正版 网感:在网络世界受人欢迎的基本能力 李嗲Lydia 民主与建设

Part1 破除错误认知，直击网感本质 1.1? 不同的网络社区有哪些不一样的网感特质 /002 1.2? 会蹭网络热点就是有网感吗 /014 1.3? 如何区分良性网感与恶性网感 /020 1.4? 回到经典书籍里去寻找制胜的秘籍 /024 Part2 把握信息，网感助你捕捉趋势与规律 2.1? 获取信息的方式是拉开差距的源头 /032 2.2? 抓住公共讨论中传递出的主流声音 /041 2.3? 成为信息源，享尽红利的*方式 /043 Part3 激活关系链，收获网感带来的社交红利 3.1? 新连接，新型社交关系 /052 3.2? 各族群网络住民的认知鸿沟有多大 /057 3.3? 如何利用网感获取更多“关注” /059 3.4? 网感助你快速连接人脉资源 /063 3.5? 释放个体的互联网能量 /067 Part4 训练你的敏锐网感系统 4.1? 如何快速感知热点动向 /072 4.2? 快速试错，频繁迭代，提升你的网感系统 /075 4.3? 网感开始飞跃的三个关键点 /079 4.4? 三招教你抢占*波红利 /082 4.5? 未来 3~5 年，关于趋势和机会的预测与逻辑剖析 /088 Part5 培养网感的六大核心技能 5.1? 如何打造一篇爆款文案 /092 5.2? 不可小视的排版艺术 /097 5.3? 你拍的照片和“大 V”的照片差在哪里 /102 5.4? “鬼畜 / 有毒”视频的剪辑之道 /106 5.5? 长条漫和 H5 的脑洞创意 /109 Part6 穿透圈层，利用网感玩转主流社交媒体 6.1? 抖音、快手、B 站、直播世界生态法则一览 /126 6.2? 看懂今日头条的算法，流量如探囊取物 /132 6.3? 如何用好微信的私域流量 /137 6.4? 微博大号是如何一步步做出来的 /143 6.5? 豆瓣，被遗忘的精神角落 /148 6.6? 从零开始运营你的知乎账号 /155 6.7? 小红书的正确打开姿势 /164 网感洞察：换汤不换药的全平台运营思路解析 /169 Part7 生活中受人欢迎的秘密武器 7.1? 你有自黑自嘲精神吗 /176 7.2? 将你的朋友圈经营成你的作品 /180 7.3? 如何化解网络失语症 /187 7.4? 面试中如何体现你的网感 /190 7.5? 那些擅长线上沟通的人是怎么做到的 /197 7.6 将生活变成你网络素材的宝库 /201 Part8 网感助你打造个人品牌，成为网络世界受欢迎的人 8.1? 把自己当作一款“互联网产品”来运营 /206 8.2? 利用朋友圈营销自己，坐等资源与机会找到你 /209 8.3? 运营你的个人品牌，获取你的*波种子用户 /212 8.4? 科学搭建品牌系统，规划你的人生 /214 8.5? 拥有网络资产，无成本创业的*途径 /221 网感洞察：过把瘾就死 VS 网红常青树 /227 附 录 /229 后记 /231

李嗲Lydia，果麦图书营销总监，知乎23万+关注者，“市场营销”领域很好答主，累积收获450000次赞同，曾任职于拉勾网、阿里巴巴、今日头条、优酷等大型互联网公司，拥有丰富的社群运营，市场营销及品牌公关实操经验，擅长引爆所有渠道，全民刷屏的现象级创意营销。 已出版作品《全栈市场人》《跨越》

如何区分良性网感与恶性网感 以网络信息技术为基础，在网络空间形成的文化活动、文化方式、文化产品、文化观念的集合，我们称其为网络文化。 在前述内容中，我一直强调每个社区都有属于自己的亚文化，要融入其中才能感受到那种微妙的情绪共振，那么是不是所有的人都可以做互联网的弄潮儿，并网络潮流呢？ 网络世界和现实世界一样，是复杂的，有真实的情感诉求，也有 “水军”大部队制造的虚假繁荣，有踏踏实实提供真实服务和解决方案的园丁，也有着如害群之马一般搅浑水的乌合之众。如果不加以分辨，就会陷入网络暴民的阵营，网感没学到，却越来越浮躁。 在《乌合之众》一书中，古斯塔夫·勒庞明确地指出：冲动、易变和急躁是群体特性之一，另一个特性则是易受暗示与轻信。群体会相信子虚乌有的一切，诸如刀枪不入，诸如神怪显灵，诸如预言谏语，诸如一切与精神力量相关的事情。所以，我们经常会看到神奇的一幕：大家纷纷转发一张图片里有几条鲤鱼的微博，开始许下自己的愿望。从《创造 101》出道的杨超越，莫名其妙地成了“锦鲤”的代名词；还有一些新媒体团队利用群体易受煽动、蛊惑的特性，传递扭曲的价值观，他们是在做其他正当的新媒体从业者不愿意做的事情。从数据上来看，这类公众号可谓网感的*创造者，但是从长远来看，我认为，这不是网感，而是骗术。 2018年，是裂变涨粉技术鼎盛的时代。 某课程品牌方利用裂变海报的传播模式进行了一系列操作，他们是这样做的： （1）自动生成海报； （2）二级分销； （3）满多少人涨价：让报名学习的人有很强的紧迫感，担心报名晚了会涨价； （4）推广收益实时显示、排名和奖励机制； （5）提前开发好独立APP。 在 3小时破了 10万人购买的新纪录，名利双收盆满钵满后，链接被封；任务宝 a 则利用拉人关注可以获得指定礼品的方式，让“羊毛党”疯狂透支自己的社交网络；各大餐厅门口放置了免费打印照片的机器，只要关注公众号就可以免费将手机里的照片打印出来，这一招吸了大量粉丝； Wi-Fi涨粉的成本不停地水涨船高； 各大运营类公众号开始利用免费的教程，鼓励关注者以分享文章来获取教程的方式诱导传播；更别说屡试不爽的“新年签”模式，它已经成为腾讯封杀链接的标准操作； 这种裂变营销技术是利用了群体性的懒惰、爱贪小便宜、跟风和迷信等特质，如蝗虫过境般，污染了整个网络社区环境，是社区管理者头痛不已的顽疾。尽管在短时间内它可以撬动极大的流量，但它带来的弊端远大于利益，就如同杀鸡取卵。*可怕的是，运营者会丧失获取真正网感的能力。那么，什么样的网感是我心目中网感真正的代表者呢？例如 papi酱，李子柒，手工耿。他们将自己的内容做成了高识别度的标签，并且拥有穿透圈层的能力，是风靡一时的现象级内容创作者。同时，他们创作的内容本身就有着强大的电商化能力和广告能力，不媚俗，不走擦边球，扎扎实实地研究如何满足人民群众日益增长的精神文化需求，并且善用互联网新媒体手段使得自己的光芒以更快的速度穿透人群，并且有着源源不断的素材挖掘和迭代能力。我认为，这才是网感的典型代表。我把任务宝、二级分销、迷信素材等网感称为恶性网感，将以强内容聚集粉丝获取好感的网感称为良性网感。要想分辨他们，可以按照以下的规律观察： （1）提供的内容或者服务，是否致力于输出原创的观点、内容、讯息，是否有着引导人积极向上的健康价值观导向。这一点，其实和网信办的各种“净网行动”有着一致的大方向，凡是网信办重点打击的东西，即使可以短时间获得流量、传播，但它们的生命力不会长久，迟早要被封杀，这样的内容，我觉得不应该叫网感，而应该叫“快感”。 （2）是否像经营实体一样，有着合理顺畅的商业模型和逻辑去经营互联网资产。如果一个产品光是依靠大量补贴、融资、造势去获取声量，这样的泡沫迟早要破灭，也是没有网感的。 （3）良性网感一般会融合心理学、社会学、文学创作和互联网技术，是在网络社区赢得尊重和好感的基本武器，是经过大量研究和实践证明可以复制的能力。 （4）网感是包含了人们的共情能力和同理心的。 （5）恶性网感，实际上是漠视了人类的基本心理需求，而把数据和流量作为*指标，简单粗暴地获取和收割流量的技术，迟早会反噬互联网产业本身。 希望阅读这本书的读者们能够不忘初心，以拥有良性网感为目标，不断精进，并成为一个网络世界真正受欢迎的人。

shǒu次全面解读“网感” 新媒体人、广告营销人必备的职业素养 网上冲浪必备，轻松搞懂“后浪”的思考方式与行为逻辑 爆款实操案例，揭示穿透圈层，疯传、刷屏的隐性逻辑 互联网行业求职刚需，体现网感的面试指南 《成事》作者冯唐、西贝餐饮集团副总裁楚学友、《爆款文案》关健明盛赞！