正版 谁说菜鸟不会数据分析:SPSS篇 狄松[等]著 电子工业出版社 9

目　　录
第1 章　SPSS 概况／ 11
1．1　SPSS 简介／ 12
1．2　SPSS 特点／ 13
1．3　SPSS 安装／ 15
1．4　SPSS 窗口／ 19
1．5　本章小结／ 22
第2 章　数据处理／ 23
2．1　数据变量／ 24
2．1．1　数据类型／ 24
2．1．2　变量尺度／ 25
2．2　数据导入／ 27
2．2．1　Excel 数据导入／ 27
2．2．2　文本数据导入／ 29
2．3　数据清洗／ 33
2．4　数据抽取／ 35
2．4．1　字段拆分／ 35
2．4．2　随机抽样／ 38
2．5　数据合并／ 40
2．5．1　字段合并／ 40
2．5．2　记录合并／ 41
2．6　数据分组／ 43
2．6．1　可视分箱／ 43
2．6．2　重新编码／ 46
2．7　数据标准化／ 48
2．7．1　0-1 标准化／ 48
2．7．2　Z 标准化／ 50
2．8　本章小结／ 50
第3 章 　描述性分析／ 52
3．1　频率分析／ 53
3．1．1　分类变量频率分析／ 53
3．1．2　连续变量频率分析／ 56
3．2　描述分析／ 60
3．3　交叉表分析／ 62
3．4　多选题定义／ 64
3．5　数据报表制作／ 67
3．5．1　报表类型简介／ 68
3．5．2　分类变量报表制作／ 69
3．5．3　连续变量报表制作／ 71
3．5．4　多选题报表制作／ 72
3．5．5　报表灵活运用／ 74
3．6　本章小结／ 79
第4 章 　相关分析／ 80
4．1　相关分析简介／ 81
4．2　相关分析实践／ 83
4．2．1　散点图绘制／ 84
4．2．2　相关分析操作／ 85
4．3　本章小结／ 86
第5 章 　回归分析／ 87
5．1　回归分析简介／ 88
5．1．1　什么是回归分析／ 88
5．1．2　线性回归分析步骤／ 89
5．2　简单线性回归分析／ 90
5．2．1　简单线性回归分析简介／ 90
5．2．2　简单线性回归分析实践／ 91
5．3　多重线性回归分析／ 97
5．3．1　多重线性回归分析简介／ 97
5．3．2　多重线性回归分析实践／ 97
5．4　本章小结／ 104
第6 章 　自动线性建模／ 105
6．1　自动建模／ 106
6．2　模型结果解读／ 111
6．3　模型预测／ 119
6．4　本章小结／ 120
第7 章 　Logistic 回归／ 121
7．1　Logistic 回归简介／ 122
7．2　Logistic 回归实践／ 125
7．2．1　Logistic 回归操作／ 126
7．2．2　Logistic 回归结果解读／ 127
7．2．3　Logistic 回归预测／ 129
7．3　本章小结／ 133
第8 章　时间序列分析／ 134
8．1　时间序列分析简介／ 135
8．2　季节分解法／ 136
8．3　专家建模法／ 145
8．3．1　时间序列预测步骤／ 145
8．3．2　时间序列分析操作／ 146
8．3．3　时间序列分析结果解读／ 148
8．3．4　时间序列预测应用／ 150
8．4　本章小结／ 154
第9 章 　RFM 分析／ 155
9．1　RFM 分析介绍／ 156
9．2　RFM 分析操作／ 158
9．2．1　数据准备／ 158
9．2．2　RFM 分析实践／ 159
9．2．3　RFM 分析结果解读／ 163
9．3　RFM 分析应用／ 166
9．4　本章小结／ 171
第10 章　聚类分析／ 172
10．1　聚类分析介绍／ 173
10．2　快速聚类分析／ 175
10．2．1　快速聚类分析操作／ 175
10．2．2　快速聚类分析结果解读／ 177
10．3　系统聚类分析／ 181
10．3．1　系统聚类分析操作／ 181
10．3．2　系统聚类分析结果解读／ 184
10．4　二阶聚类分析／ 188
10．4．1　二阶聚类分析操作／ 188
10．4．2　二阶聚类分析结果解读／ 190
10．5　聚类方法的对比／ 196
10．6　本章小结／ 197
第11 章　因子分析／ 198
11．1　因子分析简介／ 199
11．2　因子分析实践／ 201
11．2．1　因子分析操作／ 202
11．2．2　因子分析结果解读／ 205
11．3　本章小结／ 212
第12 章　对应分析／ 213
12．1　对应分析简介／ 214
12．2　对应分析实践／ 215
12．2．1　对应分析操作／ 215
12．2．2　对应分析结果解读／ 219
12．3　本章小结／ 222

狄松：英国南安普顿大学理学硕士，主修市场分析，现服务于优选有名市场研究公司，主要从事数据建模与分析等工作；获得SPSS不错认证，不错调查分析师等证书，具有多年数据分析经验，略懂Excel、PPT、SPSS、Tableau等工具。

本书将看似“浮云”的数据分析领域，蕴于商业化的场景之中，生动形象地让读者了解到“给力”的数据分析师是如何炼成的！引导非专业人士从数据的角度，认识、剖析、解决商业问题；对专业人士而言，亦能提供一次梳理和提高的学习机会。

邓凯

数据挖掘与数据分析博主，数据分析师



这是一本适合普通大众的“专业”数据分析书，由浅入深，富有体系。既有一口气读完的冲动，又想马上找一台电脑试一试这些“新奇”的分析方法，更想拿一些数据来分析找找其中的规律。

读完本书，你会发现数据分析的乐趣，它并不是那么枯燥的，数据背后的故事简直是太有意思了。从此你将发现：无论是新闻媒体，还是企业报表中的数字，都将不再孤独，因为它们在那里，在和你说着话！

祝愿大家早日练就一颗数据分析的“心”！

黄成明

数据化管理顾问及培训师，及服装企业数据化管理咨询顾问



SPSS 等统计软件的应用是以统计学知识为基础的，而现实是我们的“数据分析人员”，往往不具备统计学基础知识和系统的研究训练。因此大家在应用统计软件解决问题时，哪怕是一个小问题，也会觉得无从入手，并在具体的数据处理和统计分析过程中，处处一头雾水，心里没底。

随着大数据时代的到来，我们*迫切需要的倒不是IT 行业所说的“大数据”，而是在利用好现有数据的条件下，能够掌握统计分析利器进行敏捷深刻的研究思考。

我喜欢《谁说菜鸟不会数据分析》系列书籍，“菜鸟”系列的长篇“小说”我都是一口气读完的，享受了在阅读过程中和作者的思路同步的趣味盎然，这本书同样如此。强烈这本SPSS 统计分析软件的入门应用书籍，祝愿大家都和小白一起学有所成。

马广斌，博士

北京数海时代分析技术有限公司，总经理

析数软件（SPSS China）统计服务事业部，原总经理



当谈到用数据解决问题时，我经常用这样的语言去诠释：“如果你不能量化它，你就不能理解它，如果不理解就不能控制它，不能控制也就不能改变它”。数据无处不在，信息时代*主要的特征就是“数据处理”，数据分析正以我们从未想象过的方式影响着日常生活。

在知识经济与信息技术时代，每个人都面临着如何有效地吸收、理解和利用信息的挑战。那些能够有效利用工具从数据中提炼信息、发现知识的人，*终往往成为各行各业的强者！

这本书向我们清晰又友好地介绍了数据分析方法、技巧与工具，强烈读一读这本书，或许会给你带来更大的惊喜！

沈浩

中国传媒大学电视与新闻学院，教授

调查统计研究所，副所长

数据挖掘研发中心，主任

IPSOS 公司，席技术顾问



数据分析理论、公式和方法对部分初学者来说是枯燥、乏味的，或陷入云山雾罩中不得其道。本书*大的特点是使用幽默风趣的语言，结合工作中的典型案例加以分析、解读，是一本数据分析工作者值得一读的好书。

石军

安徽同徽信息技术有限公司，总经理


数据分析是一种能力，更是一种思想。此书结构有层次、内容全面、通俗易懂，通过SPSS 工具一步步带你走进数据分析的世界，探索数据分析的价值，让数据分析变得既简单又有趣。

郑来轶

数据分析网创始人，某知名互联网公司数据分析专家

作为《谁说菜鸟不会数据分析》家族的新成员，本书依然通俗地讲解数据分析的实践。《谁说菜鸟不会数据分析（SPSS篇）》继续采用职场三人行的方式来构建内容，细致梳理了准专业数据分析的常见问题，并且挑选出企业实践中容易碰到的案例，以轻松直白的方式来讲好数据分析的故事。从解决工作中的实际问题出发，从统计描述、统计推断到探索性分析，总结并提炼工作中经常用到并且实用的通过SPSS 进行数据处理、数据分析实战方法与技巧。尽可能避免使用晦涩难懂的统计术语或模型公式，如需了解相关的统计学知识，可查阅相关的统计学书籍。

统计描述、统计推断到探索性分析层层进阶
案例丰富，懂点统计就能做专业的分析
影响了数十万数据分析师的“谁说菜鸟不会数据分析”家族成员，小蚊子团队出品