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正版 新品牌时代:打造强势品牌新思维与方法 张中京 中国财富出
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第一章 什么是品牌 1 品牌的定义 / 3 2 品牌的渊源 / 6 3 品牌的演变 / 10 4 品牌与价值 / 14 5 品牌思维 / 16 6 关于品牌的七大误区 / 19 7 品牌战略与企业战略之间的关系 / 23 第二章 品牌意识的形成 1 品牌意识的重要性 / 31 2 如何形成品牌意识 / 34 3 打造品牌意识 / 38 第三章 品牌战略定位 1 让品牌成为品类明星 / 43 2 定位新品类 / 47 3 垂直单品 / 50 4 品牌的心智资源的获取 / 54 5 品牌定位的方法和资源整合 / 57 6 品牌建设及主体类型 / 61 第四章 品牌盈利模式 1 品牌盈利模式简介 / 67 2 产品优势“组合拳” / 69 3 盈利模式“组合拳” / 71 4 优势资源“组合拳” / 76 第五章 品牌建设的基因 1 简单即好 / 81 2 与众不同 / 84 3 颜色冲击波 / 87 4 无形视觉化 / 90 5 让历史讲话 / 94 6 创造概念 / 97 7 切莫面面俱到 / 100 8 数据之外的做法 / 104 9 自我攻击 / 107 10 负责到底 / 110 第六章 构建强势品牌体系的12个战略工具 1 心智认知战略 / 115 2 企业竞争战略 / 118 3 品类界定战略 / 120 4 品牌定位战略 / 123 5 打造招牌产品 / 127 6 如何正确定价 / 131 7 源点渠道策略 / 134 8 公关传播策略 / 138 9 如何给品牌起个好名字 / 141 10 品牌视觉战略 / 145 11 提炼战斗口号 / 148 12 创始人IP打造 / 151 第七章 品牌营销与品牌资产管理 1 常见品牌营销技术 / 157 2 营销媒介组合 / 160 3 裂变策略 / 163 4 品牌公关 / 166 5 全员品牌管理 / 169 6 品牌资产 / 173 第八章 品牌突围的路径 1 中国企业品牌战略误区 / 179 2 垂直品牌 / 182 3 OEM 与ODM 优势 / 185 4 深挖传统 / 189 5 品牌保护 / 191 6 品牌纠纷解决之道 / 195 第九章 经典案例分析 1 苹果公司 / 199 2 小米科技品牌战略 / 203 3 中粮集团的品牌模式 / 207 4 抖音的品牌做法 / 210 5 华为如何做品牌 / 214 6 农夫山泉品牌模式 / 218 7 安踏战略 / 221 后 记
如今做品牌相比以前有了更多的工具和方法,本书系统性地将打造品牌的逻辑与实际操作的方法呈现给大家,只是希望能够在中国企业赢得新品牌时代商业竞争的路上,给大家一些实际的指引和帮助,让企业少走弯路。
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