正版 信息可视化平面创意设计与文案创作:微课版 编者:王艺湘|责

第一部分 新媒体时代下的平面创意设计
第1章 平面创意设计分析
1.1 平面创意设计概述
1.1.1 平面创意设计的含义
1.1.2 平面创意设计的作用
1.2 平面创意设计的分类
1.2.1 按广告性质分类
1.2.2 按媒介种类分类
1.3 平面创意设计的表现
1.3.1 平面创意设计的表现要素
1.3.2 平面创意设计的表现形态
1.3.3 平面创意设计的表现手法
思考练习
第2章 平面创意设计的视觉语言
2.1 视觉语言传达
2.1.1 语言思维
2.1.2 视觉沟通
2.1.3 现实依据
2.1.4 视觉语言化
2.2 语义的情感诉求
2.3 文稿的视觉表征
思考练习
第3章 平面创意设计的图形之美
3.1 图形的“意”和“象”
3.2 平面创意设计中的点、线、面
3.2.1 图形中的点
3.2.2 图形中的线
3.2.3 图形中的面
3.2.4 图形与点、线、面
3.3 图形的具象和抽象
3.3.1 具象分析
3.3.2 抽象分析
3.3.3 具象和抽象的关系
3.4 图形的设计解析
3.4.1 图形与设计的关系
3.4.2 图形设计师与图形设计
3.4.3 图形设计展望
思考练习
第4章 平面创意设计的媒介
4.1 报纸广告媒介
4.1.1 报纸广告的特点
4.1.2 报纸广告的局限性
4.1.3 选用报纸广告应注意的事项
4.1.4 报纸广告版面的优化处理
4.2 杂志广告媒介
4.2.1 杂志广告的特点
4.2.2 杂志广告的局限性
4.2.3 选用杂志广告的注意事项
4.2.4 杂志广告的创作
4.3 户外广告媒介
4.3.1 户外广告的种类
4.3.2 户外广告的优点
4.3.3 户外广告的局限性
4.3.4 选用户外广告应注意的事项
4.4 售点广告媒介
4.4.1 售点广告简介
4.4.2 售点广告的特点
4.4.3 售点广告的局限性
4.4.4 选用售点广告应注意的事项
4.5 直邮广告媒介
4.5.1 直邮广告的特点
4.5.2 选用直邮广告应注意的事项
4.6 数字媒体广告媒介
4.6.1 数字媒体广告的特点
4.6.2 选用数字媒体广告应注意的事项
思考练习
第5章 平面创意设计的编排与色彩应用
5.1 平面创意设计的编排设计
5.1.1 编排的目的
5.1.2 编排的原则
5.1.3 编排的形式
5.1.4 编排的因素
5.1.5 编排对比因素的普遍性
5.2 平面创意设计的色彩应用
5.2.1 平面创意设计中色彩设计的原则
5.2.2 平面创意设计中色彩的运用
5.2.3 平面创意设计的色彩表现
思考练习
第6章 平面创意设计的字体与构图设计
6.1 平面创意设计的字体设计
6.1.1 字体设计选择的原则
6.1.2 字体设计的内文编排
6.2 平面创意设计的构图设计
6.2.1 基本构图形式
6.2.2 构图中字体的组合与排列
6.2.3 构图中字体与空间的对比
思考练习

第二部分 信息可视化中的文案创作
第7章 文案创作分析
7.1 文案创作概述
7.1.1 文案创作的含义
7.1.2 文案创作的要求
7.1.3 文案创作的表现方法
7.2 文案创作的要素
7.2.1 文案创作的要点
7.2.2 文案创作的写作基点
思考练习
第8章 文案创作的类型
8.1 文案的长短创作
8.1.1 决定因素
8.1.2 表现手法
8.1.3 写作要求
8.2 系列文案创作
8.2.1 系列广告概述
8.2.2 系列文案的特征和类型
8.2.3 系列文案的写作
思考练习
第9章 文案创作的构成
9.1 文案创作的标题
9.1.1 标题的提炼
9.1.2 标题的写作
9.1.3 标题的检测
9.2 文案创作的正文
9.2.1 正文的生成
9.2.2 正文的写作
9.2.3 正文的检测
9.3 文案创作的口号
9.3.1 口号与标题
9.3.2 口号的类型
9.3.3 口号的写作
9.3.4 口号的检测
9.4 文案创作的随文
9.4.1 随文的构成
9.4.2 随文的写作
思考练习
第10章 印刷品文案创作
10.1 印刷品文案创作概述
10.1.1 印刷品文案创作的特征
10.1.2 印刷品文案创作的版面
10.2 报纸类文案创作
10.2.1 报纸类文案创作的表现形式
10.2.2 报纸类文案创作的写作特点
10.3 杂志类文案创作
10.3.1 杂志类文案创作的特点
10.3.2 杂志类文案创作的表现形式
10.3.3 杂志类文案创作的写作要点
10.4 其他印刷品文案创作
10.4.1 直邮类文案创作
10.4.2 招贴类文案创作
思考练习
第11章 信息分体文案创作
11.1 消费品的文案创作
11.1.1 消费品文案创作的特性
11.1.2 消费品文案的写作
11.2 企业形象的文案创作
11.2.1 企业形象文案的诉求点
11.2.2 企业形象文案的诉求模式和侧重点
11.2.3 不同类型企业的实用性文案
11.3 服务类文案创作
11.3.1 服务类文案创作的类别
11.3.2 服务类文案创作的特性
11.4 公益类文案创作
11.4.1 公益类文案创作的含义
11.4.2 公益类文案创作的写作要求
思考练习
第12章 文案创作的语言表达
12.1 文案创作的语言运用原则
12.1.1 真实
12.1.2 简洁
12.1.3 创新
12.1.4 通俗
12.2 文案创作的语言技巧运用
12.2.1 文案创作语言的幽默运用
12.2.2 文案创作语言的成语运用
12.2.3 文案创作语言的俗语运用
12.2.4 文案创作语言的对联运用
12.2.5 文案创作语言的艺术性运用
思考练习

第三部分 优秀作品欣赏
作品欣赏
参考文献

王艺湘，天津科技大学教授，硕士生导师，系主任。中国包装协会会员、中国藏书票协会会员、中国文艺创作中心委员、天津包装协会理事、CDC中国设计师、视觉传达与媒体传播设计专业学术带头人。主要从事视觉传达设计与新媒体传播、广告策划与品牌研究、商业展示与视觉导识系统设计、绿色设计与可持续发展分析研究、非遗数字化认知与品牌化传播、未来课堂和思维可视化远程教育、新能源设计教学研究等艺术设计教学与研究工作。

《信息可视化平面创意设计与文案创作(微课版)》从内容总体安排上力图突出三个特点：一是突出艺术设计教育的全面系统性，把握设计艺术教育厚基础、宽口径的原则；二是结合新的设计理念和实例，体现平面创意设计的现代特点和国际化趋势；三是体现平面创意设计的实用性特点，注重教学需要。在编写上力求融科学性、理论性、前瞻性、知识性和实用性于一体，在理论和应用上作了大量深入、独到的阐述，结合设计实例作了翔实分析。
体现视觉传达设计专业的实用性，理论与实践并重、普及与提高兼顾

本书紧扣平面创意设计与文案创作的相关知识，强调各个设计环节之间的链接与融合，以创意和文案为主线，由浅入深地进行了介绍与分析。本书分为三部分，第一部分从第1章到第6章，重点阐述了平面创意设计的媒介、编排与色彩应用、字体与构图设计等内容；第二部分从第7章到第12章，重点介绍了文案创作的类型、构成、语言表达等内容；第三部分为优秀作品欣赏。每章后面都有思考题，使读者能较系统地了解平面创意设计和文案创作的基本理论，从理性和感性上培养创新思维能力。
本书适合高等院校艺术设计师生及平面设计人员使用，也可作为相关行业的参考书。

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