第一章 创新是创业之本 1
第一节 创新概述 2
一、创新的含义 2
二、创新的内容和特征 3
三、创新的原则 4
四、创新与创业的关联 6
第二节 培养创新意识 7
一、重视知识积累 8
二、消除创新的心理障碍 9
三、激发好奇心，开发创
新潜能 9
四、参与创新实践活动 10
第三节 提升创新能力 11
第四节 评估与分析 13
第二章 创新思维训练与实施 15
第一节 创新思维概述 16
一、什么是创新思维 16
二、创新思维的4个阶段 19
第二节 创新思维训练 21
一、突破思维定式 22
二、拓宽思维视角 23
三、头脑风暴法 26
四、水平思考法 26
五、六顶思考帽法 27
第三节 企业创新的实施 28
一、产品创新 28
二、服务创新 31
三、组织创新 33
四、市场创新 34
五、商业模式创新 35
第四节 评估与分析 38
第三章 大学生创业形势解析 42
第一节 初识创业 44
一、创业释义 44
二、我国创业的发展历程 45
三、创业的类型 46
四、创业的过程 47
第二节 大学生创业环境及现状 49
一、当代大学生创业的意义 49
二、大学生就业形势对创业的
影响 52
三、大学生创业的帮扶政策 53
四、大学生创业现状及面临的
问题 58
第三节 适合大学生的创业模式
和领域 61
一、适合大学生起步的创业
模式 61
二、适合大学生的创业领域 68
第四节 评估与分析 69
第四章 创业精神与创业能力 71
第一节 创业精神 72
一、什么是创业精神 72
二、创业精神的要素 73
三、创业精神的培养 76
四、影响创业成功的心理
障碍 77
第二节 大学生创业应具备的条件和能力 79
一、大学生创业应具备的
条件 79
二、大学生创业应具备的
能力 80
三、不适合创业的大学生
类型 81
第三节 大学生创业与自我
认识 84
一、我是谁，我有哪些能力 84
二、我要成为谁，我该
怎么做 85
第四节 评估与分析 87
第五章 创业机会的发现与评估 89
第一节 寻找创业机会 90
一、创业“点子”来自哪里 90
二、创业机会的识别 91
三、创业“点子”的开发 93
四、创业项目的可行性分析 95
第二节 市场评估 98
一、了解你的顾客 99
二、了解你的竞争对手 105
第三节 评估与分析 107
第六章 编写《创业计划书》 109
第一节 《创业计划书》的
价值 110
一、为什么要编写
《创业计划书》 110
二、《创业计划书》的作用 110
第二节 《创业计划书》的
内容 111
一、封面 111
二、计划摘要 111
三、产品（服务）介绍 112
四、行业分析 112
五、市场预测及分析 113
六、营销策略 113
七、生产制作计划 113
八、人员及组织结构 113
九、销量预测 114
十、财务规划 116
十一、风险与风险管理 116
第三节 《创业计划书》的
编写步骤 116
一、经验学习 116
二、企业构思 116
三、市场调研 117
四、方案起草 117
五、修饰 118
六、检查 118
第四节 评估与分析 118
第七章 创业启动资金预测
与融资 120
第一节 创业融资的产生原因
及条件 121
一、创业融资的产生原因 121
二、创业融资的基本条件 122
第二节 创业启动资金预测 123
一、启动资金的分类 123
二、投资预测 123
三、流动资金预测 125
第三节 大学生创业常见的
融资方式 127
一、向亲戚朋友借款 127
二、大学生创业贷款 127
三、银行贷款 129
四、P2P借贷 131
第四节 股权融资 132
一、创业资本融资 132
二、天使融资 135
第五节 新创企业融资的
10大问题 138
一、廉价出售技术或创意 138
二、花别人的钱，圆
自己的梦 138
三、没有完善的融资
战略设计 139
四、缺少对融资方案的
比较性选择 139
五、过度包装或不包装 139
六、缺乏资金规划和
融资准备 140
七、缺少必要的融资知识 140
八、盲目对外出具融资
担保函 141
九、盲目扩张，没有建立合理
的企业治理结构 141
十、融资缺乏信用 141
第六节 评估与分析 141
第八章 新创企业的设立与管理 144
第一节 新创企业的类型 145
一、独立创业 145
二、合伙创业 146
三、团队创业 147
四、家族创业 149
第二节 新创企业组织形式的
选择 150
一、新创企业的组织形式 151
二、选择企业组织形式需考虑
的因素 151
第三节 新创企业设立的流程 152
一、“五证合一”工商注册 153
二、刻制印章 155
三、开立企业银行账户 156
四、办理税务登记 157
第四节 新创企业的团队组建
与团队管理 157
一、新创企业的团队组建 157
二、新创企业的团队管理 160
三、新创企业团队的
分工合作 161
第五节 新创企业的管理 163
一、新创企业管理的原理与
方法 163
二、基础管理与人力资源
管理 166
第六节 评估与分析 169
第九章 创业风险及防范 172
第一节 创业风险概述 173
一、风险与创业风险 173
二、创业风险的特征 174
三、创业风险的类型 175
第二节 创业各阶段的风险 177
一、创业前期的风险 177
二、创业中期的风险 179
三、创业后期的风险 182
第三节 创业风险的防范措施 184
一、风险防范基础知识 184
二、创业风险的外部
防范措施 186
三、创业风险的内部
防范措施 189
第四节 评估与分析 191
第十章 大学生创业项目与案例
解析 193
第一节 大学生创业的项目
解析 194
一、在网上创业 194
二、到农村创业 195
三、凭专业创业 196
四、校园内创业 196
五、新商机创业 197
六、连锁店创业 198
第二节 大学生创业的案例
解析 199
一、合法经营是创业成功的
必要条件 199
二、创业要有详细的计划 200
三、创业需要积累足够
的经验 201
四、创业要懂得如何理财 202
五、创业要经受得住挫折 203
六、创业入对行就成功了
一半 204
七、创业不应该急于求成 205
第三节 评估与分析 206
参考文献 209
作者多年从事职业教育工作,有着丰富的教学经验,参与企业项目制作,有着丰富的实践经验,主编的多部教材,得到老师们的认可
作为大学生创新创业指导的教材，与目前市场上的其他同类教材相比，本书具有以下特点。
（1）切合实际。本书在当前大学生就业与创业形势较为严峻的环境下，从大学生的能力要求、心理素质、创业环境、创业能力、创业流程等方面进行全面阐述，引导大学生树立并培养创新精神、创新意识和创业能力。
（2）知识分布合理。本书涵盖了创业的各个环节，第1、2章，通过丰富且联系紧密的案例介绍创新思维的相关知识，帮助大学生培养创新思维、提升创新能力，并应用于创新企业的实践。第3～10章，侧重于创业精神、创新能力、创业项目、创业计划、创业融资、企业设立等知识的介绍，通过系统且全面的知识讲解来激发大学生创业的意愿，鼓励大学生开拓进取、自立自强。
（3）案例丰富。本书附有大量案例，包括大学生创业案例、知名企业和优秀创业者的创业故事等。这些案例真实有趣，具有很强的可读性和参考性，大学生可以从中得到感悟和经验教训。
（4）寓教于乐。本书配有大量生动形象的插图，增加了阅读的趣味性，使学生在学习理论知识的同时，能够保持愉悦的心情，不至于因为大量的文字信息而觉得枯燥无味。
（5）名师同步在线视频教程。本书配有名师同步视频教学课程，通过老师在线视频讲解来学习与巩固所学知识，增加了学习的途径，也更利于大学生接受和理解知识，提高了大学生学习的效率。（可以登录人邮学院进行在线学习http://www.rymooc.com/）
本书内容包括大学生的就业制度与政策、大学生的创业动机和创业理念的激发、大学生创业的基础方法、创意与创新创业、创业机会的发现与选择、创业模式的选择、创业团队的组建、创业计划书的撰写、创业资源的整合、企业的设立与管理、创业的风险防范等。
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