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正版 广告折射台湾社会价值观的变迁 林升梁著 社会科学文献出版
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第一篇文献综述
第一章研究目的,研究方法与研究框架
一研究目的
二研究方法
三研究框架
第二章国内外关于“台湾广告与价值观研究”综述
一前言
二国外关于”台湾广告与价值观研究”综述
三大陆关于“台湾广告与价值观研究”综述
四台湾关于“台湾广告与价值观研究”综述
五小结
第二篇报业解禁以来三大报纸
广告表层内容变迁研究
第三章问题引出、编码与假说形成
一问题引出
二编码
三假说形成
第四章报业解禁以来《中国时报》广告表层内容变迁研究
一引言
二数据结果与分析
三小结
第五章报业解禁以来《联合报》广告表层内容变迁研究
-引言
二数据结果与分析
三小结
第六章报业解禁以来《自由时报》广告表层内容变迁研究
-引言
二数据结果与分析
三小结
第七章报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁比较研究
一引言
二数据结果与分析
三小结
第三篇报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁研究
第八章问题引出、编码与假说形成
一问题引出
二编码
三假说形成
第九章报业解禁以来《中国时报》广告深层内容变迁研究
一阶段划分
二数据结果与分析
三小结
第十章报业解禁以来《联合报》广告深层内容变迁研究
一阶段划分
二数据结果与分析
三小结
第十一章报业解禁以来《自由时报》广告深层内容变迁研究
一阶段划分
二数据结果与分析
三小结
第十二章报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁比较研究
一引言
二数据结果与分析
三小结
第四篇总结
第十三章报业解禁以来三大报纸广告折射台湾社会价值观的变迁
一台湾广告价值观变迁的阶段命名
二第一阶段:产品力阶段(1988-2002年)
三第二阶段:文化力阶段(2003-2007年)
四第三阶段:品牌力阶段(2008-2013年)
五结语
林升梁编著的《广告折射台湾地区社会价值观的变迁》以台湾地区报业解以来(1988―2013)《中国时报》《联合报》和《自由时报》三大报纸广告表层内容(版面形式)和深层内容(价值诉求)作为研究对象,比较分析报业解以来三大报纸广告表层内容和深层内容的变迁规律。同时与改革开放以来大陆报纸《人民日报》《北京日报》《新民晚报》和《广州日报》的广告做了比较。对于读者了解台湾地区报纸广告以及折射出的台湾地区社会价值观的变迁、两岸报纸广告以及折射出的两岸社会价值观的异同,同时借鉴台湾地区经验发展大陆广告,均有一定意义。
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