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正版 跟暮烟学直播:淘宝店铺直播从入门到精通 暮烟 电子工业出
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第1章 直播普及,是响应时代召唤的结果
1.1 直播的商业化发展进程
1.2 为什么直播成为用户喜欢的购物方式
1.3 店铺直播的优势在哪里
1.4 店铺直播间的双重定位
1.5 优质的店铺直播有哪些特征
第2章 推动店铺直播驶入轨道
2.1 启动店铺直播,你需要知道的三件事
2.2 “三个知识点”缓解直播焦虑
第3章 从零开始搭建一个直播间
3.1 从零开始学直播
3.2 直播间的搭建
3.3 打造C位主播
3.4 幕后人员——直播间的大管家
第4章 直播间高效能货品管理
4.1 直播间货品运营误区与解决方案
4.2 排品——在直播间操控一盘“好棋”
4.3 播品——联动营销,引爆高效转化
第5章 店铺直播运营的阶段性目标全览
5.1 以五大数据为核心的运营拔节计划
5.2 从点击率做起——封面图/标题点击率的优化
5.3 停留时长——用户时间争夺战
5.4 转粉率——新老粉丝攻坚战
5.5 高效成交——多方位提升转化
5.6 分享率——让裂变带来新生机
第6章 打造直播间的“播品牌”营销方案
6.1 用策划的多样性提高直播效率
6.2 直播间的栏目化进程
6.3 把主播变IP——主播人设打造方案
第7章 备战大促——直播团队高效运营法则
7.1 大促周期的直播运营工作
7.2 像电视购物一样做大促直播
第8章 数据“源动力”推动直播优化
8.1 从淘宝直播的权重说起
8.2 店铺直播数据复盘的“四表评定法”
8.3 如何完成业务的复盘与总结
第9章 零基础玩转直播推广工具
9.1 直通车推广直播
9.2 钻展推广直播
9.3 超级推荐推广直播
9.4 推广理念
第10章 店铺直播的未来趋势
10.1 5G网络给直播行业带来的发展机遇
10.2 全民带货进行时
10.3 满足个性化定制的柔性供应链
10.4 虚拟主播的横空出世
暮烟,编导科班出身,淘宝直播专业讲师,资深内容营销专家。 电商从业8年,热爱内容的一切表现方式。擅长将自己丰富的电商购物运营经验与方法论运用到直播中,效果令人惊喜。坚持站在品效合一的角度,关注店铺直播的发展,帮助数百位商家踏出了直播的第一步。
"2020年直播按下快进键,全民直播,万物皆可播。商家要选择正确的直播方向,找对合适的方法。本书知识全面,通俗易懂,认真研读本书,助你在直播的赛道上弯道超车! ·电商创业者 谭小目· 这是一本身处直播浪潮的人期待已久的著作。暮烟作为浪潮的先驱,在本书中勾勒了直播运营的方法论,缜密地剖析了直播实操的细枝末节,落地性极强。 ·Premiere Beaute创始人兼CEO 刘烜· 在当今电商环境中,流量的获取及留存变得越来越难。随着消费者行为习惯的变化,电商阵地逐步趋向内容化。在全民直播的时代,谁能用好“直播”这个工具,谁就能掌握自己未来的电商之路。在直播电商之路上,本书会是你的书单中很好有含金量的那一本。 ·鸥纪儿公司创始人 张甜· 本书着眼于系统,看透直播运作的逻辑,拔高层次,电商从业者值得阅读,它能将你的店铺带入这个直播盛行的时代。 ·万堂书院号诊咨询CEO 纪晓花· 这是一本萃取了实战经验的教材。不同于一些直播书籍的泛泛而谈,本书中的内容有逻辑、有论证、实操性强,小白也可以轻松入门,是直播从业者的好书。 ·淘宝大学认证讲师 马鸣阳· 在看这本书之前,我们的直播间一直是粗放式管理,现在才知道原来直播可以有这么多优化的地方,为我们全直播团队提供了新鲜又实用的方法论。 亲测有效,推荐一看! ·莱浮睿(上海)商贸有限公司合伙人 孟尧· 这是暮烟老师的倾力之作,干货满满,现将它推荐给各位直播从业者,相信可以提升直播转化率! ·内容营销专家 许雪怡· 我是主播出身,对于直播运营没有什么概念,在学习了本书之后,从场地搭建到主播培养,从活动策划到复盘总结,我们的直播销售占比从10%提升到15%,转化也提高了不少。做直播肯定要学运营的,这是直播运营者值得阅读的一本书。 ·堡迪斯旗舰店直播负责人 翊修·"
淘宝天猫店的店铺直播已经逐渐成为商家带货和品牌推广的主流渠道。它的运营方法有别于达人直播,需要根据店铺的定位和类目商品的特点来运作。本书作者暮烟老师,是一位资深的电商从业者,拥有丰富的店铺直播经验。本书结合了暮烟老师从0到1打造自己直播间的经验,以及为上百位各类目商家打造淘宝直播间的心得,总结了一套具有实效的直播运营法则。
其中包括:店铺直播间的风格定位、店铺直播间运营人员与主播培训、店铺直播精细化运营和数据提升方法、店铺直播营销活动策划的多样性玩法和店铺直播的多种推广工具的使用方法等。看完本书,相信商家能够迅速提升直播间运营的技能。
目前普遍的现象是大部分店铺商家,直播做得比较频繁,效果却很差,听众也不多。本书作者暮烟老师已经成功辅导过上百位淘宝天猫店的商家做直播了。她把自己的心得、经验汇聚于此书中,从理论到操作,教你从0到1打造直播间,迅速提升转化率,突围品牌直播!
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