正版 用数据讲故事 [美]科尔·努斯鲍默·纳福利克(Cole Nussbaume

第 1章  原则一：理解语境 1 探索性分析和解释性分析 1 对象、内容和方式 2 讲给谁听 2 你的受众 2 你自己 2 内容 3 行动 3 机制 4 语气 5 方式 6 举例说明对象、内容和方式 6 询问背景：实用问题 7 三分钟故事和中心思想 7 三分钟故事 8 中心思想 8 故事板 9 重点回顾 10 第 2章  原则二：选择恰当的图表 11 数据少时使用简单文本 13 表格的主角是数据 14 热力图 15 4种常用图表 16 点图 17 散点图 17 线图 18 折线图 18 斜率图 19 条形图 21 竖直条形图 24 堆叠竖直条形图 25 瀑布图 25 水平条形图 26 堆叠水平条形图 27 面积图 28 其他图表类型 29 需要避开的图表 29 邪恶的饼图 29 永远别用3D图形 32 让人迷惑的双y轴 33 重点回顾 35 第3章  原则三：干扰是你的敌人 36 认知负荷过大，影响信息传达 36 去掉干扰信息 37 格式塔原则 37 临近原则 37 相似原则 38 包围原则 38 闭合原则 39 连续原则 40 连接原则 41 视觉无序的后果 41 对齐 43 留白 43 对比的不正确使用 45 一步步去除干扰信息 48 去除图表边框 49 去除网格线 50 去除数据标记 50 清理坐标轴标签 51 直接标记数据 51 保持颜色一致 52 重点回顾 53 第4章  原则四：引导受众的注意 54 用脑阅读 54 记忆微解密 55 形象记忆 55 短期记忆 55 长期记忆 55 前注意属性 56 文字中的前注意属性 58 图表中的前注意属性 60 大小怎么用 65 颜色怎么选 66 少量使用颜色 66 保持颜色一致 68 照顾色觉障碍人群 68 对色调深思熟虑 69 品牌颜色：用还是不用？ 69 页面位置 70 重点回顾 71 第5章  原则五：像设计师一样 思考 72 一看就知的功能 72 强调重点 73 消除多余内容 75 建立清晰的信息层次 78 适用于所有人 80 不要过于复杂 80 文字是你的朋友 81 美观的设计比不美观的好用 85 提高接受度 88 重点回顾 89 第6章  范例剖析 90 折线图范例 90 注释预测类折线图范例 92 100%堆叠条形图范例 93 利用正负堆叠条形图范例 94 水平堆叠条形图范例 96 重点回顾 97 第7章  原则六：讲好故事 99 故事的魔力 100 戏剧中的故事 100 故事与电影 101 故事与写作 102 构建故事 102 开头 103 中间 103 结尾 104 叙述结构 105 故事的顺序 105 口头叙述和书面叙述 106 重复的力量 107 把故事讲清晰的策略 109 水平逻辑关系 109 垂直逻辑关系 109 反向故事板 110 新视角 111 重点回顾 111 第8章  六步做出好图表 113 理解语境 114 选择恰当的图表 114 消除干扰 117 引导受众的注意 118 像设计师一样思考 120 讲好故事 121 重点回顾 126 第9章  坏PPT大改造 127 深色背景上的颜色选择 127 在图表中使用动画效果 129 逻辑顺序 134 避免面条图 142 一次只强调一条线 143 空间分隔 144 混合方法 146 饼图的替代方案 147 直接展示数字 148 简单条形图 149 100%水平堆叠条形图 150 斜率图 151 重点回顾 152 第 10章  个人精进和团队提升 153 下一步该做什么 153 熟练使用工具 154 迭代并寻求反馈 155 投入充足的时间 156 从好作品中获得启发 156 寻找自己的风格 157 协助团队培养用数据讲故事的能力 157 提升每个人的技能 158 培养一两个内部专家 158 外包 158 组合方法 159 重点回顾 159 致谢 160

科尔是数据分析领域的“传奇”，他创立的storytellingwithdata博客及其思想从某种程度上重塑了人们对于数据分析与传达的认识。在科尔为互联网公司、银行等金融机构担任数据分析师的这些年里，他总结出了一整套高效、易用的数据呈现法则，这些方法与技巧被他遍布世界的学员不断地应用在各行各业，获得了显著的效果。

第 1章 原则一：理解语境1 探索分析和解释分析1 对象、内容和方式2 讲给谁听2 你的受众2 你自己2 内容3 行动3 机制4 语气5 方式6 举例说明对象、内容和方式6 询问背景：实用问题分钟故事和中心思想分钟故事8 中心思想8 故事板9 回顾10 第 2章 原则二：选择恰当的图表11 数据少时使用简单文本13 表格的主角是数据14 热力图15 4种常用图表16 点图17 散点图17 线图18 折线图18 斜率图19 条形图21 竖直条形图24 堆叠竖直条形图25 瀑布图25 水平条形图26 堆叠水平条形图27 面积图28 其他图表类型29 需要避开的图表29 邪恶的饼图29 永远别用3D图形32 让人迷惑的双y轴33 回顾35 第3章 原则三：干扰是你的敌人36 认知负荷过大，影响信息传达36 去掉干扰信息37 格式塔原则37 临近原则37 相似原则38围原则38 闭合原则39 连续原则40 连接原则41 视觉无序的后果41 对齐43 留白43 对比的不正确使用45 一步步去除干扰信息48 去除图表边框49 去除网格线50 去除数据标记50 清理坐标轴标签51 直接标记数据51 保持颜色一致52 回顾53 第4章 原则四：引导受众的注意54 用脑阅读54 记忆微解密55 形象记忆55 短期记忆55 记忆55 前注意属56 文字中的前注意属58 图表中的前注意属60 大小怎么用65 颜色怎么选66 少量使用颜色66 保持颜色一致68 照顾色觉障碍人群68 对色调深思熟虑69 品牌颜色：用还是不用？69 页面位置70 回顾71 第5章 原则五：像设计师一样 思考72 一看知能72 强调73 消除多余内容75 建立清晰的信息层次78 适用于所有人80 不要过于复杂80 文字是你的朋友81 美观的设计比不美观的好用85 提高接受度88 回顾89 第6章 范例剖析90 折线图范例90 注释预测类折线图范例92 堆叠条形图范例93 利用正负堆叠条形图范例94 水平堆叠条形图范例96 回顾97 第7章 原则六：讲好故事99 故事的魔力100 戏剧中的故事100 故事与电影101 故事与写作102 构建故事102 开头103 中间103 结尾104 叙述结构105 故事的顺序105 口头叙述和书面叙述106 重复的力量107 把故事讲清晰的策略109 水平逻辑关系109 垂直逻辑关系109 反向故事板110 新视角111 回顾111 第8章 六步做出好图表113 理解语境114 选择恰当的图表114 消除干扰117 引导受众的注意118 像设计师一样思考120 讲好故事121 回顾126 第9章 坏PPT大改造127 深色背景上的颜色选择127 在图表中使用动画效果129 逻辑顺序134 避免面条图142 一次只强调一条线143 空间分隔144 混合方法146 饼图的替代方案147 直接展示数字148 简单条形图149 水平堆叠条形图150 斜率图151 回顾152 第 10章 个人精进和团队提升153 下一步该做什么153 熟练使用工具154 迭代并寻求反馈155 投入充足的时间156 从好作品中获得启发156 寻找自己的风格157 协助团队培养用数据讲故事的能力157 提升每个人的技能158 培养一两个内部专家158 158 组合方法159 回顾159 致谢160

·本书授人以渔，介绍了专业商业图表背后的六大潜在规律。 ·以讲故事的思路传达图表中的信息，是提升沟通效率的有效方式。 ·大道简，只需稍作调整，能点石成金，改善图表与沟通效果。