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正版 图解营销策划案(钻石版) 戴国良 电子工业出版社 978712136
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第1篇 营销策划入门 1第1章 关于营销策划部门 3第2章 营销策划制胜整体架构图示 10第3章 营销策划管理的完整架构 11第4章 活动策划案撰写大纲 14第5章 经营策划或检验报告的撰写大纲 16第6章 营销策划案撰写的基础架构 19第7章 营销策划高手的九项思考力:6W/2H/1E 44第8章 营销策划成功关键21点 49第9章 服务业营销制胜十项“密码” 56第10章 策略营销管理重装出击 61第11章 提升营销竞争优势的20项对策 70第12章 从整体经营能力看整合营销传播 76第13章 营销失败“七大罪”与WWWH营销成功法则 81第14章 反古典营销学四大营销趋势 86第15章 P&G日本营销从失败中学习成功 90第16章 对政府部门、国有企事 业单位业务竞标策划书的撰写和现场简报评选 93第17章 品牌经理营销实战秘籍 100第18章 品牌经理在新产品开发及上市过程中的工作重点 105第19章 品牌经理的能力、特质及历练 110第20章 营销问题的解决方法与步骤分级 112第21章 广告或营销策划案的完整撰写架构 116第2篇 经营策划实战 119案例1 某超市连锁店新年度经营策略调整分析报告 121案例2 某咖啡连锁店推出外卖产品及餐饮规划案 121案例3 某快餐连锁店发展新店策划案 122案例4 某自创品牌计算机大厂打进PC第三大品牌营销策划案 123案例5 某鸡精年度营销市场占有率成果总结报告 124案例6 韩国某品牌手机拓展台湾地区手机市场的渠道策略规划案 125案例7 某公司第四季度整合营销活动案架构 126案例8 某量贩店推出自营品牌年度经营策划案 126案例9 某汽车销售公司确保进口车销售量第一的新年度经营策划案 128案例10 某日系汽车销售公司上年度跃升进口车销售量第一的总结分析报告 129案例11 某食品饮料公司展开组织架构再造策划案 129案例12 某量贩公司上年度经营绩效总结报告 130案例13 某百货公司新年度经营计划书 131案例14 某家居卖场加速发展连锁店策划案 132案例15 某表演活动公司承办某金控公司年会事后执行成效总结案 132案例16 某食品饮料厂商对绿茶市场的竞争分析报告 133案例17 某量贩店周年庆促销计划 134案例18 某百货公司周年庆活动事后总结报告 136案例19 某汽车销售公司公益活动策划案 137案例20 某化妆品公司年度新代言人分析案 138案例21 某化妆品公司与某内衣公司异业合作案例 139案例22 某化妆品公司举办“面膜专家圣诞节庆好礼”140案例23 某化妆品公司举办会员好礼动案 141案例24 某公司对会员举办时尚发布会事后总结报告 142案例25 某机车公司举办新春“回娘家”爱车健诊活动案 145案例26 某日用品药妆连锁店推出感应联名卡活动策划案 146案例27 某银行形象营销宣传案 147案例28 资生堂、兰蔻、碧欧泉、安娜苏化妆保养品公司的 148会员经营内容 148案例29 某电视公司对3G移动通信市场的拓展经营计划 151案例30 某公关公司对有关部门国际身心障碍者日倡导计划之××奖颁奖典礼暨音乐晚会策划案 152案例31 某电视公司承办××市政府跨年晚会策划案 152案例32 某食品公司参加××市连锁加盟展活动暨宣传计划案大纲 153案例33 某化妆品公司举办时尚晚会活动策划案 154案例34 某日用品公司产品上市销售规划报告纲要 155案例35 各类型超市的共同趋势及差异化营销 155案例36 某公司对B2C购物网站经营方向的总结与建议报告 156案例37 某B2C购物网站新年度精进策划报告纲要 157案例38 某日用品公司品牌事业部新年度经营计划纲要 158案例39 某媒体公司对发展肖像授权产品市场分析与经营策略建议报告纲要 159案例40 高价牙齿保健产品市场潜力分析 160案例41 某KTV公司兼营销售唱片业务策划评估案 160案例42 某大型量贩店改装商店项目评估案 161案例43 某公司代理国外某休闲娱乐卡推广策划案大纲 162案例44 某电视媒体对艺人培训与演出策划案 162案例45 某网络公司与某便利商店合作产品配售作业说明案 163案例46 某公司与银行业务合作洽谈项目 163案例47 某公司为上游供应厂商举办年度互动会策划案 164案例48 三大保健类食品厂商主要策略 164案例49 部分高价饮品一览表——打破价格、规格的高价饮料 165案例50 某营销传播公司提出“健康台湾,消费新生活”系列宣传活动策划案 165案例51 台湾各大知名品牌举办各种晚会或户外活动地点汇集 167案例52 台湾某餐饮连锁加盟店加盟说明会策划案 168案例53 台湾某公关公司为某食品公司加盟新产品开幕记者会暨加盟展参展活动策划案 170案例54 某公司对新产品上市的规范制度及流程 175案例55 某公司对员工提案流程的规定与说明 180案例56 某餐饮店加盟连锁流程 181案例57 某养生早餐店经营策划案 182案例58 某加盟创业计划书大纲 182案例59 某食材销售公司对其B2B客户制定《客户满意度管理办法》 183案例60 某媒体公司对台湾有关部门开展的“品牌台湾”计划中可寻求商机的分析报告 187案例61 某公司参加加盟展费用预估 187案例62 某加盟连锁店总部组织架构及权益 188案例63 台湾信义房屋连锁店企业形象宣传策划案 188案例64 台湾各种连锁加盟店创业准备金及平均盈利资料整理 189案例65 创业开店选择评估项目参考 190案例66 台湾各种连锁加盟店投入成本概算 190案例67 某汽车销售公司推出“288”中期经营目标策划案 191案例68 某汽车集团年营业收入挑战1 000亿元的经营策划案 192案例69 某咖啡连锁店拟推出高浓度罐装咖啡之新产品上市分析及规划报告 192案例70 台湾八个主要有线电视频道家庭收视率情况 193案例71 博崃媒体服务公司的整合媒体传播服务的总体内涵架构 197案例72 某药妆连锁店新年度业务拓展经营计划书 198案例73 某公司周年庆活动绩效检验报告 198案例74 某电视媒体公司对大客车乘坐与租用安全倡导短片制作策划案 199案例75 某电视购物公司周年庆促销活动媒体预算规划案 200案例76 某媒体发稿公司对某公司提出运用电视与广播进行广告轮播采购策划案 201案例77 某媒体购买服务公司对某政府机构提出的媒体策划案 202案例78 台湾尼尔森2005年第四季度媒体大调查结果摘要 204案例79 某公司对台湾进口啤酒品牌的广告与事件营销的比较分析报告 206案例80 某公司对年轻消费族群消费啤酒海尼根所做的品牌检验分析 210案例81 某广告公司对本土啤酒公司所提新品牌上市的广告策略构想 211案例82 某电视公司委托市场调研公司提出如何提升收视率研究策划案纲要 212案例83 台湾民视电视股份有限公司如何掌握趋势、收集信息 215案例84 市场研究与市场调查 217案例85 某广告公司对台湾啤酒市场现状的分析及竞争品牌广告宣传活动分析报告 219案例86 某广告营销研究公司对某电视购物所做的品牌检验调查报告结果大纲 223案例87 P&G营销个案报告(以宝洁三大美妆保养品牌为例)大纲 226案例88 尼尔森20××年第四季报纸阅读率大调查 227案例89 某连锁书店营销个案报告大纲 228案例90 台湾欧莱雅集团营销个案研究报告大纲 229案例91 台湾统一星巴克营销个案研究报告大纲 230案例92 对台湾SPA产业现状研究分析报告 233第3篇 促销策划实战 235案例1 某化妆品公司年度“欢腾献礼”活动内容规划 237案例2 某银行信用卡附加价值提升内容规划 238案例3 某银行信用卡促销新卡活动 238案例4 台湾某金融卡发行促销活动 239案例5 台湾某珠宝钻石连锁店成立十周年庆促销活动方案 239案例6 某百货公司“人人有奖刮刮乐”促销活动 240案例7 某饮料公司推出抽奖促销活动案 241案例8 某量贩连锁店推出自有品牌产品广告宣传文案 242案例9 某内衣公司促销活动设计 243案例10 某购物中心推出周年庆促销活动计划设计内容 243案例11 某购物中心周年庆促销活动设计 246案例12 某百货公司周年庆促销活动“五部曲” 246案例13 某百货公司周年庆贴心服务设计 248案例14 某信息3C卖场年度促销活动设计 249案例15 某家电连锁店年底促销活动 249案例16 某化妆品公司对会员送250案例17 某购物中心开幕促销活动设计 251案例18 某化妆品专柜配合百货公司活动 251案例19 某家电连锁卖场推出“全省发票对对碰,购物还本送”促销案 252案例20 某家电连锁卖场推出促销活动 252案例21 某鞋业连锁店推出促销活动 253案例22 某日用品连锁店推出促销活动 253案例23 某信息3C连锁店推出入会方式促销及会员独享权益 254案例24 某电视购物公司推出“花开富贵迎新年,开书好礼Go Viva”促销活动 255案例25 某信息3C连锁店促销活动设计 255案例26 某食品公司50周年庆促销抽奖活动案 256案例27 某家电公司推出促销活动 257案例28 某化妆品品牌举办会员介绍会员的活动 258案例29 某购物中心推出新书“福袋抽”有奖活动(好旺福袋999元,汽车开回家) 259案例30 某主题乐园区推出新春活动 259案例31 某计算机品牌公司推出261案例32 某量贩店推出购物满千送百活动 261
戴国良,台湾地区大学商学研究所企业管理博士、台湾地区大学商学研究所企业管理硕士、台湾地区政治大学企业管理学士。现担任世新大学传播管理研究所专职副教授暨管理学院兼职副教授,同时为企业做经营管理咨询顾问。他曾在企业担任战略规划、营销企划部门的副总经理、首席战略官及首席顾问,有16年的企业实战经历。他著有17部作品,包括《图解营销学》《定价管理》《产品管理》等。
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