前 言 001 章 一脉相“橙”，两代匠心 “橙”前，启后 003 74岁，褚老再出发 009 十年磨一剑，褚橙终不负人 015 种出好橙子才有继承权 019 褚橙的新掌门 024 大道拙 029 从一个人的橙，到一群人的橙 034 章 不是每块土地都能长出褚橙 彩云之南，哀牢山 041 土地流转是件技术活 046 果园的网 050 水果水果，无水不果 055 建立自己的种苗基因库 061 林子不大，什么果树都有 065 第三章 把果树当人看 一道之隔，天壤之别 071 懂天算，也要有人算 076 掉近一半 080 护花使者也摧花 085 春梢、夏梢、秋梢，梢梢必控 090 立竿见“橙” 094 大胆一点 099 第四章 从树尖到舌尖 留住秋天的味道 107 有一半的冰糖橙不能叫褚橙 111 加速度 117 为了更好地相见 122 有身份证的橙子 127 对不起，你买的不是褚橙 131 第五章 当科技遇上农业 褚氏农业的“农科院” 141 捣土 146 不断升级营养餐 151 内外兼修 156 水肥一体化的尝试 160 当标准化遇到数字化 164 第六章 褚橙的品牌法则 “橙中茅台” 173 褚橙的归属 177 褚氏的品牌家族 182 微笑的褚老 187 “橙心” 193 第七章 褚橙的一群人 以晨跑之名 201 橙树“监护人” 206 果园的彝族广场舞 210 让褚老精神长在橙子里 214 原则有底线，激励无上限 219 拍桌子 223 被挡在庄园外的褚氏家人 228 第八章 众人拾柴 果树也要讲求食品 235 为了能站在二十年后的起跑线上 239 为消费者筛选经销商 243 倾听市场的声音 247 从1到N 251 共享“橙果” 255 后 记 261
刘国华 上海外国语大学国际工商管理学院副教授、研究生导师，复旦大学管理学博士，纽约大学Stern商学院访问学者，华夏基石管理咨询集团合伙人，中国公共关系学会理事，上海市经济学会营销分会秘书长，福建省品牌建设促进会专家委员会委员，泉州品牌发展专家智库专家。主要从事品牌战略与市场营销、企业家思想与企业史、企业文化等方面的研究与咨询工作。著有《雷军：乘势而为》《张朝阳：重新出发》《新商业思维》等专著近20部，在《经济管理》《研究与发展管理》《经济评论》等重量核心期刊发表学术论文40余篇，发表各类财经评论多篇。 王祥伍 华夏基石管理咨询集团副总裁，企业文化专家，中国人民大学工商管理硕士，主要从事企业文化与企业史、企业家思想研究与咨询工作。除此之外，他还是《中外企业文化》杂志社编委、文化专栏作者。著有《企业文化的逻辑》《华夏基石方法：企业文化落地本土实践》，曾为联想控股、中国移动、中国银行、中工国际、中国重工、山东电建、北方工业、北车集团、中国铝业、七匹狼、柒牌、京东科技、百度、苏宁集团、国美集团、东阿阿胶、传化集团、德邦物流、歌尔科技、奇正藏药等百余家企业提供过管理咨询服务。
我很钦佩他（褚时健），在他身上能感受到企业家精神。他是一个了不起的人。 ——马云 褚厂长用10年时间，以耄耋之躯创造了个人品牌——褚橙。 焦虑的中国企业家阶层从他晚年的奋起中看到了希望，这种希望就是企业家尊严的源头：工匠精神，独立人格，不断创新，为社会贡献价值。 ——王石 褚时健的经历可谓趋于很好，然而，他以超人的乐观主义给予了我们全新的启迪。 ——吴晓波
2002年，74岁的传奇人物褚时健在哀牢山种下了棵橙树，10年之后，“褚橙”名动大江南北，社会掀起了“人有起落，精神终可传承”的褚橙热潮，褚橙一时间成为商界争相学励志榜样。20年后，褚橙“过分”的严苛要求，带领褚氏农业向更高的山峰攀登。 本书围绕褚橙如何做好产品展开，深度挖掘、提炼褚橙从“0”到“1”的方：以品质为中心的品牌管理方；利用科技推动褚橙品质的科学化方；员工管理、组织激励等方面的内部组织方；协调外部资源共同打造好产品的外部组织方；等等。
1.“中国橙王”褚时健近20年的品牌营销密码，褚橙品牌方shou度对外公开！ 2.从褚时健到褚一斌，披露两代人奋斗细节，展现中国匠人精神！ 3.复旦大学博士刘国华与中国人民大学硕士王祥伍深度考察褚橙公司，完整还原新一代企业品牌的成长史。 4.吴、冯仑、王石等一众商界名人鼎力推崇。 5.人有起落，精神终可传承！
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