正版 网络营销与策划项目教程 马继刚,王娟 机械工业出版社 97871

第 2版前言 第 1版前言
项目 1概说网络营销................................................................................................................................1

任务 1 认识传统营销与网络营销 .............................................................................................................. 1
任务 2 认识网络营销的功能与方法 .......................................................................................................... 7
项目小结...................................................................................................................................................... 12
项目综合训练 .............................................................................................................................................. 13

项目 2认识网络营销环境 ..................................................................................................................... 15

任务 1 认识网络营销宏观环境 ................................................................................................................ 15
任务 2 认识网络营销微观环境 ................................................................................................................ 23
项目小结...................................................................................................................................................... 29
项目综合训练 .............................................................................................................................................. 29

项目 3构建网络营销平台 ..................................................................................................................... 33

任务 1 认识网络营销平台 ........................................................................................................................ 33
任务 2 设计企业网站 ............................................................................................................................... 37
任务 3 建立个人网上商店 ........................................................................................................................ 42
项目小结...................................................................................................................................................... 53
项目综合训练 .............................................................................................................................................. 53

项目 4选择网络营销工具 ..................................................................................................................... 56

任务 1 使用搜索引擎 ............................................................................................................................... 56
任务 2 微博营销 ....................................................................................................................................... 64
任务 3 网络社交营销 ............................................................................................................................... 69
任务 4 捆绑软件营销 ............................................................................................................................... 77
任务 5 E-mail营销 ................................................................................................................................... 86
任务 6 即时通信营销 ............................................................................................................................... 93
项目小结...................................................................................................................................................... 99
项目综合训练 .............................................................................................................................................. 99

项目 5收集发布网络商务信息 .......................................................................................................... 104

任务 1 认识网络商务信息 .............................................

本书是在分析网络营销与策划岗位群典型工作任务的基础上，采用职业技能项目化教材的编写体例，校企合作共同开发，突显实践性、实用性特点，力求做到教、学、用的统一。全书共 8个项目，包括概说网络营销、认识网络营销环境、构建网络营销平台、选择网络营销工具、收集发布网络商务信息、调研网络市场、推广网站、网络营销策略策划。