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正版 民富论:创业的基本规律 赵延忱 中央编译出版社 97875117373
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目 录第一章 中国创业学原理 /001第一节 中国创业思想的来源 /002一、经济学研究中的投资 /002二、美国创业思想的发展 /005三、中国创业思想的产生 /009第二节 创业原理的形成 /013一、研究对象的确立 /013二、知识体系的构建 /016三、指导实践的作用 /020第三节 探索创业的三大规律 /022一、创业基本问题 /022二、创业基本过程 /028三、创业的基本矛盾 /032第二章 创业趋势与环境 /034第一节 创业的社会趋势 /035一、创业是人性与市场结合的必然 /035二、创业是扩大内需的根本出路 /037三、创业是造就企业家的必由之路 /039第二节 创业的社会环境 /041一、私有财产权与金融体制的改革 /041二、民间投资的方向与中国的巨大市场 /045三、快乐幸福的人生与开创事业的挑战 /046第三章 资本要素的灵魂 /049第一节 F 资本——全新的资本形态 /050一、资本的概念 /050二、特殊的资本存在——灵魂资本 /053第二节 F 资本的作用和意义 /057一、F 资本对要素资本的作用 /057二、F 资本对创业实践的意义 /059第四章 灵魂资本的生成 /064第一节 F 资本的构成 /065一、把握项目的能力 /065二、献身事业的心力 /068三、迈进门槛的资历 /070第二节 F 资本的打造 /073一、目标的设定 /073二、有心的实践 /077三、创造的条件 /079第五章 项目要素中的根 /083第一节 根的存在 /084一、实例分析 /084二、结果的背后 /088第二节 根的内涵 /091一、项目要素中的优质基因 /091二、多种要素综合而成的优势 /094第三节 根的作用 /097一、根是项目启动的依据 /097二、根是未战先胜的条件 /099三、根是多种选择的标准 /100四、根是坚持不懈的基础 /102第六章 创业资金解决之道 /104第一节 创业起步的规定动作 /105一、三个融资故事 /105二、扑空,错在哪里? /107三、为什么一定扑空? /108第二节 创业本质与资金本质 /111一、创业和资金的本质 /111二、创业与资金的相互关系 /112第三节 解决资金的现实道路 /114一、解决资金问题的传统途径 /114二、新型融资渠道简介 /116第七章 项目的来源与选择 /119第一节 用规律理解项目 /120一、对待项目的观念 /120二、选择项目的路径 /122三、理解项目的方法 /124第二节 优质项目的来源 /126一、从市场中来 /126二、从自身中来 /128三、从创造中来 /129第三节 移植项目的原则 /132一、代理一个好产品 /132二、选对一个好盟主 /134三、改进一个好项目 /136第四节 选择项目的程序 /138一、先做加法 /138二、再做减法 /140三、排序测试 /142第八章 不可逾越的模拟 /144第一节 模拟的必然 /145一、从演习到实战 /145二、从生产到市场 /147三、从实践到能力 /149第二节 模拟的作用 /151一、化解创业风险 /151二、制约偏执心理 /152三、确证关键要素 /153第三节 模拟的方法 /156一、功能测试的方法 /156二、要素综合的方法 /159三、逆向运作的方法 /161第九章 与运转有关的理论问题 /164第一节 运转成本 /165一、不同经济过程中的成本 /165二、创业运转成本 /166第二节 固定成本补偿的误导 /168一、固定成本补偿理论 /168二、对于创业的启示 /170第三节 盈亏平衡点的误导 /172一、主题与内容的背离 /172二、对创业的直接误导 /174第四节 人才本质与制度 /177一、人才的本质 /177二、人才的特性 /178三、人才的关系基础 /179四、寻求制度创新 /180第五节 创业管理的特点 /183一、管理内容在运转中产生 /183二、管理目标是市场提供的 /184第十章 创造存活条件的运转 /187第一节 魂与根的融合 /188一、特殊意义的运转 /188二、统一在运转之中 /189第二节 运转就是一切 /191一、创业过程的重要阶段 /191二、创造企业的第一目的 /192三、资本生命的存在形式 /193四、一切问题的解决条件 /194第三节 减轻运转负荷 /196一、减少固定资本投入 /196二、抛弃固定成本补偿 /197三、努力压缩运转成本 /199四、加速接近“运转时点” /200第四节 强化运转动力 /202一、现金与资金不同 /202二、防范断流的办法 /204三、运转动力的来源 /205四、实现运转的策略 /206第十一章 创业与营销简论 /208第一节 创业销售特殊性 /209一、创业销售的习惯做法 /209二、体现特殊性的“十个没有” /210第二节 建设创业营销的基础 /212一、营销基础的五块基石 /212二、开拓市场的五个构件 /216第三节 销售与运转实现 /218一、什么是“点规模渗透” /218二、在三条通路上“渗透” /219第十二章 走出创业的误区 /223第一节 无魂之躯 /224一、决策的作用 /224二、理性的迷惘 /227第二节 无根之木 /229一、预埋的种子 /229二、规模的失当 /231第三节 无序之举 /233一、速度的力量 /233二、求快的后果 /235
《民富论(第五版)》以创业实践为依据,结合当代创业趋势与环境,挖掘深层存在,提炼普遍原则,提出创业资金解决之道,纠正创业道路上的常见错误,并在此基础上概括出创业者必须具有的观念、必须遵循的程序和实用的方法。
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