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正版 IP授权商业化:从入门到精通 柔侠 电子工业出版社 97871213
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第一部分 授权行业的知识基础 品牌:授权行业的核心关键 IP:统一授权行业的语境和话术 可做授权的IP:并不是所有IP都能做授权 授权:此授权非彼授权 授权商和被授权商:授权行业的两大主体 产品授权:生活中随处可见的授权 促销授权:销量暴增的法宝 内容授权:让好故事发光 空间授权:令人愉悦的线下体验 通路授权:渠道为王 营销推广授权:IP代言人 商标授权:生活中随处可见 品牌跨界:花样玩儿法 品牌联名:1+1大于2 衍生品:每个人都值得拥有 独家授权、非独家授权、排他性授权 版权金 版权和著作权 商标 专利:专利权人的保护伞第二部分 如何找到并鉴别合作伙伴 授权部门:直面商业化的战斗军团 授权行业的“先锋战士” 授权行业从业者必备素质:缺一不可的从业条件 代理商和优质代理商:授权的大推手和“合伙人” 优质的授权商:哪些授权商值得合作 优质的被授权商:与哪些被授权商合作要谨慎 如何快速找到授权商和被授权商 如何进行合作伙伴背景调查 授权展会 国际授权业协会 中国玩具和婴童用品协会 阿里鱼 京纪圈 授权通 授权行业专业培训第三部分 合作意向达成后的签约流程 商业计划书:明确双方合作意向的工具 授权合同的主要内容 授权期限 授权区域 转授权 营销基金权 防伪标 盗版 图库 授权审核 产品抽查 清库期 授权合同延期 授权合同终止 授权全流程第四部分 IP授权行业重要知识点 马德里体系和《伯尔尼公约》 IP打造初期的设计需求和服务流程 IP的孵化和基因 超级IP的特点 IP商业化实现方式 衍生品开发的注意事项 如何打造企业IP 如何打造区域IP 如何打造景区IP IP授权与艺人经纪的异同 中国授权行业发展的历史 IP授权的意义第五部分 全球知名IP授权商业化案例 米老鼠:动漫IP授权业务“鼻祖” 《小猪佩奇》:授权业界的奇迹 精灵宝可梦:全球最赚钱的IP LineFriends:衍生品做得最好的社交IP 泰迪珍藏:国内授权行业的耀眼明星第六部分 附录:IP授权必备知识清单 IP品牌授权行业词汇中英文对照表 IP品牌授权行业推荐图书清单致谢
柔侠,本名武侠,行业人称“侠姐”,“品牌女侠”;SMART文创平台总经理;2012年获得中国人民大学企业管理硕士学位;2008年获得河北大学英语专业文学学士学位;动漫及文创商业咨询顾问;靠前授权业协会 IP 主题商业班班主任 ;2019 年亚洲授权业卓业大奖颁奖典礼特约主持人。
本书是针对授权行业的入门指导及案例分析著作,也是对新形势下IP授权商业化流程进行全面梳理的基础指南。本书通过通俗易懂的语言阐明IP变现的基础和方法,是本针对中国本土授权行业现状进行实操指导的书籍。通过作者在行业中的实战经验和学习心得,将入行推荐的知识进行系统化整理和呈现,目的是帮助更多的人了解授权行业的商业逻辑,助力中国IP授权行业蓬勃发展。本书共分为五个部分。部分为IP授权行业的知识基础,重点讲述授权行业中所必须了解的基础概念;第二部分为如何找到并筛选合作伙伴,主要分享的是IP商业化开拓过程中所推荐的知识和方法;第三部分为IP授权合作的签约流程,梳理了确认合作意向后的法务流程及注意事项;第四部分为优选知名IP和品牌的案例,通过IP授权行业的标杆案例阐释授权行业的成果和意义;第五部分为IP授权行业重要知识点,归纳了授权行业进阶所需要掌握的重要内容。通过基础认知到商业化流程的打造,本书逐一分析授权行业所面临的问题和挑战,着力为IP授权实操和落地提供理论支持。
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