文字记录头脑风暴的新鲜创意
    3.草图筛选和讨论——将草图钉在墙上评审
    4.多方向继续激发和推演新草图创意方案
    5.深化概念——细化图形并形成几个主要方案
    6.探讨可执行性——确定图形创意方案
    步骤四创意完稿执行
    1.分析同类广告图形创意作品的手法/方式/方向/思路
    2.广告摄影和准备图片素材及摄影道具/模特
    3.图片处理
    4.创意作品基调和色彩

    第四篇
    创意成果篇

    黄军副教授、硕士生导师广西师范大学设计学院视觉传达设计系主任;1997年,湖北工业大学艺术设计学院本科毕业,获工学学士学位;2006年,江南大学设计学院设计艺术学专业研究生毕业,获文学硕士学位;2008年入武汉理工大学艺术与设计学院在职博士学习。 广西火花平面设计协会OFGDA秘书长深圳市平面设计协会SGDA会员研究方向:平面设计、广告设计、品牌设计教学与研究。

    广告大师韦伯·扬曾说“在学习任何一门艺术时,需要掌握的重要内容,第一当属原理,其次是方法”。 《广告创意实效》深入探析广告创意激发与推演和图形创意执行表现过程。全书分四篇,内容包括广告创意概述,广告创意方法,创意过程篇,创意成果篇。本书给供相关广告设计爱好者参考使用。

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